荣耀CEO赵明：友商回归对行业是好事，不惧怕竞争

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腾讯科技讯 2月底的西班牙巴塞罗那，荣耀CEO赵明在MWC上宣布荣耀将在2023年重启欧洲市场，6个月之后的德国柏林，赵明在IFA上交出了荣耀2023年海外市场的首张成绩单——
「今年上半年，荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。荣耀在今年前5个月的海外销量已经超过2022年全年，预计今年全年海外销量将增长130%以上。」
即便是脱离了华为独立发展后，欧洲市场依然是荣耀除了中国大陆之外最为重要的市场。今年荣耀两次将旗舰级的产品Magic 5和V Purse拿到欧洲首发，也足以见得荣耀回归欧洲市场的决心。而在V Purse亮相IFA后，腾讯科技也和赵明在柏林的发布会现场做了一次深入的交流。
荣耀在欧洲市场力推折叠屏


在专访赵明的几个小时之前，荣耀在IFA的主题演讲中正式发布了他们的「概念折叠屏手机」V Purse。荣耀通过向外翻折的形式打造折叠屏产品，这种设计在早年华为的产品中被使用过，因此在这台产品发布之后，有人拿出华为曾经的产品与之相比较。
在赵明看来，V Purse除了在设计的基础逻辑上与之前的产品有相似之处外，这台手机更多的创新都来自荣耀本身。


“我们做到了行业别人可能做不到的极致，轻薄的极致，低于9毫米。”赵明表示，“这样的轻薄程度，是那些10毫米、11毫米厚的手机，在体验上完全不能比拟的”。
这不是赵明首次抛出这样的言论，在今年8月举行的Magic V2发布会上，赵明说过类似的话，当时那台手机，打破了横向折叠屏厚度的记录，将折叠屏带入到了10毫米之内。而手机内搭载的只有两张信用卡厚度的青海湖电池，成为了重中之重的关键性技术创新。
“荣耀独立两年多的时间，做了相当长时间的技术积累，而今年到了技术的爆发期，Magic V2和V Purse是在这个大背景下诞生的产物，明年我们的技术厚度和产品的厚度肯定会更强，我们希望给消费者更多的选择。”赵明表示。
在荣耀发布V Purse之后，欧洲著名的科技数码网站gsmarena给出了一句这样的评价：we always appreciate when a company thinks outside the box（我们很欣赏一家公司能够跳出固有思维去思考问题）。很显然，这款概念产品在发布之后，能获得这样的评价，对于在欧洲市场沉寂了四年之久的荣耀来说，是件值得庆幸的事。
算上在此次发布会上亮相并宣布即将在欧洲市场开售的Magic V2，荣耀在欧洲市场将有两款新机即将进入销售渠道，对于在过去四年一只高速增长的细分领域，荣耀希望通过自己的技术储备积累，去为欧洲用户打造差异化的体验。
“我想在折叠屏的这个领域，未来的多样化和多形态化，肯定是荣耀一个发展的战略。”赵明在谈到未来针对折叠屏这样形态的产品细分策略时表示。
荣耀重返欧洲市场的第一年


