破圈“买买买”，B站投资影视文娱难掩后顾之忧

小洋人

天气入秋转凉，但B站的投资仍旧如火如荼。
据新京报消息，2021年9月30日，北京珑瑞羽丰文化传媒新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东，珑瑞羽丰含文艺创作和影视策划等经营范围；同天，舶乐蜜电子商务（上海）有限公司新增B站关联公司为股东，持股100%，舶乐蜜含演出经纪等经营范围。
从投资项目来看，B站逐渐显现出投资影视内容制作贸易版图的野心。
结构影视内容制作，无疑是为了更好地丰富自身内容生态。B站COO李旎曾说：“创作者生态和社区生态是我们的焦点，B站做自制内容更多是一种对生态的反哺和补充。”
借力影视化，欲丰富内容生态圈
几年前，B站便围绕自身内容生态，加大对影视内容制作的投资力度。
追溯至2015年，彼时B站与上海东方传媒团体有限公司（SMG）合资建立哔哩哔哩影业，旨在“强化在影视制作范畴的结构”。2015年年底，在战略发布会上，SMG宣布将与B站共同打造二次元内容开辟、宣发阵地。
哔哩哔哩影业的建立对B站的重要性不问可知，表明其从原先的二次元视频范畴，逐渐拓展到影视内容制作范畴。
但影视发展并非一帆风顺，哔哩哔哩影业2016年净利润为-0.61万元，2017年营收为零。建立不到两年，东方明珠全资子公司尚世影业便转让了哔哩哔哩影业45%股权。
历经坎坷的B站并未放弃影视化结构。2016年，B站投资了一档原创竞技类卡牌式综艺节目《故事王》，该节目由B站旗下的giligili工作室负责策划制作。
2016年《故事王》第一季上映，这是B站投资的一档纯原创竞技类综艺节目，由旗下的giligili工作室负责策划制作。
这是B站面向大众打造的纯原创综艺类节目，通过自带流量的知名UP主和搞笑艺人，《故事王》以弹幕文化打造了不错的收视效果。

除此之外，2016年哔哩哔哩影业还到场了三次电影项目标投资，电影《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》，纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》，这些影视作品中，有的吸引了不少流量，也有的并未泛起太大水花。
尔后，2020年8月，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，此次交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份，并得到欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。
两边还签署一份为期五年的相助协议，后续将在电影、电视剧等范畴寻求更多的相助，并围绕欢喜传媒旗下影视IP举行衍生开辟。其团结出品的剧集《风犬少年的天空》劳绩了超乎预料的效果，播放迅速破亿，B站评分9.1，并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名。
B站副董事长兼COO李旎也透露，在单剧效果之外，《风犬少年的天空》对于团体站外拉新、会员增长，都产生了促进作用。

此后，B站又紧接着推出独播院线大片《夺冠》。官方数据显示，《夺冠》的干系视频已达1.3万，而总体播放量高达1.5亿。
迈向2021年，B站投资方面又有了新的动作。6月份，真人影视制作公司兔狲文化得到B站千万元级别的Pre-A轮战略投资，B站占股10%，两边将在IP孵化、真人影视内容制作发行等范畴加深相助。
B站的IP储备与内容制作经验方面还存在较大提升空间，入股兔狲文化或许能为B站补充IP版权以及人才挖掘，进一步健全内容生态系统。
再者便是9月30日，B站投资的珑瑞羽丰文化传媒与舶乐蜜电子商务（上海）有限公司。
从最初垂直的ACG网站，发展成综合性年轻人社区，B站在影视范畴的每一步投资动作都能看出它在内容结构上的野心。需要警惕的是，想要在几大头部视频平台的阴影下丰富内容生态圈，在美股研究社看来B站还将面临几大隐忧。
拓展内容边界，B站或难敲响如意算盘
“破圈”非易事，跻身综合性视频平台，打破内容限制桎梏，B站另有一段路要走。
关于内容题材，如何对标受众用户做到内容新奇化与多样化是一大难题。
根据灯塔研究院发布的2020年中国电影市场用户观影陈诉显示，20-34岁人群为主流观影人群，占据整个年岁段的比例为71%。年轻用户是观看影视内容的主力军，B站的对标用户也正是这批年轻群体。
B站董事长兼CEO陈睿在2021世界互联网大会上透露，目前B站月均活跃用户达2.37亿，其中18-35岁用户占比78%。
以年轻用户特性看，在互联网的陪伴成长下，追求个性化和新鲜感成了他们的最大标签，老套剧情、一味模仿的同质化影视作品难以感动这群年轻用户。B站固然在影视方面加码投注，但想要在白热化的市场竞争中做出亮点作品，迎合受众，照旧存在肯定困难性。
美股研究社采访公司小同伴，不少同事表示：看剧他们照旧更倾向于在爱优腾，由于影视作品选择更多更丰富，看B站重要是会看一些Up主自制的内容。
别的，B站打造IP影视作品能力还短缺。拥有经典IP资源和丰富制作经验的媒体公司在资源市场上越来越抢手。如资源条件抢手的索尼已经被Netflix和迪士尼抢占先机签署了恒久相助条约。
好的资源自然不缺关注，剩下的企业倒像是“盲盒”般等候发掘。投资押注得当自身发展规划的企业变得越来越难，想要找到合适的影视制作方，挖掘IP影视流量，打造复合年轻用户的爆款作品更是难上加难。

此外，固然说作品会带来不错的版权长尾效应，但在形成规模收益之前，需要举行一笔不菲的资金铺垫。
众所周知文娱行业投入不菲，内容争夺之战本钱高昂。影视内容制作无论是从脚本创作、影视化拍摄、后期发行，照旧职员片酬等方面来说，每个环节都是一笔不小开支。
同时巨大的资金投入并不意味就能造出优质内容，视频平台涉足影视文娱自制内容或许会存在资金承压风险。
B站固然说聚集了强影响力的Z世代用户，但如何把这个影响力变化为内容创作的价值仍然是个不小挑战，B站的影视文娱探索之路道阻且长。
结语
视频财产沉浮，视频公司往往会通过收购符合自身发展规划的媒体公司，或是加大对原创内容方面的投资，来进一步整合媒体资源，实现与平台基调相呼应的协同效应。
B站固然投资遍布各行各业，但从影视文娱方面来看，内容制作的投资算是与自身焦点业务相挂钩。但内容质量的好坏与否，最终还得由市场来检验。用心做内容，劳绩口碑与收视效果，才气检验B站影视内容制作的投资成果。