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9月15日，苹果发布了新一代iPhone 13，并于17日20时开启预售，24日正式发售。值得注意的是，在iPhone 13预售当晚，官方以及第三方电商平台均出现“秒光”的现象，官网甚至曾一度出现无法访问的情况。部分“果粉”为了拿到“首发”新机，不得不花钱求助“黄牛党”代抢预售名额，甚至是加价购买新手机。
只是，与往年相比，今年“黄牛党”抢购苹果新机、加价出售时似乎莫名的谨慎和摇摆不定。这到底是怎么回事？
“秒光”后“黄牛党”坐地加价
“以往都会找黄牛抢首发，唯独今年没有，有些失算了。”
80后的嘉怡是一位忠实的“果粉”。从iPhone 4开始，她习惯每年都会更换一台新款iPhone手机，而且每次都会费尽心思地参与首发抢购，为信仰充值。
在iPhone 13发布前夕，她曾循例问了微信里的几位“黄牛党”代抢预售名额的价格。同时，又去闲鱼、淘宝等平台上查询iPhone 13预估加价的情况，希望能货比三家。
毕竟按照往年的管理，她若要凭自己的“气力”在官网或第三方电商平台上，抢到首发最新一代iPhone的几率很低，根本上都要在发售前后找“黄牛党”加价购买。
但让她诧异的是，最近在iPhone 13发布前夕，“黄牛党”代抢预售名额收费相当“实惠”——视不同配置仅需100~300元，且抢到预收名额之后，才需支付费用。
在24日当天，购机用户可以凭“黄牛党”代为抢到的预售资格，自行到线下取手机，“要知道四年前iPhone X国行预售时黄牛曾加价1500元。iPhone 12刚刚发布时，加价的幅度也在500元以上。”
回忆起前几代iPhone发布时，自己早早守在南山益田假日广场的苹果店门口的场景，嘉怡至今仍记忆犹新。正是因为iPhone 13发布前夕，“黄牛党”加价的幅度堪称是是史上最低，所以她才一度误以为这款机型不至于太抢手。
加上市场有不少声音指出，全新一代的iPhone13创新能力不足、缺乏亮点，消费者抢购首发新机的欲望或许不会太大。于是她决定，在预售当天靠“气力”在线抢购。
“当晚我特地申请加班，只为了蹭公司的万兆光纤，好抢新手机。”然而末了的结果却让嘉怡很失望，无论官网还是电商平台，她都没能抢到预售名额。而她所在的“果粉”交流群，近百位开启预约的用户也只有六、七位成功下单。
在几经“挣扎”，确认通过“正规途径”完全抢不到首发iPhone 13之后，她又将希望寄托在了“黄牛党”身上。没想到之前说好的加价100~300元，已经涨到400~500元。Pro型号甚至需要加价600元以上。
无独有偶，懂懂笔记发现，当官网、第三方电商平台上iPhone3预售“秒罄”消息传开之后，在闲鱼、淘宝等平台上，也有一部分低价代抢名额的“黄牛党”转而出售起了首发新机，加价介乎300~500元不等。
即便是24~28日在京东等电商平台上，代抢购iPhone13（非首发）的业务，价格也涨到了100~150元。有“战绩”不错的“黄牛党”仅在短短的几天之内，已收获了200余条干系好评。
由此可见，即便被认为创新不足的“十三香”，在预售时仍然出现了真香的局面。为了给“信仰”充值，拿到首发新机，有的“果粉”不得不花钱一次又一次地与“黄牛党”打交道。
只是，iPhone 13预售“秒没”的背后，到底隐藏着哪些商业秘密？
预售“秒光”背后的加价逻辑
“iPhone每一年的预售都是秒光的，这太正常了。”
聊及iPhone 13预售“秒罄”，“黄牛党”突然加价出售首发新机的现象，在华强北赛格商城经营“一米柜台”的阿明，似乎已经见怪不怪。
他告诉懂懂笔记，尽管每年都有忠实“果粉”执着地抢购新一代iPhone，但最终抢到首批预售名额的，很大一部分都不是“果粉”，而是专业的“黄牛党”，“每年这个时候，他们中有不少人都能赚几十甚至上百万。”
只是，由于iPhone13创新乏力，加上iPhone 12上市之后实际口碑不佳，官方这次采取大幅贬价的方式换取销量，部分“黄牛党”一开始并没有将“十三香”当成是本年度最佳“敛财”利器。他们只是循例发布加价代抢、代购首发新机的业务，有一搭没一搭的做一做。