荣耀在今年年初宣布重返欧洲市场，半年交出了看齐去年全年出货量的成绩单，如今他们将折叠屏看作是未来欧洲市场重要的增长点。
“欧洲市场对于产品、对于品牌的认可，给了我们这样以创新和产品驱动的公司更多展示自己的机会。”赵明说道，“对于全球市场来说，折叠屏都是一个正向增长的细分领域，我们希望在技术上引领折叠屏的发展”。
据不完全统计，目前欧洲终端市场的年出货量大约在1.3-1.4亿台，它的ASP，在德国或者一些欧洲发达国家可以达到700-800美金，平均下来整个欧洲市场大约有500美金左右的ASP，这个数字是其他的海外市场不能比拟的，也正是因为欧洲有足够大规模的市场空间，才会让众多的手机厂商趋之若鹜。
在荣耀对于海外市场，尤其是欧洲市场的计划中，此次发布的Magic V2，将会作为荣耀在欧洲的一个主力机型去冲击高端市场，而荣耀也对V2的销量保持乐观，预计这款手机将为荣耀的欧洲折叠屏市场出货量带来接近300%的增长。
“我们会加速这个市场直板旗舰机向折叠屏演进和迁移的过程，这就是我们的初衷”，赵明在专访中谈到。
至于目标，赵明坦言没有在荣耀重回欧洲市场的元年给团队设定更高的出货量数字，在他看来，对于欧洲这样的成熟市场，想要在短时间内重回正轨是很困难的，因为他给荣耀欧洲市场定下的基调是保持长期主义，包括长期的承诺和长期的战略耐心。
现阶段，荣耀更加需要加速解决的问题是人才的储备，对于欧洲市场来说，不同的国家会有不同的运营商覆盖，会有不同的经销商承载，而对于荣耀这样的一家中国的本土企业来说，来到欧洲市场，荣耀变成了 “欧洲的外企”，想要在这个市场上有所作为，就需要打破传统意义上“外企的天花板”。
如何打造更开放、更全球化的文化，用全球化的文化和价值观去融合本地的专业性和优秀的人才共同来发展欧洲市场，这是一个挑战。要把中国的专业型的人才和管理的人才、商业的人才和欧洲本地化的人才相结合，这种跨文化的融合和协同，显然对于任何一家企业来说，都不是一件容易的事情。
赵明表示“在荣耀这个团队当中有很多全球化的人才，我们本身就是有全球化的基因在这里面，所以到目前我们解决得很好，我们未来一定是中国的团队跟欧洲的专业人士和管理人才深度的结合” 。
在荣耀的全球计划中，欧洲市场是除了中国市场之外，最为重要的海外市场。一方面荣耀曾经在这里有很深的积累，另一方面欧洲的ASP会比其他的海外市场更有价值，这样的市场也自然而然成为荣耀恢复全球市场计划中首选的地区之一。而在着重解决市场需求，人才储备以及产品力等三方面的问题后，荣耀对于欧洲市场的展望，就会更远。
“在今年我们的计划中，目前看年底可能会超过150%的完成目标。到明年我觉得它的增长速度，在欧洲应该是又一个150%以上的增长，总体会是这样一个逻辑和发展的速度”。赵明在专访中透露。
“友商的回归对于整个行业是好事”
在IFA开展前的几天，华为因为Mate60 Pro的未发先售火爆全网，而更令人拍案叫绝的，是麒麟和5G的回归。
很显然这对于荣耀和赵明来说是一个喜忧参半的消息。
“替他们高兴，祝贺我的老同事。用这样的一种方式，用全国人民和媒体都很瞩目的方式呈现出来。”赵明用了这样一种很坦然的方式去谈论这件事，作为曾经的当事者，赵明可能是最能理解华为重回5G市场背后艰辛的那个人。
但是对于荣耀来说，华为的回归，对于本已经拥挤的国内手机，尤其是高端市场来说，无疑增加了一个强有力的竞争对手。


在最新一季国际数据公司（IDC）公布的手机季度跟踪报告中显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，，同比下降2.1%，降幅明显收窄。但除了苹果和华为之外，国内头部的手机公司在市场份额中均出现了不同程度的下滑。
而在这其中， 600美元以上高端手机市场份额为23.1%，相较2022年同期，增长3.1个百分点，成为了仅有的增长亮点。但整体的体量相对较小，成本难以控制，消费者换机周期拉长等等因素，都在不停的搅动手机制造者的神经。如今华为的回归，无疑又成为高端手机市场新的X因素。
“市场竞争变得更强，使这个行业更有价值和魅力，这个行业更活跃，从任何一个角度来讲，无论从消费者的角度，还是从我们自身的角度来看，都不是坏事。”赵明在谈到华为的回归时表示。“你如果是期待你的对手很弱而你去成长，在这种状态下，我们认为其实你也是一种弱者的思维。你把你的成功寄托在别人不行，而不是在思考我为什么不做得更好。”
如今随着Mate60的上市，iPhone 15的即将发布，以及10月底11月初高通和联发科全新的旗舰芯片即将落地，未来四个月的高端市场竞争将会呈现白热化的趋势。但显然荣耀也没有坐以待毙，据悉V Purse将会在9月正式亮相国内市场，而网传荣耀将在年底前推出旗下首款小折叠屏手机。
“直面竞争就是了，我们是有战略耐心的。”赵明坚定的表示。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20230904A07KA400
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