从苹果发布会说起，手机为什么越来越无聊了？

终南雅士 · 发表于 2021-9-16 18:22:06|来自：中国

一年一度，库克又带着挤牙膏的新iPhone来收钱了。
抛开十三香的烂梗，关于这次发布会大家聊得最多的，无非就是加量不加价和几个变来变去的颜色。
可感谢善士库克，还不如感谢坚挺的人民币汇率，这才是苹果少收几百块的重要缘故原由。至于本该去年就上的高刷今年才舍得给，只能说库克在玩弄消费者生理上是真的懂王。PS，刘海小了又不是刘海没了，营销文吹一吹，消费者有必要当真？

挤牙膏的苹果让人无聊，而年年军备比赛的安卓阵营，今年还是翻来覆去炒作的全面屏、折叠屏——除了成为数码圈高端玩具，在普通人看来同样没什么存在感。
履历了智能手机百花齐放的时代，体验过苹果引领风骚的颠覆，追念起第一部智能体系手机、第一部有摄像头的手机、第一部无按键的手机、第一部多点触控手机、第一部指纹识别手机……你近来见过的哪一部手机有这样的颠覆性？
一边是手机的软硬件快速升级迭代，另一边是手机使用体验并没有太大改善，计划也趋同，根本定型。既然各家都一样了，消费者对于手机也就“无话可聊”。
为什么现在人手至少一部的手机会变得云云“无聊”？曾经引领风潮的智能手机，将来还能有想象力吗？
从耳目一新到千篇划一，手机发布会变无聊了
每当新iPhone被吐槽缺乏新意，再回顾乔布斯的发布会，恍然如梦。
2007年的乔布斯不但重新定义了手机，还重新定义了发布会：他从信封里拿出MacBook Air，当着观众的面，在初代iPhone苹果舆图上给附近的星巴克打电话下单4000杯拿铁，种种接地气的举动，让这场发布会有了破圈的效果。
这之后，苹果新品发布会为手机圈树立了标杆，谈科技情怀、重用户体验、立文化人设，给原本显得很硬的手机创造了可以消费的话题。
苹果发布会成了后起之秀们模拟的对象，2011年小米发布第一款手机时，雷军就一身黑色T恤和蓝色牛仔裤亮相，连发布会选址都是798这种文艺胜地。
在之后的十余年，安卓厂商们还另辟蹊径，专注吹牛×（堆参数）、比价格、怼友商，给广大吃瓜群众提供了编段子、玩梗的丰富素材。雷军的“areyouOK”，罗永浩的“明白万岁”，让这些手机劳绩了无数的讨论热度。
苹果发布会也仍旧是许多其他领域公司蹭热门的对象。
最恶搞的蹭热门举动来自知名“考研网站”P站。2018年苹果发布会之后，P站发布报告称，库克两小时主题演讲期间，P站iOS设备的访问流量最高一度降落了近12%，比奥斯卡、格莱美的影响还大。
可以说，过去十多年，手机之所成为现象级的话题，这些颇具特色的新品发布会功劳不小。
但近几年的发布会，除了互怼更加频仍，好像也乏善可陈了。就连原本高姿态的苹果，也不能免俗加上了怼友商的流程。
在谷歌搜索引擎上可以看到，这些年苹果发布会的关注度越来越低，自2012年发布iPhone 5之后，不停在下跌。

