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女性企业家,撑起电商行业半边天
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发表于 2024-3-17 14:51:52
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来自:中国浙江湖州
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在3月8日这个重要的日子里,《福布斯中国》发布了《2024杰出商界女性100》榜单,遴选出来自各行各业的100位杰出商业女性。
榜单中,有多位女性企业家都来自电商行业。过去一年,她们参与了电商企业的重大决策,在一定程度上影响着电商行业的发展,展现出了这个领域的“她力量”。
今天,就让我们来认识一下这几位接触的电商女“掌门”,以及她们理解中的商业江湖。
抖音张楠
张楠,是这份榜单上排名最高的电商行业女企业家。虽然她于今年2月卸任了抖音集团CEO的职位,但她仍然是抖音自成立以来的最大功臣,没有她就没有抖音电商的今天。
2013年2月,张楠创立了一款图片社区APP“图吧”。美术专业出身的她对图片内容有着很高的敏感度,当时她认为随着人们对“刺激”的需求提升,图片会成为下一个阶段用户的主要阅读模式,甚至看到了视频内容成为主流的潜力。
张楠对内容产品的准确理解得到了张一鸣的赏识,2014年字节跳动收购了张楠的图吧,顺势把她拉进公司就职,开始负责整个字节跳动的UGC业务。
2015年,字节内部就“该不该做短视频”问题展开了一场讨论,包括张一鸣在内的一部分人都犹豫不决,而张楠则是坚持要做的那拨人。后来张一鸣和张楠展开了多次讨论,最终决定还是不能放过这个机会。2016年9月,抖音正式问世。
和张楠预料中一样,抖音受到了大量用户喜爱,上线17个月DAU就突破1亿大关,几乎称得上微信之后成长最快的互联网产品。作为抖音的重要创始成员,2018年张楠顺理成章地被任命为抖音CEO兼公司市场品牌负责人。
虽然手头的事务变多了,肩上的担子变重了,但张楠依然心系产品,亲自参与产品的改进工作,致力于带给用户更好的体验。2019年,张楠带队研发了一款抖音官方剪辑工具“剪映”,这款“傻瓜式”剪辑APP大幅降低了创作门槛,让零基础的用户也能参与到视频创作中去,间接推动了抖音用户群体的壮大。
由于张楠对集团的杰出贡献,2020年她被任命为字节跳动公司(中国)首席执行官。此后抖音事业部与抖音集团先后成立,张楠出任抖音集团CEO,推动了抖音商业化的转型。
进入字节的第十年,张楠做出了一个令人意外的决定:卸任。张楠的下一站是AI领域,她希望以剪映为出发点,探索AI的无限可能,这是她真正热爱的事。张楠说:“我觉得只有真正放下,才能全力以赴地出发,不负韶华。”
可以看到,张楠是一个执着于把一件事做到极致的人,用心对待每一个产品;同时也是一个十分洒脱的人,并不计较眼前的得失。她这份专注与豁达,称得上职业女性的榜样。
京东许冉
许冉,是京东集团去年5月新上任的CEO,也是京东历史上第一个女性CEO。
不同于与抖音一起成长的张楠,许冉是“空降”到京东的职业经理人。在加入京东之前,她在“四大”会计事务所的普华永道干了二十年,做到了会计师事务所的审校合伙人,专业背景深厚,且在财务管理方面有着丰富的经验。
2018年7月,许冉进入京东零售,担任首席财务官(CFO),2020年6月升为京东集团CFO。在她的推动下,京东集团完成香港二次上市,京东健康、京东物流和京东仓储设施完成公募REITs 分拆上市;她还带领团队完成了对达达、德邦物流等上市公司并购;以及推动京东科技业务重组。
