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Metaverse fashion
专门研究时尚的行为心理学家Carolyn Mair传授表示，人类天生热衷于寻找新奇事物，以及令人愉悦的美学，“这就是为什么时尚的精髓在于不停重塑自我”。而数字时装可以满意这种需求，就像人们每次在社交媒体上发布信息时都穿新衣服一样，给人们带来同样的“自负提拔”（self-esteem boost）但无需将实体衣服丢弃至垃圾填埋场。
想想任何其他行业，例如电影、音乐或拍照，它们都已经建立了牢固的数字文化。时尚一直坚持老派思维，并抵制未来科技作为一种新手段以避免扰乱原有的行为，但显然，时尚需要数字化”。
根据Bain&Company趋势报告显示，到2025 年，Z 世代和千禧一代的人口将超过占亚洲所有消费者的半数，想要赢得这一消费群体的品牌需要像关注“当下”一样关注“新奇和未来”。即将出现的是基于 Web 3.0 ('Web3') 技术的互联虚拟天下——在这种环境中，用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是，用户会希望他们所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟天下就是元宇宙。
数据来源：Statista2022
该统计数据显示，2022 年 1 月，有 27 款应用在其名称或形貌中添加了关键字“元宇宙”，比 2021 年 10 月更新名称的 11 款应用增加了 145% 以上。2021 年 10 月末，Facebook 宣布了新名称。Facebook 的新名称 Meta 不但仅是一个品牌重塑操作，它反映了该公司对构建虚拟天下沉醉式体验的新关注。
数据来源：Statista2022
根据 2022 年 3 月对来自选定国家/地区的已投资虚拟天下的公司进行的一项调查，近十分之七的受访企业表示，他们以为虚拟天下将在未来五年内蓬勃发展。
尽管纵然是专家也很难就涵盖所有可能利用领域的当代元宇宙的简洁定义告竣一致，但它可能仍将是未来几年最大的科技流行语之一，触及我们的日常生活多种方式。
数据来源：Statista2022
因此，在微软的年度工作趋势指数调查中，51% 的 Z 世代受访者以为他们将在未来两年内至少在虚拟天下环境中完成部分工作也就屡见不鲜了。正如以上图表显示，纵然是婴儿潮一代也以为这是一种可能性。28% 的 20 世纪 40 多岁至 60 多岁之间出生的年龄段的人同意，他们将在不久的将来至少部分地在虚拟天下中工作，有趣的是，在 Edelman Data x Intelligence for Microsoft 调查的所有 31,102 名参与者中，只有 16% 的人以为自己未来不会以任何身份在元宇宙中工作。
Metaverse Continuum元宇宙一连体
你可能在过去的一年里听过“元宇宙”这个词，唤起了人们的回忆一个持久的和共享的虚拟现实空间的未来。事实是，现在有很多早期的元宇宙产品由很多不同的初始重点和想法。其中一些是针对员工或企业的，其他的则是为消费者准备的。每个公司都有不同的平台，合作同伴和技术的核心。终极，这一系列的想法将会结合成一个更统一的体验，但它将影响到的业务领域的范围只会扩大。就像互联网已经超越了简单的网站，从而支撑了今天的大多数网站企业，以为元宇宙将被数字空间限定是错误的。这就是为什么我们引入了“元宇宙一连体”这一概念，一个进化的和在多个维度上扩展的一连体：多种技术，包罗扩展现实，区块链，人工智能，数字孪生和智能物体，包罗汽车和工厂，和边缘计算等。
时尚界摆脱了过度饱和的社交媒体平台，开始在其他在线空间中寻找联系和灵感。
通过游戏进入虚拟天下：虚拟天下中的时尚
游戏，是基于现实的模拟而构建的虚拟天下，其产品形态与 Metaverse具备肯定相似性。游戏是内容产业的细分领域，也是 Metaverse全新宇宙中经济、文化、艺术、社区、治理等的缩影。对比其他场景，游戏有着最高的综合准备度。
根据Newzoo统计报告显示，亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人无法想象的方式进行数字消费：内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏。今天环球有30亿游戏玩家，其中超过 55% 生活在亚洲。在亚洲，游戏、电子竞技、互动技术和更广泛的创作者催生的经济效益不停上升并已占据主导地位，这也代表着消费者注意力的颠覆性转移。
根据 Newzoo 的数据，在 2021 年，重要视频游戏市场中 38% 的 10 至 20 岁游戏玩家曾玩过原始虚拟天下游戏。正如以上图表所示，这使得平凡虚拟天下玩家显着比平凡游戏玩家年轻。
随着主力消费群体的年轻化以及消费力的进步，打造品牌的年轻化印象是各大时尚品牌的重要着力点，各大品牌通过打造自己的游戏天下来吸引更多的年轻消费群体 。
根据Technavio2021年的一份报告，随着游戏内广告市场将在2021年至2025年期间增长35.4亿美元，各大品牌正率先进军拥有品牌虚拟天下的游戏领域。很多品牌都在转向Roblox等成熟的游戏平台，创造新颖的游戏内品牌体验，希望能吸引该平台的4600万日活跃用户。
1 ——Ralph Lauren