但在iPhone 13 发布之后，“黄牛党”陆续看到了“加量减价”的iPhone 13系列新机大受欢迎，于是在17日预售当晚便铆足劲儿抢名额，在待发售的当天囤积新机。
“即使官方、第三方电商平台放出大量名额，预售的当天肯定也无法满足所有买家的需求，因为名额全让黄牛抢了。”阿明解释，由于黄牛党加入抢购，即便造成 iPhone 13 一机难求、严重缺货的假象，黄牛党也能顺势掌握加价权。
至于华强北“一米柜台”的商家们，对于“黄牛党”疯抢预售名额的现象自然喜闻乐见。24日新机发售前，23日通过渠道商发货的一部分首发新机，也到达了华强北的“一米柜台”。
“用户抢首发新机，除了官网、电商渠道之外就是线下的手机商了。”
由于知道iPhone 13到达“一米柜台”的大致日期与数目，阿明从16日（即预售前一天）已经在朋友圈里“招揽”业务了：预付加价300~500元作为定金，保证在24日当天拿到首批iPhone 13新机。
“黄牛抢购将新机价格举高了，小商家其实也只是趁机捞一笔。”他透露，最近几年发布的新款iPhone和华为Mate40等机型，手机商家们几乎都跟在了“黄牛党”背后，捂着手上的货源加价惜卖，以便赚取更高的利润。
“黄牛都是用群控程序抢名额的，人的手速通常很难拼得过，所以新机大多都被他们抢走了。”只是云云一来，在“黄牛党”的捣乱之下，普通的消费者也好忠实的“果粉”也罢，抢购首发的新一代iPhone手机，往往成了一门需要比拼运气的事情。
iPhone 13首发日预售数目突破200万台，较去年相比需求增长33%。到底有多少量会流入“黄牛党”手中，暂无法得知。那么，经历过近几代新款iPhone上市贬价的“噩梦”，“黄牛党”为何不担心抢到手的新机砸在自己手里？
“黄牛党”大多见好就收？
“消费者抢（首发）iPhone是看运气，而黄牛党现在也要看运气了。”
曾在某“黄牛党”团队中，承担自动化程序编写工作的小A告诉懂懂笔记，过去五年，他跟随所在的团队抢过火车票、演唱会票，甚至是医院门诊专家号，但让他最“受伤”的还是iPhone 11与iPhone 12。
他坦言，上两代iPhone不仅让手机商家“闻风丧胆”，更让许多的“黄牛党”血本无归。因为上两代iPhone在上市不久之后都经历了大幅度的官方贬价，“iPhone 12上市不到60天，就贬价600元，合着每天掉11块。”
对于“黄牛党”而言，新机发售的前三个月，都是加价、惜售的好时机。结果，官方的贬价举措间接导致大量“黄牛党”抢购、囤积新机砸在了手里。
“抢新机，抬价钱肯定要做，如果你不干，偕行、华强北的商家也会做。”小A透露，以前认识的“黄牛”告诉他，如今很多“黄牛党”大都只抢首发。
即15日预约、17日抢购iPhone 13，而之后的预约、抢购运动一概不参加。至于其中原因，小A解释道，“首发新机一向备受追捧，即便首发新机抢的量比较大，一般也都能短期内加价售出”。
而官方一般也不至于在一个月内贬价。只要不贪心、见好就收，黄牛往往都能够全身而退，“至于第二轮、第三轮的抢购，买家呼声再高黄牛也不会碰了。”
更有“怂”一点“黄牛党”，甚至不再做抢购新机、囤货加价出售的勾当，而是利用自动化抢单程序，替有需求的消费者抢预售名额，并以此收取“辛苦费”。尽管赚的钱比囤货要少，但起码没有资金积压的风险。
“你看闲鱼上加价150、200元帮人代抢一次iPhone 13的人，很多多少都是黄牛党。”小A告诉懂懂笔记，如今的“黄牛党”对于iPhone 手机可以说是又爱又恨，“几个以前认识的黄牛党都说，成也iPhone，最终败也iPhone。”
干系数据显示， 2021 年第二季度全球中高端智能手机市场中，苹果手机的市场份额达到 57%，三星以17% 的占比第二；在超高端市场，苹果占据75%的市场份额。而在去年同期，这一比例仅为54%。
【结束语】
可以说，“黄牛党”恰恰是利用了消费者、忠实拥趸对苹果手机的狂热、非理性消费观念，借此大肆敛财。只要用户抢购的热情、欲望不减，甚至为了“信仰”而放弃原则，加钱找黄牛满足虚荣心，这些黄牛们就永远会有时机赚到“灰色收入”。
云云，苹果手机预售“秒光”的现象或将很难有终结的那一天。 |
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