手机新品发布会越来越无话可聊，有人说是各家发布会太频仍，大家审美疲劳。
但更紧张的还是，手机新品本身越来越难打动人，而行业内卷导致产品渐渐趋同，让发布会失去了能吸引眼球的底子。有趣、有梗和故事只是附加值，当真正的产品都不再有新意了，怎么还能指望大家年复一年地看几个中年男人杵在台上吹牛X呢？
手机不再是主角
也不能说现在的手机毫无创新，但对比激动民气的智能手机进化史，现在的创新确实很难再打动人。
第一部智能手机算是1994年的IBM Simon，计划非常超前，没有物理按键，手写笔和触控输入，第一次兼容应用步调。虽然因为价格、适用性问题曲高和寡，究竟开创了先河。
到新世纪，智能手机迎来了一个小高潮。
2000年，摩托罗拉A6188上市，号称是“环球首款触屏智能手机”，爱立信R380初次搭载了Symbian OS体系，夏普则第一次把11万像素的摄像头搬上手机，算是个好创意，只是11万像素太不忍睹了，以是没有太大反响。
那是诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓等品牌争奇斗艳的年代，各种奇葩创意层出不穷，每出一款主力机型，都是大家从未见过的版本。
虽然充足奇怪，但这时间的智能手机好用的很少，还贼贵，对于平时就打打电话发发短信的普通人，花里胡哨的智能机吸引力着实有限。
这统统，随着乔布斯推出iPhone而彻底改变。
2007年，苹果推出初代iPhone手机，从外貌计划到用户体验，全面颠覆，手指多点触控代替手写笔和键盘作为交互本领，成为第一部爆款的智能手机。
第二年谷歌“模拟”出了安卓，第一款安卓手机HTCDream（GoogleG1）诞生，形成与苹果分庭抗礼的对立阵营。气得乔布斯怒斥谷歌抄袭，谷歌CEO施密特当时还是苹果董事会成员，只好灰溜溜走人。
同一年，第二代苹果手机iPhone 3G也发布了，添加了对3G网络和无线网络的支持，更影响深远的是App Store上线。这个App Store，就是当代人手机成瘾的万恶之源。以后，手机不再局限于继承通讯工具这种次要角色，而变成了人类进化史上最新生成的“可拆卸器官”，用麦克卢汉的话说，就是人的延伸。
随着应用市肆的不断拓展，人的一举一动再也离不开手机。
2010年，乔布斯末了一次发布的iPhone 4，凭借Retina显示屏、500万像素镜头、流畅的体系、漂亮的外貌，吊打当时还不成熟的安卓以及诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商，上市三天销量就达170万部，许多人在专卖店门口搭帐篷排队抢购，当时它乃至还没有在中国大陆上市，于是水货iPhone催生了一支往来深港两地的水客大军，iPhone=1个肾的等式也因它诞生。
就在同一年，首款第三方安卓系列智能机三星GalaxyS面世，大门一开，越来越多的数码厂商加入对抗苹果、开发智能手机的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手机大屏时代，HTC Butterfly率先迈入了1080P高清时代……
2011年，雷军带队发布的小米手机弥补了苹果、三星在低端市场的空白，与厥后的几个效仿者一起横扫中低端手机市场，让越来越多普通人也能用得上流畅、靠谱、高性能的智能手机。
2010年代上半段，称得上是智能手机创新的黄金年代。2010年，环球智能手机的出货量达到了2.98亿部，险些是2008年1.51亿部的两倍，到2013年就突破了10亿部的出货量级。
但在此之后，普通消费者对智能手机的升级换代变得没那么敏感了。尽管硬件参数越来越高，但人们依靠手机，更多是因为4G时代下各种互联网应用、服务的遍及，而不是因为手机本身有多大的变化。
初次采用指纹识别技能的iPhone 5s，虽然是2013年最脱销的手机，却开始被吐槽小修小补、缺乏创新。随着安卓体系日趋美满，iPhone的市场优势渐渐缩小，屡屡被三星、华为掀翻在地。
安卓厂商也没好到哪去，透明的数码供应链让大家拉不开差距，旗舰芯片差不多，硬件设置和软件优化也越来越趋同。成功的手机总是相似的，大家只能在一条道上削尖脑袋假装个性化。
手机厂商热衷的参数比较，越来越让用户感到数字疲劳。
相互借鉴的界面和UI计划，给用户的感觉是分不出谁是谁。
时至本日，再想做出一款震惊用户的新品手机，显然很不现实。数码KOL们只能穷尽了列文虎克的气力，来给手机爱好者找到一些似是而非的亮点，至于普通用户是不是用得上，不紧张。
假如说此前手机公司的竞争是为了一部有更好体验的产品，那么随动手机创新的变慢，手机公司的目标已经从发布一款更好用的手机，变成了占据更大的市场份额、赢得更多的利润。
从这个时间开始，手机市场的主角不再是手机，也不再是消费者，而是手机公司。
“假内卷真躺平”：躺着就能赢利，为什么要创新
2013年，“为发烧而生”的小米分出了一个子品牌红米，这个品牌最初是为了探索更低端市场，定位就是低价走量。
但随着小米上市和盈利的必要，小米高端化被提上了日程，Redmi天然接过了原来小米的班，而小米主力机型则从1999元一起上升到4999元。
其实小米也很无奈，因为整个安卓手机市场在走高端化门路，要和苹果掰手腕。但支撑起高价手机的，并不是什么翻天覆地的创新，而是：堆硬件。
至于苹果，这些年在封闭生态中收苹果税就已经够饱了，产品上无非就是直边改圆边又改回直边，加上指纹去掉指纹现在大概又要加回指纹，更不要说“降频门”这种令人智熄的操作了。
说苹果不创新，库克大概有点小委屈，究竟还是创新了——销售模式创新：把手机配件拆开来卖两次。
这就是手机界眼见之怪近况：
镜头、屏幕、处理器，个个都在军备比赛。这是为了把消费者吸引过来，可以撑起高价。
耳机、插口、充电头，处处都在删繁就简。名义上节能环保，实际上一件商品卖两次，手机公司自己“双赢”。
也不是所有人都对手机失去了情怀和理想，罗永浩就剑走偏锋，要通过锤子来再造智能手机，可效果，成了老赖的罗永浩只能化身网红，直播卖货还债三连。罗永浩用血汗钱的教训证明白，现在手机搞大创新是此路不通的。说到底，他折腾几年的创新，也并没有真的带来革命性变化。
从商业的角度来说，手机公司毫无创新动力也能明白，究竟整个手机市场已经从蓝海变成红海，增长预期一年低过一年。

