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腾讯新闻《一线》作者 风清扬
俞敏洪终于带领东方甄选开辟了第三战场——继抖音直播、自营APP外，正式开启淘宝直播。
8月24日，东方甄选正式宣布，淘宝首秀时间定为8月29日，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭（东方小孙）亲自带队，东方甄选众多主播（顿顿、yoyo、中灿、冬冬）将在淘宝开启全天直播。
一个有意思的细节是，宣传海报里没有主播董宇辉。这是对情怀营销、知识带货方法论的一次矫正，还是对抖音、淘宝两个属性不同平台做出区隔呢？
去年，董宇辉被抖音算法选中，成为被催生出来的“天选之子”，因为董宇辉在直播间搞无文案诗词大会，双语直播，很难被模仿。
疑问在于，情怀到底是不是生产力？如果是，董宇辉的情怀营销会不会成为东方甄选的商业壁垒；如果不是，现象级崛起的主播董宇辉还能红多久，新东方在线暴涨的股价会不会被打回原形？
在抖音平台，东方甄选的模式是存在一定壁垒的，因为内容本身还是抖音直播间的必要元素。信息流与商品流一结合，加快了购物决策的效率。
但是淘宝直播间不一样，淘系10亿用户更为纯粹，他们目标明确，需求朴素，就是来买东西的。“别给我整那些没用的”，所以董宇辉来到淘宝直播间，拎着虾讲母爱很可能会被骂。
罗永浩曾谈过在淘宝直播间的感受：“这里的氛围对了，用户来了就买东西，我就喜欢当一个简单的售货员。之前有消费者来了（抖音直播间）是聊天的，来了说，小罗说一段，就很尬了。”
开启淘宝直播，根本上还是东方甄选从一家直播电商转型为更有实力的公司的需求。
新东方作为一家上市公司，要有持续讲故事的能力，能持续给投资人带来价值。单靠在抖音平台直播带货，难以支撑起一家上市公司的市值规模和资本市场的期望值。
从去年出圈到现在，东方甄选的身份已经发生了变化——从一家直播带货的电商公司，变成了一家产品公司，而且产品更多元，渠道更多元，不断完善自己的产业链。目前看，东方甄选淘宝店铺在售的自营产品超过60款，其中10余款为全网销量破100万单的爆品。
8月29日的直播间，俞敏洪搭档孙东旭也是相得益彰，最初俞敏洪找孙东旭做东方甄选的CEO，理由就是“我们两个是新东方最有农民气质的人”。
据透露，东方甄选淘宝直播首秀售卖的300款好物，除了农产品，还有美妆护肤，旅游产品等。届时可以看看，两个具有农民气质的男人如何推销美妆护肤品。
去年，段永平抄底了新东方，他的理由是“就是赌虚岁60的俞敏洪不会就此倒下，至于他最后能干成什么我是不知道的”。
目前看，二次创业的俞敏洪把一条不被看好的路做出了无限可能。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20230824A03UBA00
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