|
|
发表于 2021-11-4 14:29:58|来自：中国广东
来自手机
|
显示全部楼层
|阅读模式
李子柒停更的风波还在延续。
就在前两日，微念发布公告回应与李子柒对簿公堂一事，表态从未控制“李子柒”账号，希望继续合作，登顶热搜。随后，李子柒助理对这一回应进行了反驳称其“带节奏”。
天眼查显示，微念所持有的子柒文化传播有限公司股份已被冻结，事件愈演愈烈。除了引发业内对红人机构合作模式的大讨论，这一事件的连锁反应还在不断发生。
我们发现，在李子柒停更100多天的空白期里，她地点的故乡内容赛道也发生着一些变化，不少乡村故乡创作者相继迎来流量高峰期。
仅从抖音这个平台来看，据新抖数据显示，“念乡人周周”3个月涨粉247万，累计粉丝数达到885万；“牛爱芳的小春花”也在过去3个月里涨粉406万，粉丝数达到了1951万。
“念乡人周周”近3个月涨粉247万，数据来自新抖
曾被卷入疑似挖走李子柒团队纷争、又出头澄清辟谣的李亚鹏，从8月3日开始在抖音更新视频，截至目前粉丝数165万。
虽有明星身份加成，但其热度较高的视频均是故乡风格，比如“二十四节气系列之处暑”获赞66.2万。
数据来自新抖
也是在这段时间里，一些故乡新秀，正在崛起。
来自福建南平的80后农民彭传明，自2020年起开始更新故乡视频，从自制马克杯、花露水、蚕沙枕，到古法还原文房四宝、十里红妆的全过程。两年时间，单条视频点赞量从最初的几千增至两三百万。
因为内容风格的相似性，一直有观众将彭传明与李子柒做比较，“女有李子柒，男有彭传明”的说法广泛流传。
截至目前，“彭传明”的抖音账号粉丝达到560万。新抖数据显示他在过去3个月内涨粉392万，涨幅近200%。
彭传明抖音账号近3个月涨粉392万。数据来自新抖
虽然这些账号的起势与李子柒的停更不一定有直接联系，且迄今为止，故乡内容赛道还没有冲出第二位声量能与李子柒齐平的选手，但可以探讨的是，李子柒的停更能给故乡赛道后来者带来哪些机会？机构的布局是否会发生变化？我们距离下一个“李子柒”另有多远？
我们从近期涨粉新秀“彭传明”讲起。
花2年时间做8分钟视频，一周涨粉173万
一条“古法制墨”的视频，时长不足8分钟，彭传明前后花了2年时间拍摄。
2018年9月，他开始炼烟、收集烟灰、洗烟灰，然后烟灰放置一年阴干成墨粉。
一年之后，2019年9月，彭传明用猪胆汁、牛皮胶、中药材等质料熬制成胶，再用麝香、珍珠、金箔等打成粉，将胶和粉与墨粉混合搅拌、反复捶打成为墨团，之后用墨条模具压成一个个墨锭，再放置一年，每日翻动，终极成为“墨”。
这条视频在抖音获赞253.7万次，是“东方非遗传承”系列内容的一部分，在此之前，他已经先后发布了造纸和制笔的内容。
也是从这条内容开始，“彭传明”的抖音账号进入高速涨粉阶段。
截图来自新抖
不仅是“东方非遗传承”系列爆款迭出，累计播放量达到7.6亿，复刻古代女子妆容用品的“东方妆容文化”系列累计播放量也达到了2.1亿。
10月15日，彭传明发布了一条复原古代高级化妆品“花露胭脂”的视频，被点赞了101万次。
桃胶被泡发后再过滤，玫瑰花瓣被沥出花汁，胭脂虫被碾碎磨成粉，然后再是加水又过滤、混合后又再烧开，数道工序之后，传言中只有古代贵族子弟用得起的“花露胭脂”得以再现。
新抖数据显示，仅仅在10月18日至10月24日一周时间内，“彭传明”的抖音账号就涨粉173万。
在观众眼中，彭传明好像什么都会，像是“穿越来的人”。
吃的如藕粉、猪油拌饭，喝的如橘子酒，日常用品像猪胰皂、笔墨纸砚等等，他都能做，另有古代的黑科技之一“火折子”也被复刻。
他从墙根收集了砖硝，研磨了木炭，再用红薯藤、木棉、芦苇花碾磨成薄片作为“外套”，铺上松香粉、硫磺、樟脑、砖硝木炭混合物，卷起来塞进竹壳。
就如许，一个火折子就完成了，只要打开竹盖，吹一下就能有火。
有观众还专程问过他，除了生孩子另有什么是不会的，彭传明一本正经地表示：“做衣服不会。”
他说自己一直很喜好传统文化，包括中医知识，从17岁开始自学，而且福建山区以前主要经济来源就是用竹子造纸，再挑到城里贩卖。
因为对竹子工艺的熟悉，再加上自学的许多知识，彭传明开始一步步探索着做起了短视频。
