“三零”救不了魅族

爱在远方流浪 · 发表于 2021-9-11 08:43:50|来自：中国浙江湖州

文 | 凤凰网科技
仅仅半年时间，魅族的“三零”宣言就翻车了。
本年3月，魅族在发布18系列手机时高调公布，新手机将搭载flyme 9纯净系统，实现“零广告、零推送、零预装”。这么做是“放弃新产品的互联网广告营收”。
然而，有网友近日发现，魅族官方社交平台以及官网的产品宣传中，均删除了关于“三零手机”的相关内容。

（图：9月10日，电商平台上，魅族18手机还有“三零”系统的宣传。）
9月9日，魅族作出回应并致歉称，面对激烈竞争，魅族反复斟酌后决定作出调解，Flyme将保持与行业同等的运营计谋。不外，魅族18、魅族18 Pro两款机型不受此次政策调解影响。
魅族“悔棋”了。一时间，“情怀被现实打败了”“小厂不易，明白万岁”，诸多网友就此事发表了评论。
近年来，魅族手机上节节败退，手机用户群体中已经很难发现魅族的身影。本年发布的“三零手机”魅族18算是在产品、服务上有了创新，但并不能挑起拯救魅族的重担。
“贸易世界里没有贤人，贸易模式都是有对价的。有多少用户愿意为魅族的“三零”付出过高的价格呢？”独立TMT分析师付亮对凤凰网科技表示，答案很明显，险些没有人愿意为此买单，魅族的品牌形象和销售体量并不具备改变业界规则的能力。
无人为“高端”空想买单？
魅族也曾是辉煌一时的国民品牌。2009年，魅族M8发布，两个月卖出10万部，5个月销售额突破5个亿，打响了国产智能手机的第一枪。但这种畅销只持续了一年多，厥后魅族M8因极似iPhone 3GS，而遭到乔布斯起诉，并被迫停产。
一位手机行业人士告诉凤凰网科技，当年魅族大卖主要是物美价廉，魅族M8接纳的是与iPhone 3GS相同的三星 S3C6410芯片，价格却只有后者一半，因而被多数斲丧者担当。
今后，魅族陆续推出了M9、MX等系列产品，并在2014年推出子品牌魅蓝系列产品，因质感好、价格低劳绩了一波粉丝。
2015年，阿里向其抛出橄榄枝，魅族得到9.5亿美元投资，并在这一年开启了更大规模的扩张，专卖店数量在当年实现翻倍增长。

