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[汽车天地]
豹5降5万元 方程豹急了?
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发表于 2024-7-30 01:53:29
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来自:中国广东
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方程豹豹
5
降价
5
万元的消息甚嚣尘上。
部分网友已经接到了方程豹直营店销售顾问降价5万元的信息,就此消息车文驿联系方程豹直营店,得到的回复是「
7月29日,也就是今晚8点官方会有消息放出,敬请关注
」。
无风不起浪。结合目前豹
5
每况愈下的销量态势,方程豹大幅官降并非空穴来风。
最新数据表现,进入到7月,豹5销量连续两周不足300台,与6月份数据相比几近腰斩;而近5个月,豹5月均销量也只有2500台,与上市初期相比,同样是腰斩的数据。
显而易见,面临方程豹不光鲜的销量数字,如日中天的比亚迪岂能坐视;更为告急的是,方程豹品牌还是比亚
迪拓展全新品类与开拓增量市场的告急棋子——假如方程豹无法突破,比亚迪只能被动地在20万元以内家用车市场厮杀——但问题是,经过三年多油比电低的策略,比亚迪在家用车市场的收割接近尾声,增量空间已然见顶。
面临愈发猛烈的市场竞争以及自身的战略需求,对方程豹豹5大幅官降成为比亚迪不得已但却又是代价最小的必选方案:
第一,豹5大降价可以拉升销量,提振方程豹的品牌势能;第二,为即将上市的豹8的定价带来更大的操纵空间;第三,豹5累积销量不过2.3万辆,降价带来的负面效应以及补偿方案相对可控。
那么问题来了,豹5的大降价能否让方程豹品牌真正「立起来」?先摆明我们的观点:豹5短期可以拉升
销量,但对方程豹品牌的伤害同样不容忽视。
作为新能源越野车,豹
5
是想开辟一个品类,以电驱为主的硬派越野车;但硬派越野注定对应的是玩家,这些玩家对车是相对更了解、也更懂技术——解耦电四驱不适合重度越野——这也就是无论方程豹官方,还是豹
5
车主们怎么「证明」豹
5
的越野能力强悍,依然无法打动玩家们的深层缘故原由。
客观地说,解耦电四驱的豹
5
依然只是适合轻度越野和城市通勤的「新能源方盒子」。越野性能不够极致,但价格却在
28
万元
-35
万元,豹
5
的性价比着实不高。要知道,不到
20
万元就捷途山海
T2
、哈弗猛龙这种新能源方盒子。也有网友说,
20
万元买台越野性能强悍的坦克
300
,剩下的钱加油同样非常「香」!
目前看,豹
5
的降价只是「术」,方程豹的品牌定位才是「道」——直白地说,是要继续玩硬派越野,还是要玩「新能源方盒子」?
毫无疑问,
豹5
大幅降价将对方程豹品牌与老用户带来一定的伤害,方程豹怎样应对与处理这些潜伏的「危机」非常告急。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240729A083RD00
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