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本报记者 贺俊
见习记者 张斐斐
3月6日，荣耀在上海举行旗舰新品发布会。当日晚间，荣耀终端有限公司CEO赵明向《证券日报》记者表现，“将来五年，甚至是更长的时间，荣耀在外洋的成长都看不到任何瓶颈和天花板。2023年，荣耀在外洋市场的目标是出货量较2022年翻番。”
在国内市场站稳脚跟
从华为体系剥离以来，荣耀用两年多的时间在国内市场站稳了脚跟。
在影像范畴，荣耀Magic5凭借5000万像素的三主摄影像体系，实现鹰眼抓拍功能，基于AI技术自动协助用户抓拍转瞬即逝的跳跃动作或高速活动场面；在电池续航上，荣耀首次研发“青海湖电池”，为硅碳负极电池技术首次在智能手机中实现商用；在通讯本领上，荣耀Magic5系列以自研射频增强芯片C1，在地库、电梯、地铁等信号洼地场景，下载速率、卡顿次数和时长、回网速度均具有显着优势。
CINNO Research研究总监刘雨实对《证券日报》表现，荣耀独立两年来在中低端市场表现强劲，持续抢占OPPO等厂商份额，同时积极布局高端市场，折叠机范畴亦有渗透，将来荣耀在国内市场有望保持平稳上升的步伐。
IDC手机季度跟踪报告显示，2022年整年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。其中前五大智能手机厂商依次是vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米，前五名中仅荣耀一家实现正增长，同比增幅为34.4%。
2020年11月17日正式剥离华为体系后，荣耀手机的市场份额在2021年第一季度一度跌至3%，被市场称为荣耀的“至暗时刻”。之后，荣耀用极短的时间确立了Magic系列、数字系列、X系列、畅玩系列四大主线业务，用两年多的时间在国内市场站稳了脚跟。
赵明表现，作为品牌和厂家没有资格去抱怨市场变淡、缩小，而要反思怎样用更有力的创新，更有吸引力的产品来吸引消费者。反过来说，以消费者为中心进行突破和创新，总可以找到解决之道，这条路的发展没有捷径。
2023年是荣耀在欧洲市场的元年
此次发布的Magic5被寄予厚望。一方面，荣耀想要弥补在国内市场中高端份额的不足，同时，荣耀也希望在欧洲拉美市场的中高端手机中与苹果三星展开直接竞争。
向高端化进军，向主流市场进军成了近期中国手机品牌出海的共同选择之一。而对于离开华为的荣耀而言，全球化本领的重建尤为紧张。赵明说，“2022年是荣耀出海的元年，2023年是荣耀在欧洲市场的元年。”
在回答《证券日报》记者提问时，赵明表现，2023年，荣耀对欧洲市场有了完备的战略和思考。荣耀在欧洲坚持长期主义，有足够的战略耐烦。不强调短期内市场份额快速增长，而看重在该地区是否可以实现商业模式的闭环。
“如果还是以中低端方式进入欧洲市场，很容易被对手所绞杀。我们一定是选择最难的旗舰机和高端市场，这是一条正确而艰难的道路。”赵明表现。
（编辑 上官梦露）
来源：https://view.inews.qq.com/k/20230308A082NN00
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