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这个冬季，生活在上海的时尚博主雪小雪飞去东北的滑雪场多达8次，即便如此，这位滑雪爱好者也鲜有时间好好滑雪，更多时间都用在了给时尚品牌拍广告，与雪地相关的商业活动正在成为她冬季的工作重心。
雪小雪在位于松花湖的Dior快闪店
固然没太多时间正儿八经滑雪，但她在2021年冬季花了50万买滑雪装备，有了前期的铺垫，这个冬季又添置了10万块滑雪装备。
雪小雪拖着近期购买的滑雪行李箱
一说东北，联想根本都会合于各种好吃的菜、二人转、能带偏各地方言的东北话、高帅体育生等等，带有老百姓喜闻乐见的接地气特质，而在近一两年，滑雪在东北印象中越发凸显，尤其几个著名滑雪场都配有非常成熟的度假办法，也让滑雪这种需要一定技术含量的运动散发出人民币的可爱气息。
2022年时尚业的日子不好过，数据好看的品牌凤毛麟角，全世界相对稳健的奢侈品都将目光放在了滑雪系列，而中国东北，正在成为雪场顶流，吸引着口袋还算饱满的消费者。
一时间，奢侈品在东北下足“雪”本。
台甫鼎鼎的松花湖度假区，雪道下来非常醒目标位置，原本售卖简单餐饮的小红帽时尚酒吧，此刻成为Dior的快闪咖啡店。
图自Dior官方微信
入乡随俗，咖啡店旁还立着Dior牌冰雕小城堡，里面有冰雕的包包和经典X廓形复古裙。
雪小雪供图
图自Dior官方微信
不远处的王子酒店内设置了Dior快闪店，在这能买到最新的滑雪系列。
这几样成为小红书上松花湖雪场打卡“三件套”。
图自Dior官方微信
就在前些天，相同的位置属于Burberry ，快闪精品店+快闪咖啡的配置更早开启这里的打卡氛围。支付50块，你可以拥有一杯带品牌LOGO的浓缩咖啡，在这样的环境里滑雪客不会觉得价格多昂贵。
雪小雪供图
与Dior差别，Burberry没有冰雕，但在咖啡馆外安排了静置的缆车，相当恰当拍照。
图自Burberry官微
这个应景的元素也出现在店内。显然，品牌会努力制造鼓动顾客打卡的机会。
雪小雪供图
事实上，Burberry的快闪店已经是第二轮，第一轮在2021年底便开启，持续到了2022年的2月15日，与北京冬奥会的时间非常贴近。
图自Burberry官微
像Burberry这样跟着北京冬奥会的热度早早踏上东北雪场的还有FENDI，2021年底，FENDI的限时店与快闪空间开在了长白山度假区，相比前两个品牌与大自然较为融合的户外度假风格，FENDI显得潮流又工业。
图自FENDI官微
如果说这几个奢侈品在东北的表现相当高调，卖货之余也非常符合视觉传播需求，那么，Prada走的则是一条低调凸显体验的路。
2021年1月，时尚博主“深夜徐老师”发布了一条去长白山滑雪的vlog，内容根本都是她第一次去滑雪的履历，较为生动有趣，只管有感谢Prada的邀请，但是整条视频没有让人反感的教条式硬广气息，更像是纯粹的旅游记载。
“深夜徐老师”相关视频截图
她全程穿着Prada服装，穿插了去品牌限时精选空间挑新品的内容，雪地越野车、缆车都带有品牌logo，品牌暴露的方式与旅游vlog的欢快氛围没有多少违和感。
故意思的是，这场由Prada出资的长白山滑雪之旅并非媒体活动，仅仅邀请了极少的博主，大部门去的都是品牌VIC。
在品牌的官方社交媒体，也只有“PradaLineaRossa2020秋冬系列山间及滑雪精选臻品限时登陆长白山”这样含糊的描述。
但是我们依旧可以从小红书非博主型用户发的照片中窥探出，该品牌很有可能不止一次举办过这类针对VIC的活动。
除了奢侈品，顶级户外品牌更是不会“放过”东北的滑雪场。
2022年11月德国运动品牌BOGNER博格纳四家限时店精品店在张家口云顶雪场、北大湖雪场、松花湖雪场、长白山雪场一同开幕，一下子四家，也是相当豪气。
BOGNER松花湖店
当月，始祖鸟在吉林北大湖开了ARC'TERYX山地课堂店，打造了专属鸟人的“滑雪驿站”，提供差别等级的滑雪、搜救类课程。店内还可以给会员的滑雪服进行烘干，甚至有雪柜租赁，服务性很强。
雪小雪说，时尚品牌在东北滑雪场举办的活动档次越来越高，不亚于疫情前她去瑞士、加拿大、巴黎参加滑雪活动的感觉，已经很国际化了。同时作为MCN公司老板的她也接到更多与滑雪有关的投放。
2020年疫情后，国表里滑雪热度暴增，但是驱动的核心不完全一样，国外主要因为疫情促使人们更多选择滑雪这项户外活动，于是，从那年开始，时尚品牌纷纷推出滑雪系列，并且举办相关活动。
大多知名的外洋奢侈品及轻奢都已入局，除了前文提到的品牌，像Giorgio Armani 、Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Tory Burch、Coach、Isabel Marant等都推出了滑雪服。
Giorgio Armani
来源：https://view.inews.qq.com/k/20230116A03OPC00
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