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旗舰店首批Mate 60售罄,知情人士:华为备货充足,再冲国内第一
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发表于 2023-11-20 17:21:12
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来自:中国浙江湖州
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作者|张睿
编辑|康晓
开售仅一天半,部分华为旗舰店的首批Mate 60 Pro已经售罄。
“
截至9月4日傍晚,自己公司提货的首批Mate 60 Pro都已卖完,售价以华为官网价格为准,没有溢价
。”沿海地区某华为大渠道商负责人对《深网》透露。
此前,华为紧急调整了线下渠道售卖Mate 60 Pro的销售时间。
“
9月2日晚上,华为官方临时通知,Mate 60 Pro的线下销售时间从9月10日更改到9月3日下午,订金客户优先取货,不过,Mate 60的线下销售要等到9月10日
。”中部某省份华为核心大商对《深网》透露。
Mate 60和Mate 60 Pro在屏幕、通讯、快充等方面有所差别
。例如,Mate 60 Pro支持天通卫星通话,而Mate 60支持北斗卫星消息;Mate6 0为纯直屏设计,Mate60 Pro为四边微曲的直屏设计。在价格方面,Mate 60各个配置比Mate 60 Pro都便宜1000元。
《深网》走访了北京华为部分专营店。有门店店员告知,目前Mate 60 Pro没有现货,需要购买的用户可以提前登记信息,等来货后再通知取货。
与8月29日线下用户购买需要交1000元订金不同,现在华为专营店线下可以免费预定Mate 60 Pro。
对于预定后取货是否会有加价的问题,该店员表示,“正规的华为专营店、旗舰店或者体验店Plus都不会有溢价。”
多位华为渠道商对《深网》反馈,Mate 60 Pro不显示5G,但样机测试速度和5G一样快,但华为禁止线下门店在宣传时提5G等相关内容。
由于拿到的首批Mate 60pro很快售罄,一些渠道商对今年扭亏抱有希望。“因为前期提货了不少华为智选产品,5-8月份我公司华为产品整体是亏损的。希望能靠Mate60 Pro回点血。”有渠道商对《深网》透露。
但也有核心大商对仅靠Mate60 Pro一款产品整体扭亏不报希望。“华为手机要重回市占率50%的高光时刻,需要高中低端整个产品线都有5G产品。”
上述华为渠道商对《深网》透露:“未来Nova系列也会有5G手机推出。”
Mate 60系列备货充足
与华为今年3月份推出的Mate X3线下有3000元至5000元的溢价不同,此次华为严控Mate 60 Pro的溢价。
为了防止倒卖,部分门店要求提前订购的用户现场拆封和激活手机。有知情人士对《深网》透露,“与Mate X3备货量不足不同,此次Mate 60系列备货量充足。”
据华尔街见闻从供应链获悉消息称,Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。
在华为Mate系列中,出货量1500万-1700万台处于什么水位?
据《芯智讯》统计,华为2019年推出的Mate 30 系列(麒麟990 5G),售价3999元起,总销量约2000万部。2020年,受芯片供应受限的影响,华为Mate 40系列(麒麟9000)售价4999元起,总销量不到1000万部。
如果“Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台”的消息属实,这意味着,华为有机会重返国内智能手机市场市占率第一的位置。
以2023年第二季度中国智能手机市场约6570万台出货量(IDC数据)来推断,这一季度OPPO以17.7%的市场份额位居国内市场第一,出货量约为1182万台。假如华为Mate60系列出货量真能达到传言中的1500万,那么不排除华为将在2023年第四季度重回国内手机出货量第一的可能。
不过,目前华为手机出货量重返巅峰仅限于国内市场。
据counterpoint分析师透露,
“在欧洲市场,5G和Google移动服务(GMS)等因素对智能手机市场至关重要,由于在欧洲市场没有5G技术或GMS的支持,2023年上半年华为的智能手机在欧洲市场销售额将非常有限,不到0.1%。”
而据“MCA手机联盟”记载,目前Mate 60 Pro已经销往日本。有日本消费者从日本经销商处购买该款手机的价格超过了20万日元(折合人民币约为1万元)。
华为回归,剑指苹果
如果华为Mate 60系列正式回归,在国内智能手机市场,苹果或首先受到冲击。毕竟,在华为“战略性后退”的两年中,苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。
