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图示：Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在线上活动中表示，想要打造融合线上平台、虚拟现实和增强现实的复合世界元宇宙。
腾讯科技讯 10月29日消息，周四Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布公司更名为Meta，目的是更好聚焦于开辟元宇宙业务。公司选择此时更名，一方面是为了摆脱负面影响，减少来自公众和监管机构的压力；另一方面是想要在元宇宙领域成为行业领导者，走在新一代数字领域的最前沿。但公司成功与否的关键仍在于可否吸引到更多人合作开辟元宇宙。
在过去20年里，Facebook凭借一个大大的蓝底白色字母F而申明鹊起，这也是世界上最知名的品牌之一。
但这个F即将消逝不再。当地时间本周四，这家社交网络平台在公司改革方面迈出了明确一步，不再强调Facebook这一名字，而是将公司重新命名为Meta。公司还随之推出一个新的标识，看上去就像是一个稍微有点歪斜的无限符号。公司称，Facebook主应用以及旗下的Instagram和WhatsApp等应用程序仍将保留，但都将处于Meta的保护伞之下。
此举突显出公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)计划将公司重新聚焦于元宇宙这个数字世界，这也是扎克伯格自己所认为的下一个数字前沿领域。与此同时，重新命名Facebook可能有助于公司远离目前所面临的社交网络争议，将平台如何被用来传播仇恨言论和错误信息的负面评论抛之脑后。
在开启的新篇章中，“我一直在思考我们的身份”，扎克伯格在周四举行的虚拟活动上如是表示。Facebook在这次活动中展示了公司对未来的技术押注。“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司。”
扎克伯格表示，通过这一调整，公司将超越当前的社交网络业务。自17年前Facebook成立至今，公司一直建立在社交网络的基础上。扎克伯格说，公司现在已经拥有许多应用程序，从本质上讲是为了将人们联系在一起，使用Facebook作为公司名称就不再站得住脚。
扎克伯格强调，改名也是顺应现实。因为Facebook一直在致力于打造融合线上平台、虚拟现实和增强现实的复合世界，让用户在其间实现无缝穿越。他曾表示，这个被称为“元宇宙”的概念很可能成为新一代主要社交平台，已经有数家科技公司计划在未来10年多的时间里打造出元宇宙。周一，Facebook将旗下的虚拟现实和增强现实业务拆分成一个名为Facebook Reality Labs的部门，表明其在元宇宙领域想成为行业领导者的意图。
图示：周四，公司新标识在总部亮相。
但将Facebook这样一个社交网络公司打造成真正的元宇宙公司需要时间。目前这个概念还是理论上的，可能需要数年时间才能实现。目前Facebook和旗下其他应用程序仍然是一项庞大业务，每年产生超过860亿美元的营收，为全球超过35亿人服务。
公司选择此时改名也是为了一石二鸟。最近几周，Facebook遭遇历史上最严格的监管审查。立法者和公众批评旗下Instagram照片分享应用程序对不少青少年产生负面影响，Facebook也因自身在放大错误信息和煽惑骚乱方面所扮演的脚色而面临公众质疑。
在前员工弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)泄露部分公司内部文件后，这种对Facebook的抗议达到了高潮。相关文件显示，公司内部了解自身造成的有害影响。
豪根披露的公司内部文件导致美国国会就此举行听证会，并给Facebook招来一系列监管审查。本周一，豪根在英国议会对议员们发表讲话，敦促他们对Facebook进行监管。周二，Facebook要求员工“妥善保存2016年以来与公司业务有关的内部文件和通信”，因为监管机构已经开始对其运营状况进行调查。
大企业更名的做法虽不多见，但也有先例。这种方法通常表明一家公司正在进行结构重组，或试图让公司远离不良声誉。
2015年，谷歌对公司进行重组，将自身分拆成几个独立的公司，并成立母公司Alphabet继续运营，目的是将互联网搜索业务与在其他领域的风险投资区分开来。2011年，Netflix宣布计划将视频业务拆分为两部分，并将DVD邮寄业务暂时更名为Qwikster。
上周有报道称Facebook可能会改名，社交媒体上随之也出现了一些负面评论。一些人回忆起烟草巨头菲利普莫里斯(Philip Morris)因多年来对美国公众造成的不良影响而声誉受损后，在2001年更名为奥驰亚团体(Altria Group)。
Facebook负责全球政策和公关事务的副总裁尼古拉斯·克莱格(Nicholas Clegg)拒绝接受这种比较，称它们“极具误导性”。
目前来看，Facebook更名主要是为了装点门面。公司将于12月1日开始以新代码MVRS在股票市场进行交易。Facebook还将把一些虚拟现实产品的品牌名称从原来的Oculus改为Meta。
值得注意的是，Facebook公司内部没有进行重组，也没有宣布任何高管变动计划。扎克伯格还将继续担任首席执行官和董事长。对于任何可能影响公司未来的变化，他仍拥有多数投票权。
美国雪城大学副教授兼社交媒体研究员詹妮弗·格里吉尔(Jennifer Grygiel)表示：“不管扎克伯格怎么称呼它，在他放弃部分权力并让步于公司专业治理方式之前，其仍将是扎克伯格公司。”
几个月来，Facebook一直在为进军元宇宙领域做准备。去年，公司发布了最新的虚拟现实头盔Oculus Quest 2。今年8月份，Facebook推出名为“地平线工作室”(Horizon Workrooms)的虚拟现实服务，这种虚拟会议可以让使用虚拟现实头戴设备的人们聚集在一起，就像他们真正在到场一场工作会议一样。今年9月份，公司又宣布与雷朋合作打造可以录制视频的智能眼镜。
这些产品都是元宇宙业务的零碎构成部分。扎克伯格周四承认，元宇宙目前听起来仍像“科幻小说”。
Facebook首席技术官安德鲁·博斯沃斯(Andrew Bosworth)也承认，元宇宙需要重大的技术突破才能实现。公司正在为此研发新款虚拟现实和增强现实设备，使它们更小巧、更便宜、更具沉浸感。
只管如此，扎克伯格在周四照旧把元宇宙称为“移动互联网的继承者”，并表示移动设备将不再是焦点。他说，元宇宙的构建模块也已经成为现实。在一次演示中，扎克伯格展示了自己的数字化身。他说，无论朋友和家人在何时何处，用户都能将数字化身传送到不同的数字世界进行相互交谈。
“你真的会觉得自己和其他人在一起，”扎克伯格说，“你不会被禁锢在一个世界或平台中。”
扎克伯格表示，创建元宇宙需要不同的科技公司合作，需要新的公司治理模式，以及其他短期内不会出现的新元素。他列出了诸如电子游戏、健身和工作等几个可以用到元宇宙的领域。
在周四的线上活动中，扎克伯格还展示了公司的虚拟会议服务Horizon Workrooms，谈到几款沉浸式电子游戏，演示了基于虚拟现实的社交网络Horizon Worlds，推介朋友和家人可以通过Horizon Worlds聚在一起互动。
从一定水平上讲，扎克伯格成功与否主要取决于如何吸引其他人来共同开辟能在元宇宙中运行的新应用程序。与移动应用经济一样，如果有更多程序和软件，用户才更有可能加入新的计算生态系统。
因此扎克伯格表示，他将继续向开辟商提供低本钱或免费的服务，并通过开辟者基金和其他方式进行投资，为元宇宙吸引更多第三方开辟商。除此之外，Facebook还宣布为开辟沉浸式学习应用和程序的开辟人员投入1.5亿美元。
扎克伯格说：“我们完全致力于此。”“这是我们工作的新篇章。”（腾讯科技编译/皎晗） |
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