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谷歌浏览器的重大更新,目的是更好地投广告
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发表于 2023-11-20 17:02:52
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来自:中国浙江湖州
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大家应该知道,目前在浏览器领域,谷歌主导的 Chrome 系完全处于垄断地位。
加起来接近 80% 的市占率,让谷歌的浏览器成为了事实上的标准。
可以说,只要扛住舆论压力,谷歌甚至能独自决定一项技术的死活。
这种能力看起来问题不大,但是和谷歌的其他业务结合起来,就显得有些微妙了。
说的就是你,世界超一流的广告商、谷歌收入的核心贡献者 —— 谷歌广告部门。
在 2022 年,谷歌的广告业务给这个万亿市值的巨头,贡献了超过 80% 的营收。
但懂得都懂,在这个经济形势下,即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的广告业务,也只能 “ 和光同尘 ” 了。
为了拯救营收危机,谷歌的决定是:
再苦一苦用户,骂名浏览器部门来背。
在最近五年里,谷歌已经提出了四个在大众看来有利于自家广告业务的提案,并且其中两个已经出现在了 Chrome 正式版上。
其中最直球,也最出名的,就是 “ 新一代 ” 浏览器插件的底层标准, Manifest V3 。
整个故事用一句话就能形容:表面上是技术优化,背后全都是生意。
是这样的,日常在电脑上用浏览器的都知道,无论是谷歌 Chrome 还是火狐浏览器,都有一个强大的插件系统。
你可以用插件实现各种各样的功能,比如手势操作浏览器、添加快捷功能、深度定制浏览器外观。。。
当然,最实用的还是屏蔽广告。
但这一切操作,都离不开谷歌当年制定的插件接口, Manifest V2 。
谷歌在几年前就提出,要把这个底层标准从 V2 更新到 V3 。
当时谷歌给出的理由很好,什么 Manifest V2 不安全、权限控制太粗糙、性能不够好。。。
听起来非常河狸。
但等到具体的 V3 标准出来,大家一看, woc:新版 Manifest V3 要求,广告屏蔽类插件最多只能拥有三万条规则。
但是你们可能不知道,即使是最基础的广告屏蔽插件,也至少需要三十万条规则打底,超过限制十倍!
当年立刻就有人怀疑,谷歌更新插件标准,单纯是为了给广告屏蔽插件捅刀子。
毕竟 V3 相比 V2 ,在其他方面不一定有本质提升,但在广告屏蔽上,却是直接从根子上噶下去。
你说没针对,大家都不信啊!
除了爆破广告拦截插件,新版插件底层还以安全隐私的理由,阻止开发者自己架设服务器收集用户数据。
按道理说,这本该是好事。
但是。。。如果封死开发者自行设立的数据收集渠道,是为了逼迫所有人只能使用谷歌的数据收集器,这怎么也说不过去吧!
也正是因为各界的强烈抗议, Manifest V3 取代 V2 的时间节点一路从 2019 推到 2020 ,又因为疫情,多次推迟到 2023 。
最后,谷歌在去年底宣布,暂停 Manifest V3 的更新计划,而且破天荒的没有提供一个推迟后的时间表。
简而言之,谷歌怂了。
谷歌大概不会再强行终止现有的 V2 插件支持了,但不代表它没有暗戳戳做什么其他心思。
如果说 Manifest V3 是太直球,所以被多数人直接看破,所以搞不成,那近两年谷歌的动作就隐秘的多。
其中周周转转,最终成功扛着反对声,进入正式版的 “ 隐私沙盒 ” 就是代表。
你可能好奇,这玩意听起来听正面的,为啥会收获众多恶评呢?
这就得从上古时代说起了。
在本世纪初的荒蛮年代,网站和广告联盟可以通过用户无感知的技术手段,在不同网站上几乎不受任何限制的追踪用户。
而广告商则可以根据广告联盟和网站的追踪记录,来了解最近用户看过什么网站、对什么有兴趣、可能面临什么困难。。。
然后给用户推送最能刺激点击的广告 —— 而这只是追踪用户的一个用途,至于其他用途我们就不展开了~
但上面这些是以前的情况,如今随着浏览器功能的成熟,现代网站无感追踪用户的难度已经非常高了,甚至于各家浏览器已经给出了时间表,即将禁用最后的无感追踪手段。
所以谷歌牵头搞了一个 Privacy Sandbox ( 隐私沙盒 ),听名字是个好东西,但实际上是个用来在追踪手段失效之前,重新建立一个能给用户推荐相关广告的框架。
至于为什么一个收集用户信息推广告的框架叫 “ 隐私沙盒 ” ,或许是因为相比最初狂野的追踪手段,它的确更 “ 隐私 ” 吧。
谷歌的 “ 隐私沙盒 ” 计划经历了两个时期,我来跟大家简单介绍一下吧:
一开始,这个 “ 隐私沙盒 ” 在提出初期,依赖一个叫做 “FLoC” 的机制。
这个机制会总结你最近一周在浏览器上的活动,并且通过一种特别的算法,生成一个数字。
这个算法的奇妙之处在于,它能确保在活动相似的用户之间,这串数字也会很接近。
因此,只要通过对比生成的数字,就能把用户分成一群一群行为相似的人,从而有针对性的投放广告。
但是,这个方案甚至都轮不到舆论压力,谷歌的同行——大大小小的广告联盟就已经跳起来了。
是这样的,假设一个情况:
经常上 B 站的用户,根据他们的行为算出了数字 1111 ;经常上知乎的用户,根据他们的行为算出了 2222 。
可是,广告商怎样才能知道, 1111 代表的用户,是经常上 B 站的呢?
