|
|
泡泡玛特公布2021年上半年业绩。
报告期内，公司总营收17.73亿元人民币，较上一年同期增长116.8%；毛利11.17亿元，同比上涨109.4%；公司持有人应占盈利3.6亿元，较去年增长153.8%；非国际财务报告准则经调整纯利4.35亿元，同比增长144.1%。
去年12月，泡泡玛特以38.5港元发行价在港交所上市，开盘涨超100.26%，录得77.1港元，首日总市值就突破千亿。盲盒热带动泡泡玛特持续升温，今年2月曾触及107.6港元高位。
然而，上市不到一年的时间，千亿市值已经蒸发超一半，股价不断回调。
在上半年业绩公布后，今天泡泡玛特股价先高后低，目前报52.05港元，跌幅超7%。
泡泡玛特为何如此迅速地走下神坛？
首先，新兴玩家入局，市场竞争加剧，盲盒的泡沫正在破灭。
有市场数据表明，2019年，国内新增约230家潮玩相关企业；2020年，增速更快，新增潮玩相关企业凌驾260余家。
其中，新锐公司ToyCity在近期刚完成了近亿元的A+轮融资，另一家公司52Toys也在2018年和2019年分别获得了1亿元以及数千万元的两轮融资。
与此同时，名创优品和优酷等也纷纷加入到盲盒领域布局。
盲盒也走进了下沉市场。
盲盒的消费者始终是有限的，玩家数量不断增加，市场日趋饱和，增长回落是一定的趋势。
尽管泡泡玛特市场份额暂时领先，占比却也仅有8.5%，行业长尾部分占比近8成。
因为这个赛道上已经涌来太多竞争者。
其次，盲盒热创造的神话逐渐回归理性。
现阶段的主力消费人群是拥有消费自主权、具消费个性的年轻人。拆盲盒就好像是“赌博”一样，不知道盒子里是什么，在购买的时候充满期待。
有专家表现：盲盒产物的卖点主要是隐蔽款的稀缺性和略带博彩属性的神秘感，当消费者的奇怪感褪去、回归理性之后，其消费行为一定会受到质量、价格、服务等多方面因素影响。“只有更具情感共鸣的IP，才会促成更持久的购买行为，让产物有真正的收藏价值。”
对于不少人来说，盲盒可能只是一个噱头，本身缺乏实用性，价格定位也不算合理。这在肯定程度上都说明了盲盒的泡沫。
但并非每一款IP都能成为Molly。
纵然是引以为豪的头部IP Molly，在用户端似乎也陷入了审美疲劳。只是形象化的IP，缺少内容和故事，生命周期会比较短。
第三，万物皆可盲盒，各类投诉接踵而至。
由于盲盒模式从潮玩出圈，闯入了其他商家，文具、机票、零食、服装甚至于宠物等，似乎成为了新的财产密码和营销手段，引发非理性消费。
但是买来的是过期零食、病猫病狗，抽到的服装和机票也都不满意，怎么办？于是纷纷上了投诉黑榜。
新华社发文指出“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费，呼吁监管部门应进一步规范盲盒经营模式。中消协也曾表现，盲盒商产业前存在过度营销、虚假宣传、产物格量难以保障和消费纠纷难以办理等题目。
踩过坑了，还会不怕黑吗？
或许资本市场难以预期泡泡玛特的将来发展，不愿再为他买单。
就好像消费者也不该为冲动买单。 |
|
/1 