（图：2011年1月5日，上海魅族专卖店内的m9手机。）
魅族发展的迁移转变点发生2018年。这一年，魅族开始转变计谋，不再依靠魅蓝打击销量，而要转型做一家“小而美”的公司，开始觊觎高端机市场。也是从这一年开始，魅族手机销量急剧下滑。
根据IDC数据，2018年第四序度，中国智能机市场销量3.98亿台，而魅族只卖了405万台，仅占市场份额的1%，同比大跌79%。
斲丧者并不为魅族的“高端空想”买单，现在的魅族只能被迫沦为“小厂”，每年只发一款旗舰手机，上新频率远小于华为、小米以及OV等企业，并逐渐淡出斲丧者视野。
即便如此，魅族依然不放弃打击高端的想法。本年2月，魅族CEO黄质潘发布全员信称，魅族2020年完成业绩，实现红利，未来继承坚持走中高端路线、差异化计谋。
3月发布的魅族18，拜托着魅族进军中高端的希望。魅族18以“三零”系统作为卖点，强调安全纯净的Flyme 9系统将给用户带来与“苹果一样”的高品质体验，希望以此挽回斲丧者的心。
但魅族18并没有带来好销量，反而只能通过频繁降价来促销。据悉，魅族18上市两个月后便降价200-300元，上市半年后降价幅度远超同期上市产品。
凤凰网科技搜索电商平台发现，在近期的促销中，魅族18标准版（8+128G）已经从发布时4399元降价至3399元，半年降价1000元，降幅22.7%。而同样是本年3月发布的OPPO Find X3 ，原价4499元，半年降价700元，降幅15.6%。
在市场机构的销量统计中，魅族已经被归到“其他”类目里。Counterpoint Research 的数据体现，2021年7月，国内手机市场销量前六分别为vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果和华为，这六家厂商的市场份额总和为92%，魅族与其他手机品牌共同分食仅剩的8%。
多位业内人士分析，当前魅族的市场份额可能在0.1%左右。付亮表示，手机市场一直就是在快速集中。目前TOP6的份额已经非常高，留给其他厂家的机会有限，对其他手机品牌来说，产品差异化是关键，而不是靠服务差异破局。
手机广告“肉”有多香？
魅族在回应中称，面对激烈竞争，魅族反复斟酌后决定作出调解，Flyme将保持与行业同等的运营计谋。
显然，这个“与行业同等的运营计谋”便是放弃“三零”。广告、推送、预装业务被重新拾起，并作为创造收入的手段。
这在手机行业内是司空见惯的做法。“58%的手机应用含有广告，其中69.7%的广告没有‘关闭键’。”上海斲丧者权益掩护委员会曾发布陈诉，直指现在安卓手机广告多、且难以关闭的现状。
无利不起早。浩繁安卓手机企业趋之若鹜的营销模式，一定是一笔不小的“收入”。以小米手机为例，2021 年第二季度，小米实现营收878亿元，其中互联网服务收入达70亿元，约占总营收的十分之一，而小米的互联网服务大部门收入来自于广告。
调研机构 Counterpoint Research在最新的《生态系统分析：小米互联网服务》陈诉中提到，多年以来，小米的互联网服务收入根本都能占到总营收的10%，且季度毛利率均匀能到达 65.12%。
高额的收入、高比例的毛利率，让广告成为安卓手机企业难以放弃的“肥肉”。有知乎用户援引机构的数据称，2020光阴为、vivo、OPPO、小米的互联网服务收入分别为413亿元、240亿元、250亿元、238亿元。
手机广告的野蛮生长也遭遇斲丧者吐槽。不少用户表示，锁屏广告太多，手机自带的APP商城里面也都是广告，且有些广告内容非常低俗。
付亮也指出，“重要的不是有没有贸易举动，而是贸易举动的度。”手机APP的广告乱象正在引起相关部门的重视。知名律师、太琨律首创合伙人主任朱界平对凤凰网科技表示，有关部门已开展了多次专项整治。
本年4月，中国广告协会、中国互联网协会发布了《移动互联网应用程序（APP）启动屏广告举动规范（征求意见稿）》，旨在保障网络用户正常使用移动互联网应用程序，引导移动互联网应用程序启动屏广告规范发展。
情怀终究抵不外现实
与手机企业的广告业务野蛮生长相对，电视行业有了头部企业的引领，则推动的更快。“一秒唤醒、两秒开机、无时间放广告。”2019年，荣耀智慧屏率先发布无广告互联网电视。

（2019年8月10日，荣耀发布了荣耀智慧屏系列。）
现实上，在OTT TV范畴，开机广告是售卖率最高的情势之一，根据勾正数据发布的《2020智慧屏行业发展白皮书》体现，开机广告的添补率已达90%。
而在荣耀智慧屏推出无广告电视之后，TCL、创维、荣耀、OPPO陆续推出开机无广告的电视产品。
诸多电视品牌推出开机无广告服务之后，小米处境尴尬了。不少米粉表示，希望能关了小米电视开机广告。
小米官方近日称，开屏广告暂时无法直接去掉，但已实现了遥控器一键关闭功能，在开屏广告1秒后可操作关闭，最早一批产品软件稳定版会在9月尾发布。
“反观手机行业，魅族的‘无广告’情怀值得肯定，但魅族的影响力远不如荣耀，难以在行业形成连锁反应。”一位手机行业人士表示，与其“费力不讨好”，不如拥抱广告，得到更多利润，得到更多的生存机会。魅族推出“三零手机”，减少了来自广告等业务的收入，等于间接提拔了成本，如果魅族还要包管利润，恐怕只能让斲丧者为此买单了。
但是，魅族面对的是一个激烈竞争的市场，而且自己又没有处于上风地位，放弃“三零”也是无奈的选择。“魅族‘三零手机’的影响力还不如锤子手机。”付亮认为，与互联网电视一样，安卓手机想要在行业内实现纯净无广告，依靠魅族一家之力难以实现，照旧必要手机行业的头部企业来推动。