在这个方案里,广告商必须要有其他的 “ 大数据 ” 来源,才能判断 1111 、 2222 这些分组数字都代表什么意义,背后的用户到底有什么兴趣。
而这种大数据分析能力,对世界上成千上万的小型广告商来说,是几乎不可能的。
FLoC 方案只能服务于有大数据分析能力的头部企业,比如谷歌自己。
因此,它受到的阻力可以说远超 Manifest V3 。
不到一年, FLoC 版的隐私沙盒方案就被谷歌宣布放弃了。
取而代之的是 “Topics API” 方案。
在这个版本里,你可以认为,隐私沙盒替广告商完成了大数据分析。
隐私沙盒会根据用户的行为,在分析完用户喜好之后,直接在浏览器里给用户贴上各种标签;
每当广告商希望投放广告的时候,隐私沙盒就会随机甩出几个标签,供广告商提供 “ 相关性更高的广告 ” 。
例如,给一个经常看考研视频的用户贴上 “ 学习 ” 标签( 而不是 “ 大学生 ” ),给一个经常上 GitHub 的用户贴上 “ 编程 ” 标签,给一个经常看网络小说的贴上 “ 网络阅读 ” 标签。。。
而且每次网页广告访问 Topic API 隐私沙盒的时候,只会随机吐出一到两个标签,避免暴露用户的完整兴趣偏好侧写。
理论上,这个方案能实现在不追踪用户的情况下,向正确的用户投放合适的广告。
并且貌似更安全。
这个方案,估计是没有受到广告行业的阻力,因为它在一年的快速测试之后,现在已经进入了正式版的谷歌浏览器。
但是,互联网标准组织 W3C ,以及火狐浏览器的开发者 Mozilla 基金会等等业内人士直接指出了一个最关键的问题:
Topic API 每次确实只吐一两个标签出来,但是它并没有限制网页广告访问的次数!( 其实是有的但是实在是太好绕过了 )
只要网页广告商不断访问 Topic API 隐私沙盒要求浏览器提供用户兴趣标签,到最后依旧可以获得用户的全部兴趣爱好侧写!
这和隐私沙盒表面阐述的初衷根本是背道而驰
。
所以 W3C 已经直接拒绝了将 “ 隐私沙盒 ” 系统作为标准,火狐浏览器也表示绝对不会跟进。
甚至基于 Chromium 浏览器项目,但是一直宣传隐私的 Brave 浏览器也表示,会从代码里剔除隐私沙盒相关的模块。
然而光是这几家抗争的作用可能不大:谷歌浏览器已经把隐私沙盒集成进了最新的正式版,用户量不小的微软 Edge 浏览器也没有反对。
说句不好听的,这件事可能已经有点儿无力回天了,我们除了换浏览器,没别的太好的抗争方法。
可能是隐私沙盒的成功让谷歌看见了自己的 “ 力量 ” ,最近谷歌又悄悄折腾出了一个新的提案:
环境完整性接口
。
通过这个接口,网站可以了解到浏览器运行的 “ 环境信息 ” ,比如运行浏览器的电脑是不是虚拟机、有没有被 root 、浏览历史像不像真人。。。
表面上,谷歌说这个接口能让网站快速的判断用户是否是机器人,从而减少用户输入验证码的次数。
但是还有一点没有说,
这个环境监测接口也能检测浏览器里是否安装了广告拦截插件
。
鉴于谷谷一直对当年 Manifest V3 插件标准被反对的事耿耿于怀,我合理推断这次是为了这盘醋,包了一锅饺子。。。
这次, Chrome 阵营的其他主要浏览器开发商们依旧是集体反对。
不过微软 Edge 的态度变暧昧了。。。
虽然环境完整性 API 的事才刚刚提上议程,但我觉得谷歌很有可能会再下一城。。。
总体上看,谷歌这两年在浏览器上做的很多决定,背后都是吵翻天的舆论。
从直截了当操作底层接口,封杀广告屏蔽插件,到大力推广对广告商单方面有利的 “ 隐私沙盒 ” 、 “ 广告拦截检测接口 ” 。。。
从企业经营的角度,我不对谷子的这一连串行为做评价 —— 等哪天他玩过火了,肯定会有监管机构来锤他。
但是从用户角度讲,我肯定是建议大家卸载 Chrome ,能劝一个是一个——Firefox 天下第一!互联网精神永存!
不过当然了, Firefox 有时候兼容性确实不太好,假如不想牺牲太多体验,和 Chrome 浏览器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等浏览器也都是不错的选择。
即使监管不锤他,等谷歌发现 Chrome 浏览器的用户流失到一定程度了,相信也就收敛了。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230904A03A0Y00
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