2018 年环球智能手机销量同比增长 1.2%，但北美、亚太市场都是负增长。相比早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增速，这个市场根本上已经杀红了眼。
到了2019年，全年出货量直接负增长1%，手机公司拼到绝望，只能盼着5G带来换机潮，但实际上市场并不买账。
2020年，叠加疫情影响的手机市场可以说全面歇菜。
在这种市场情况下，又缺乏革命性的技能变革，奢谈手机创新只能是罗永浩一样有勇气的手机门外汉，夺目标业内人士是想都不敢想。
时势之下，没有英雄。
写在末了
人们大概要问，智能手机曾经那些令人惊艳的创新，到底是因为消费者的需求、技能的进步、还是资源的价值取向？我们很难给出答案。
但可以看到现实，手机好像日渐发展到终极形态，渐渐被尺度化同一，大家都已经明白手机这样计划才是用起来最好、卖起来也最好的，剩下的无非就是打磨一下体验。
资源开始追逐新的潮流科技单品：电动汽车、机器人、将来的元宇宙设备……反正手机已经不性感了，不信你看，连小米、华为乃至OPPO都要造车去了，至于手机，就让它渐渐平庸化吧，反正还能赢利就行。
从商业上讲，手机曾经是消费品王者，手机公司多么牛X。但现在，不管他们怎样宣传自己的技能、创意，手机作为消费品大概跟柴米油盐酱醋茶差不多了，它确实很贵，也更有科技含量，但已经不再是能让人们消费、谈论、乃至惊叹的创新潮流。
智能手机的黄金时代过去了，我很吊唁它。
（文中引用数据泉源于网络）
作者 | 陶旺波
编辑 | 唐也钦
设计 | 张灿、郑舒雅