2021年12月，拉夫·劳伦宣布在Roblox上推出“冬季避难”这个以假日为主题的虚拟目的地,包罗滑冰、烤棉花糖、寻宝游戏、购买拉夫·劳伦数字收藏品等活动，这些都可以在平台上购买。
2 ——NIKE
耐克在2021年3月在Roblox上推出了它的metaverse Nikeland，人们可以玩，参加活动和活动参观陈列厅以及用耐克服装装扮他们的虚拟化身。
3 ——Gucci
2021年，古驰意识到当人们不能面对面社交的时候，他们虚拟生活的“真实感”更重要。Gucci与Roblox合作推出“The Gucci Garden Experience”虚拟展览，玩家可欣赏展览并选购虚拟单品。一个古驰钱包的数字产品比实物的代价还要高。
4 ——LV
为庆贺路易威登创始人诞辰 200 周年，这家时装公司推出了一款NFT手机游戏——200 Anecdotes，该游戏以该品牌的字母组合吉祥物 Vivienne 为主角。消费者引导Vivienne浏览品牌历史，并有机会沿途挑选 Beeple设计的30个NFT之一。
5 ——Balenciaga
巴黎世家推出Afterworld: The Age of Tomorrow，一款旨在展示该公司2021年秋季系列的视频游戏。这个游戏不但仅是用一个创新的方式来推广服装，更被 Vogue Runway 形貌为“时尚的一次飞跃”。它代表了一个全新的时代，在这个时代，繁复的虚拟天下和沉醉式体验推动了在线商务。
Balenciaga2022“5.20”小步伐营销界面
Balenciaga520营销广告以微信小步伐游戏的形式呈现，可以直接跳转品牌在线官网进行购买。
由于大环境影响难以制作拥有大量观众的实体秀，设计师们已经担当了数字展示，并重新构想了时装秀的界限。
元宇宙扩展：场景构建
习惯了传统时装周中的线上直播、虚拟秀、VR换装等近元宇宙操作，随着米兰时装周的竣事，奢侈品牌正在为下一个重要时装秀做准备：元宇宙时装周(MVFW)。从3月24日开始，元宇宙平台 Decentraland举办了天下上最大的、完全数字化的时装周。这还是环球首届元宇宙时装周。
Decentraland是一个3D虚拟现实平台，平台内的土地作为虚拟资产支持拥有者任意打造，现实生活中的建筑正被搬入这个平台，如赌场、金融中央和购物中央。
广场中央硕大的公告牌，实时更新着当日的城中热事：即将开始的时装秀、对谈讲座，全新开张的百货阛阓以及快闪店的限量发售活动。
英国高端百货公司Selfridges位于Decentraland的元宇宙旗舰店
这间元宇宙旗舰店在融合未来主义美学的同时，非常真实地还原了Selfridges伯明翰门店的陈列与摆设。门店中展示了Selfridges与时装屋Paco Rabanne和艺术家Victor Vasarely基金会合作的Universe项目。
3 月 25 日，Etro在Decentraland奢华时尚区核心地带发布了全新的Liquid Paisley流动佩斯里胶囊系列。
如同每个线下时装周，品牌在秀后第一时间更新了完整走秀图，并宣称该胶囊系列将在Decentraland平台和实体店同时发售，实行「即看即买」模式，顾客可直接跳转至Etro快闪店店铺，为虚拟化身试穿并选购NFT单品，或是根据索引至电商平台下单。
——品牌虚拟场景构建案例：
Balenciaga宣传片虚拟场景
Balenciaga虚拟商店
Burberry虚拟体验商店
Decentraland元宇宙时装周7HEYWAVE品牌店铺形象
ACOIOIX虚拟快闪店铺
数据来源：Statista
统计数据显示，2021年10月，当Facebook重新命名并重组为虚拟现实公司Meta时，虚拟平台获得了大量关注，以转向元宇宙。停止当月，Facebook是领先的虚拟平台，在环球拥有近 30 亿用户。相比之下，Web3.0虚拟天下在环球拥有 50,000 名用户。
对于消费者来说，当穿戴上天马行空的虚拟个人形象后，每个人都可以坐在秀场第一排，这也许就是在拓展消费场景之外，元宇宙对于时尚的意义。
元宇宙是一个巨大的市场机会。在零售行业，基于人工智能和增强现实的技术已经在加速很多公司的数字化转型，并为未来将变得更加自动化、更加互联、线下和线上的界限变得更加模糊，即变得更加互联互通。虚拟试穿和智能镜子等零售技术已经为该行业向这一未来倾斜铺平了道路。虽然元宇宙带来的沉醉式虚拟购物体验还有很长的路要走，但消费者已经熟悉了元宇宙的工具并在日常生活中采用它们。
但同时，元宇宙的迅速发展也浮现出不少的问题，还有待办理。
首届元宇宙时装周上可以清晰的看到虚拟人物的处理、服装，走秀动作等的刻画不够深入和细致，还存在很大的技术缺陷，固然这需要计算机背景强大的处理系统和技术要求，但仍然是需要技术行业努力的一个方向。
其次是技术的发展带给消费者最大的一个担忧，依然是网络安全的问题，相关品牌和技术公司需要尤其关注！
数据来源：Statista
根据 2022 年 3 月对已投资元宇宙的选定国家公司的一项调查，超过 38% 的受访企业最关心新数字环境中的网络安全。
免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中央，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布 |
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