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撰文：齐成｜制图：秀珍
出品：驼鹿新消费｜微信ID：tuolu360
在宁静的乡村，遵循天时和地利，做菜、酿酒、造纸、纳布鞋、 做汉妆、编篮子，在大众印象中，李子柒过着世外桃源般的古风生活。
而现实却恰好相反，李子柒的生活不仅没有视频里的淡泊宁静，反而正处在惊涛骇浪中。
在断更三个月后，李子柒和所属MCN机构微念的矛盾彻底公开化。天眼查信息显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司和刘同明。
案件还没有进一步的消息，不过10月27日突然传出消息，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念投资方之一字节跳动已经启动退出流程。
互助5年，为何反目？
李子柒最早以拍摄古风美食短视频出现在社交媒体，一年之后，2016年9月，刘同明通过微博私信多次表达了想要互助的意愿。当时，刘同明已经创立MCN机构微念，重点业务就是孵化网络红人。
双方的互助看起来并无异样，李子柒专注于内容创作，微念则负责微博流量推广。
当年11月，李子柒更新了一条关兰州牛肉面的视频，从自家菜园里摘菜开始，到熬汤、拉面、自制辣椒油，每一道工序都是自己亲手完成。这部视频是李子柒成名的起点，全网播放量超过8000万，粉丝迅速增长到了百万级，一夜爆红。
互助一年后，双方合资成四川子柒文化传播有限公司，共同打造运营“李子柒”这个品牌，其中微念科技持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%，这也意味着他们的互助模式不再是网红和机构的合约模式，而是真正成了互助伙伴。
互助伙伴需要一定的信任基础。李子柒曾在接受采访时透露过，微念理解和包容她，愿意和她一起成长，双方都希望去做有意义的事情，曾陪她婉拒过千万级别的广告。
或许是贸易利益的诱惑太大，这种信任并没有持续太久。2020年8月，广西兴柳食品有限公司成立，这家公司专门生产李子柒品牌螺蛳粉，相关信息显示，这家公司微念持股比例高达70%，而李子柒（李佳佳）并没有出现在股东行列。
但此时的李子柒并没有意识到风险，8月25日，她特意发了一篇图文长微博庆祝“”李子柒品牌”两周年，并且为新出的鲜花饼、化妆刷包、胸针团扇带货等，同时还写到，“因为看见，所以相信，会越来越好的，对吧！”
没想到，仅仅一年之后，事情就急转直下。
2021年7月14日，李子柒发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容之后，再也没有更新过。8月30日她又发表动态“大清早报了个警”，随后留言“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”后秒删。
微博大V“吾掌柜”撰文指出，对于一个视频博主来说讲，闹到断更基本就是壮士断腕，背水一战了，“我大胆的猜测，真相只有一个，这是一个因资本引起的企业内部股权斗争的故事。”
值得注意的是，根据媒体报道，7月3日杭州微念完成了新一轮战略融资，本轮新投资方为字节跳动，以及老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本，估值已高达50亿元。
此时，李子柒的全网粉丝已经超过了一亿。
（李子柒与杭州微念关系发展图，驼鹿新消费制图）
“李子柒”到底属于谁？
对李子柒和微念的纠葛，舆论有两派鲜明的观点，一派认为，李子柒的大火离不开微念的助力，李子柒这个IP也是资本高流量高资源位推出来的；另一派则认为，资本多的是，李子柒只有一个，但经过这几年的运营，李子柒（李佳佳）已经不能控制和掌握李子柒这个IP了。
“现在网红和MCN机构之间的关系一般有三种，签约类型、商务代理、还有直播带货分成。”MCN联盟创始人黑马良驹认为，“这里面很难说谁对谁错，其实是内容优先大概贸易化优先的纠纷。李子柒会花一段长的时间去做内容，但是贸易的MCN机构可能就想着花了那么多钱投入，需要产出。”
不过也有一位不愿具名的MCN机构创始人表示，“李子柒和微念可能只谈了内容收益的分成，厥后做了电商没有分成，利益就受损了，比如李子柒螺蛳粉很火，但是跟李子柒没关系。”
微念投资方之一琮碧秋实认为，“微念拥有头部 IP 李子柒，通过优质短视频内容打造了“李子柒”新中式消费品品牌。“同时，也表示，李子柒天猫旗舰店年GMV超10亿元，螺蛳粉、藕粉等成为行业爆品。
“李子柒”属于微念，而刘同明在微念中持股19.451%，是最大股东，最终受益股份为20.1935%，微念持有四川子柒文化传播有限公司51%的股权，是子柒文化的最大股东，同时还持有李子柒天猫店100%股权以及螺蛳粉工厂70%股权。从2017年开始，杭州微念就申请注册了几十项与“李子柒”和“子柒”相关的商标。
因为拥有“李子柒”这个IP，微念多轮融资后，估值高达50亿元，但这一切却没有惠及李子柒（李佳佳）。相比视频贸易化的分成，股权增值才是李子柒IP收益的最大收入。
腾讯在相关报道中提到，双方律师已经就互助分歧谈判取得一定进展，焦灼和拉锯了两个多月后，还是没有达成一致。
网红有很多，但李子柒的独特在于，“获官媒多次点赞，成为中国文化宣传大使”，这个上风其他人难以复制。也因此，李子柒IP的归属才显得更有斗争性。
在诉诸法律之前，今年10月份接受央视采访时，李子柒透露，视频内容的创意全都是自己在做，自己的内容团队只有助理、摄影师和她自己，一共也才4个人。同时也对此事作出了一些回应，“我想要保护的也仅仅是这个名字而已。”
继22日在央视公开喊话的三天后，李子柒就将微念告上了法庭，而更重磅的消息是，27日，微念申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。
27日晚，有媒体突然爆出字节跳动退出微念的消息。报道称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东之一字节跳动已于 10 月16 日启动退出流程。
看起来这场IP争夺战已经接近尾声。 |
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