看完这组报告，我发现手机厂商的日子是真不好过

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事情的起因是这样的，作为一名混迹数码圈多年的老司机，世超发现这么一个很普遍的现象。
那就是很多博主在输出一些观点的时候，都会引用第三方调研机构的数据为自己观点提供强有力的支撑，或者利用这些数据预测未来的市场趋势。
欸，讲究的就是一个有理有据~


其中在数码领域，Counterpoint Research 绝对算得上是被提及次数最多的市场调研机构之一，基本每隔一段时间，它就会发布一些行业报告。
随后这些报告很快就会被各大门户网站和数码博主所引用。


怀着好奇的心理，世超也去 Counterpoint Research 的官网逛了逛。
有一说一，原本我以为它的这些行业分析报告，都是各种专业辞藻和数据图表的堆砌，整得就跟学术论文似的，看起来难免会有些枯燥。
结果没想到其中不少报告还挺有意思！比如我们都知道现在手机厂商的日子并不怎么好过，原因是经济下行、市场趋近饱和导致手机越来越难卖了，但是厂商又不得不继续参与内卷。
我相信很多人都会好奇目前手机市场到底是什么情况，是不是真的有那么差？
根据 Counterpoint 最新研究显示，全球智能手机市场已经连续经历了八个季度的下滑，今年全球智能手机出货量甚至可能创十年新低。
2014 - 2023 年全球智能手机出货量（百万台）


全球大环境是这样，国内自然也是差不多的情况。
中国第二季度智能手机销量创 2014 年以来最低水平，同比下降 4%；虽然 618 期间因为促销提振了一波手机销量，但还是不如去年同时期。
2022 年与 2023 年 618 期间各大 OEM 市场份额


讲道理，在没看到这些数据之前，我本来以为今年的智能机尤其是国产手机在迎来性能大跃进的同时价格战还打的这么猛，应该不至于卖得差。
事实证明是我太乐观了，今年发布的手机香归香，大家愿不愿意掏钱换机就是另外一回事儿了，旧手机又不是不能用，不买立省百分百~


不过话说回来，智能手机整体销量萎缩归萎缩，我发现个别手机厂商其实其实过得还挺滋润。
在三星、苹果、小米、OPPO、vivo 这些销量前五名的品牌中，就属苹果出货量同比降幅最小，今年第二季度苹果市场份额还创下了历史新高。
全球智能手机市场主要 OEM 销量 (%)


至于原因么，自然是因为高端手机销量受影响较小，目前仍有很多人愿意为了更卓越用机体验掏钱买单，也难怪最近几年国产厂商都在冲击高端~
不仅如此，果子还趁着这波高端化浪潮，在多个之前不被它看作核心市场的新市场中实现了创纪录的份额，光在印度它的销量就同比增长了 50%。
根据 Counterpoint 给出的说法，苹果甚至还很有可能打破三星连续 11 年拿下全球手机销量第一的记录，有望首次成为全球第一品牌。


好家伙，果子这是赢麻了啊。。。
另外，三星在海外市场的份额还是一如既往地高，也难怪国内这块人家一直保持爱搭不理。。。


除了苹果，得益于华为今年产品发布节奏回归正常，再加上它原先就已经冲高成功，在第二季度华为智能手机销量也是同比增长了 58%。


包括一加也是，今年一加在 OPPO “ 百亿补贴 ” 和销售渠道的支持下，保持了第一季度的强劲增长势头，第二季度实现了 254% 的同比增长。
与此同时一加也弥补了 OPPO 线上影响力的不足，看来 OPPO 选择把一加收编回来的决策还挺正确。


不过从国内市场份额上来看。
vivo 以 17.7% 的市场份额位列第一，苹果和 OPPO（ 包括一加 ） 以 17.2% 的份额并列第二，其次是荣耀和小米，再然后才是华为和其它。


可能很多人都还不知道，国内手机市场的格局已经从原先的 “ 华米 OV ” 逐渐发展成了如今的 “ VO荣米 ”，而且这个新格局就目前看来还挺稳固。
估计得等到华为重新用上 5G，情况才会有所改变。。。


总之智能手机市场环境早已今非昔比，这块 “ 蛋糕 ” 在越变越小的同时，各家厂商也在盯着别人手里的蛋糕，都在想方设法从对方那儿抢下更多。
当然了，情况也并不是那么糟糕。
根据 Counterpoint 报告显示，在全球智能手机市场整体下滑的背景下，折叠手机市场却出现了强劲增长，国内折叠手机销量同比飙升了 117%。


尽管目前折叠屏手机仍旧存在不小的争议，但是可以预见的是，未来市面上问世的折叠屏手机会只多不少。
毕竟对于这些厂商来说，折叠屏可以不是未来主流，但是通过折叠屏手机来补足自家品牌在高端市场影响力的不足，倒也不失为一种好办法~
尽管三星做折叠屏手机比较早，但是很多国产厂商早就已经迎头赶上，在铰链技术上一点不输三星，再加上苹果还没入局，优势还是在我们这边。


而且该说不说，目前各大手机厂商在全球手机出货量整体大幅下滑的背景下，为了尽可能的增加品牌曝光、促进手机销量，可谓是使出了浑身解数。
别的不说，如今我们只要花 3999，就能买到一台搭载骁龙 8gen2、拥有 24GB 内存、1TB 容量的手机，要是放两年前我根本不敢想。


接下来的手机市场，只会越来越精彩~

来源：https://view.inews.qq.com/k/20230828A03DRV00
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