从履历上看,许冉拥有过硬的业务能力,京东员工对其评价也很高,称许冉的行事风格像个参谋长,通过数据、报表“耐心、理性、平静”地描述问题,情绪稳定、做事极其有条理。
至于升任京东集团CEO,则是水到渠成的结果。任正非就曾立论:“称职的CFO应随时可以接任CEO”。此外TikTok的CEO周受资、阿里的前CEO张勇等都是由CFO升任的,在业内十分常见。
为什么CFO适合接任CEO?因为CFO需要站在更高的层次思考问题、支撑业务,需要平衡好扩张与控制、效率与效益、短期活下来与中长期活得好之间的关系。用通俗的话说,企业的第一要务是搞钱,而会赚钱、省钱、花钱的CFO自然有资格带领集团前进。
更何况,许冉升任CEO的时机非常微妙,正处于京东“勒紧裤腰带”,试图走出低谷的时间点。过去那套大开大合的打法,已不再适合当前这个小心翼翼的存量时代,CFO出身的许冉更会“省钱”,在风险管控、资源调配上更有经验,所具备的“财务视角”也更适合当前这个低价时代。
因此就连原CEO徐雷都评价,许冉是京东下一任CEO的完美人选。
就成绩来看,许冉主打一个“稳中求进”。京东最新发布的财报显示,全年Non-GAAP净利润352亿元,同比增长24.7%,超出市场预期。在执行百亿补贴等低价策略的前提下,许冉能交出这样一份答卷实属不易。
但同时也要知道,许冉面临的挑战依旧严峻。但愿她在职业生涯中练就的冷静与坚毅,能带领京东穿越周期,迎来拨云见日的那天。
小红书瞿芳
瞿芳,是这份榜单里为数不多的企业创始人,更是电商领域缔造者中的一枝独秀。可能很多人看到小红书很难把它和电商联系起来,但小红书创立的初期,确实和电商密切相关。
2013年,瞿芳放弃了令人羡慕的外企高薪工作,做了一个让朋友家人大吃一惊的举动:创业。当时海外旅游正十分火热,同时国内电商企业也在一路高歌猛进,看准了这一风口的瞿芳与武汉老乡毛文超一拍即合,决定投身于电商创业大军。
瞿芳发现,当时许多人热衷海外购物,但各大旅游网站却没有关于购物的介绍。那么为什么不做一个购物社区平台,让用户在这自由分享在国外的购物经验和心得呢?于是2023年12月,小红书应运而生。
瞿芳在小红书的初创阶段,就明确提出了“用户至上,内容为王”的核心理念,倡导真实、有用、美好的内容生态建设。在她的引领下,小红书逐渐从一个海外购物攻略社区升级为涵盖美妆、穿搭、旅行、美食等多元化生活领域的内容分享和交易平台,实现了爆发式的增长,月活用户达2.6亿。
作为一名成功的女性创业者,瞿芳受到了业界更多的关注。即使在精英阶层,也有很多人存在着性别刻板印象,比如认为男人理性、女人感性,男人擅长理科、女性擅长文科,男人胆大,女人心细等。
但瞿芳却认为,优秀的创业者一定是“雌雄同体,文理同脑”的,既要包含对世界大势和科技趋势、对商业和人性都要有深刻的好奇心和理解,也要有对长期价值的坚持和对关键战役的坚决。
在小红书内部,瞿芳给自己起的“薯名”叫“木兰”,之所以起这个名字,是因为木兰没有把自己当“女的”,她身上有很多品质是自己希望得到的。
从这点来看,瞿芳可谓女性创业者的典范。一提到女企业家,总有人喜欢将她们的成败和他们的性别联系在一起,由果推因,以此论证女性的特殊性。但实际上,商界看重的更多是能力,而非性别,有如此多女性身居高位就是最好的证明。就像瞿芳说的一样:“公司是商业团队,必须重视商业结果,所以不应该把性别和商业结果联系起来。”
希望未来有更多的女性投身商界,用不容置疑的结果,让更多人见证女性的力量。
作者 | 风清
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240311A01QHN00
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