值得注意的是,就在华为线上发布Mate 60 Pro的半天后,苹果就于8月30日凌晨对外公布,公司将于9月13日正式发布iPhone 15系列。
2020年之前,除线上品牌荣耀外,华为手机涵盖低、中、高三个价位。其中,中低端机型有畅享系列、麦芒系列,中高端机型有Nova系列,高端手机主要是Mate系列和P系列。
2020年9月之后,“被动”撤退的华为除了出售荣耀外,还对手机产品线整体削减,把中低端系列手机交给了三大运营商,重点保留和运营高端的P系列和Mate系列。据报道,畅享给了联通,麦芒给了电信,NOVA 给了移动。
在之后的两年里,苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。据IDC数据显示,2020年上半年,华为以44.1%的份额位居榜首,苹果以44%的占比紧随其后,而一年后的2021年第四季度,苹果就占据了70%以上的高端手机市场。
2022年,华为手机出货量已经滑落至Others行列,排名前5的手机品牌分别为vivo(18.6%)、荣耀(18.1%)、OPPO(16.8%)、苹果(16.8%)、小米(13.7%)。
转折点出现在2023年第二季度,华为回归前五,缩小和领先者的差距。据IDC数据显示,这一季度,中国智能手机市场出货量约6570万台。其中,华为以13%的市占率和小米同时位居第五的位置。
“随着新品发布节奏的正常,华为出货量继续恢复,二季度在TOP厂商中同比增幅最大。虽然依然受到外部限制,但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现,华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。”IDC分析称。
华为已经在600美元以上高端市场上位居第二,现在华为Mate 60系列回归,势必造成国内手机市场的重新洗牌。在出货量前五的品牌中,先受到冲击的或是以高端手机著称的苹果。
这意味着曾经蚕食华为高端市场份额的苹果将面临一场“恶战”。
华为终端BG首席运营官何刚曾在今年春季发布会上透露了一个细节,在5000元以上手机市场中,每当华为发布新机,苹果的市场份额都会下跌。“在高端手机产品上,可能和苹果硬杠只有华为,所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”何刚说。
“超越华为”的荣耀何去何从?
华为全面回归后,主打高端市场的荣耀Magic系列也会很受伤。
“像华为是青出于蓝,我们要胜于蓝,要超越华为。”在巴塞罗那2023世界移动通信大会上的荣耀展台,荣耀CEO赵明毫不避讳的把“超越华为”、“超越苹果三星”挂在嘴边。
在原本的华为手机体系中,荣耀一直定位为互联网手机品牌,避开高端竞争。
尽管后来荣耀数字系列和V系列在性能和设计方面都进步明显,但其售价一直需要避开华为P和Mate系列旗舰,且与华为定位精品手机的nova系列也存在竞争关系。在这种情况下,荣耀做高端就天然存在无法逾越的门槛。
由于不可抗力外部因素,荣耀于2020年11月从华为切割,成立荣耀终端有限公司,赵明担任新荣耀CEO。独立为荣耀“松了绑”,上探高端成了自然而然的选择。
2021年3月31日,赵明发布一条微博,宣布荣耀将重启Magic系列作为高端旗舰产品。5个月后,荣耀在深圳发布了旗下首款高端产品Magic3系列,定价在4599元至7999元不等。在此后的两年里,Magic2、Magic3、Magic4、Magic V、Magic V2相继发布,成为荣耀冲击高端手机市场的排头兵。
在渠道方面,荣耀“照搬”了华为销售体系,建立了荣耀SKA客户(对应华为的金种子)、PKA客户(对应华为368重点客户)、CKA客户(对应华为TOP2000客户)。
在营销方面,“喊话苹果”、“超越华为”成为赵明宣传荣耀Magic系列的口头禅。
带着华为光环降生的新荣耀不可避免的会带有华为的影子。2021年下半年,荣耀推出Magic 3 系列时,就有用户反馈,Magic 3 很像华为Mate 40 Pro。现在华为Mate 60系列带着5G速度回归,荣耀Magic系列的销量不可避免的会受到冲击。
不过,对于华为5G产品的回归,赵明看上云淡风轻,其在Magic V2发布会上对《深网》等表示,“不管怎么说,一个对行业有影响力的合作伙伴或者竞争对手回来,会让这个行业更加充满活力,从任何一个角度来讲都是高兴的事情。你追我赶的比竞争和创新会让这个行业充满魅力,我们期待着有更多更强的对手出现。”
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230905A01GGK00
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