第一条视频发布于2020年1月16日，主题是用竹子自制马克杯，只有短短几十秒，全程没有字幕，彭传明本人也没怎么露过正脸。
这条视频看起来略显粗糙，但从这条内容开始，彭传明的每一条视频都比上一条有更明显的进步，逐渐加上了字幕，有意识引导观众关注账号，制作步骤更详细了，画面构图越发成熟。
也因此，出现了不少好奇他幕后团队的声音，但都被一一否认。
有人问谁在帮他拍视频，彭传明表示这些视频都是“手机固定在竹竿上，插在地上”拍出来的。
是否有团队我们无法得知，但面对外界越来越多的关注和质疑后，他在视频评论区再次强调自己只是个农民，在农闲的时候拍点段子，并表示“为什么我们中国文化有千年传承，是有我们一代一代人的热爱和执着”。
李子柒停更、新秀补位，故乡赛道面临新变局？
李子柒的名字在彭传明的视频下被反复提及。
总有评论会提到他的视频风格与主题和李子柒非常像，同样是没有过多旁白或是情节，点缀着偶尔响起的背景音，一个人用一道道工序再现古法技艺和万物的一生。
于是，有人直接问他是不是在学李子柒，另有评论放话称：拍摄效果改进一下不比李子柒差。
毕竟，在此之前李子柒已经是故乡内容的标杆人物。
这位被网友称为“仙女”的四川姑娘，为大家呈现了理想的故乡生活，还成功将中国传统文化推广到海外，YouTube粉丝数达到1630万。
李子柒的YouTube主页
风格相近的创作者也有不少，亦有人全网吸粉数百万，但始终难出下一个“李子柒”。
直到她因为与微念的纠纷停更近4个月的时间，而同一时间段不少故乡账号开始流量爆发。我们也在思索这其中的关联：李子柒的停更是否给了这些账号补位的机会？
单纯从数据角度来说，一个流量池子里，此消彼长、互相流畅本就是一种常态。
洋葱视频CEO聂阳德称这种现象是“良性竞争”，他认为短视频每个赛道本身就存在着许多机会，每周都会有新的达人出现在流量池中。
而且，“中国人或多或少有着世外桃源的故乡梦”，在这种对返璞归真内容的渴求下，观众会自发去寻找更多优质的内容。
某MCN前品牌负责人从算法端对这波故乡流量进行了解读，他也认为这两者之间确实有关系，但这种关系是“间接”的。
“李子柒与微念的官司引发讨论和关注后，平台算法会根据热点进行推荐，让前端用户看到更多类似的视频。”
在谈到是否会在如许的时机下对故乡赛道进行布局时，多家机构却给出观望或直接否定的回答。
原因集中在两个方面：
一是李子柒的成功可遇不可求。不仅对博主个人和团队的文化底蕴要求极高，而且要超过她的体量黑白常困难的一件事。
某头部MCN的行业人士在比较了李子柒和彭传明的视频之后，表态认为两者还是有些不一样的，“彭传明更偏向于小人物的大精神方向，总的来说李子柒的内容还是不可复制的”。
二是从账号的投入产出比来说，是很不划算的。
有业内人士表示，这类账号运营投入和制作投入过重，而且多数是要做IP化的，商业方向并不清晰，暂时不会考虑在这个赛道加码。
这一点在彭传明的账号也有体现。他的内容不仅花费了许多时间精力成本，金钱成本也砸了不少。
在“花露胭脂”视频中，他用了大把胭脂虫，一种天然的高质量染料，成本极高，评论区科普说胭脂虫市场价高达3400元每千克，许多化妆品牌可能都不敢这么用。
高成本制作，加上彭传明现在还没有开始接广告、卖东西，连观众都在为他能否持续做下去操碎了心，就怕他哪天不更了。
也有人建议他将视频上传到YouTube，就像李子柒一样，既能传播中国文化，也能挣一点收入分成。
另有人在他的各种手艺视频里询问笔、砚台等有没有卖的，即使被回复了不卖，也依旧表示自己想要定制一份。经营自己的IP和品牌，或许能成为他的变现路径之一。
然而，截至目前，这些商业能力另有待开辟，具体商业价值多少仍是个问号。
当然，李子柒之后，总会有下一个故乡流量出现，即使不是彭传明也会是其他人。
从某种程度上来说，李子柒让故乡内容走向大众市场，也降低了后来者被市场接受的成本。在她停更的日子里，对故乡内容有需求的观众会去寻找更多同类内容，这对“彭传明”们来说是一个机会。
不过，想要再造李子柒这个级别的创作者，不仅要靠优质的内容、个性鲜明的标签，也还要看其商业化能走多远，需要背后资本的能力，这些都需要时间验证。
作者| 松露
编辑| 张洁
校对| 小八 |
|
/1 
