网红开劳斯莱斯，给王思聪丢脸了？

老汉烧锅

这可能是第一次，有品牌在中国堂而皇之地将网红往“富豪”“名士”的咖位上抬。然而，面对善于把富豪们分出三六九等的豪车品牌，中国的有钱人开始不买账了。但令更多网友不解的是，在“配不配”拥有劳斯莱斯这件事上，网红与王思聪们，毕竟有什么分别呢？

民气最故意思的一点在于，富人夸耀未必招人恨，但要是“财路存疑”还要秀到大众脸上，反而更容易惹得大家喊打。
在约请林瀚、晚晚（雷宛萤）夫妇来宣传之后，劳斯莱斯或许想不到，这场营销活动终极得以登上热搜，却是在“遭王思聪吐槽”后，依附“下架视频”的操作实现的。

故事要追溯到9月24日。
这天，劳斯莱斯大中华区发布了一则试驾视频，向来响应者寥寥的官微评论区当晚就被“点燃”了。若是劳斯莱斯敢无惧负评、梗着脖子不删博，这可能是近期最值得给营销部门发奖金的爆款。

由于视频早已被下架，我们已经无从知晓内容是否有不妥。但从劳斯莱斯厥后的致歉声明反馈来看，两位受邀KOL身上所背负的“骂名”，正是劳斯莱斯此番营销的“原罪”。

虽说品牌请网红“代言”已不是希奇事，但能闹到推广人与消耗者互撕，乃至引得“大网红”王思聪了局踩，终极删博道歉，两不讨好……不得不说劳斯莱斯这场戏，真真是有看头。

“请晚晚？拉低了我库里南车主的格调！”
对于咱们这些存款够不着豪车价格零头的普通人来说，品牌请了自己看不惯的网红，多半也就是调侃“我如今就撕掉祖传的50元优惠券！”，不介意评论区太丢脸的话，品牌还能省一笔刷流量的钱。
但认真·车主了局怼官微之后，局势发展就开始变得有趣了。
一网友向官博喊话，要求通过私信向品牌方出示自己的购车发票，以证实自己的消耗者身份。别的，他还晒出了一张左手佩戴代价数百万元的理查德·米勒手表、握紧RR标识的方向盘的照片。


可能是受此“勇士”鼓舞，有更多车主晒出发票、方向盘照片等，加入了“诛讨推广人”的队列。

与此同时，闻名“护妻大使”、品牌推广人林瀚也沉不住气了。不单和网友互相嘲讽，逼急了还真发出一本驾驶证来验证自身财力。

但互联网是有记忆的。很快有网友扒出，这本驾驶证对应的车牌号，其全部权疑似归属于另一位企业家。而林瀚此前的一条微博也被网友翻出，被作为推广人“吐槽劳斯莱斯质量”的凭证。


问题来了，网友毕竟与这对网红夫妻有多大仇，这么见不得劳斯莱斯给他俩送钱？
这要从劳斯莱斯的定位说起。
首先，劳斯莱斯的顾客，从来不是“穷得只剩钱了”。品牌以第一档银灵系列专供各国的首脑、政要、王室成员，将第二档银羽系列留给有影响力的集团企业、榜上有名的社会名士。剩下第三档银影系列，依然不是给钱就给卖，还得看你有没有犯罪记录与黑社会背景。
相传丘吉尔买不成某辆劳斯莱斯，就是因为被品牌发现自己的贵族血统“不够纯正”，在祖爷爷辈那层掉了链子。
在现代工业发展到一天能造一辆车的今天，劳斯莱斯依旧对峙手工打造。从喷漆、上色、缝制座椅、镌刻车头标识等，每一项工序都绝不假手于机器，至今造一辆车的耗时仍长达2个月，但也因此有了“艺术品”的美称。

在短视频平台上火过一阵的“星空顶”内饰，就来源于某位劳斯莱斯车主的定制需求。/劳斯莱斯
咱就不说买一辆车多少钱了，光是能收纳在车门洞里、一放进去就能被自动风干排水的定制雨伞，就值10万块。
自媒体“备胎说车”算过一笔账，想养一辆劳斯莱斯，每个月花在保险、车船税、汽油、停车、美容、保养、司机雇佣等项目上的钱，少说也得有5万元。
劳斯莱斯都已经把自己架到这份上了，为何还要请晚晚、林瀚来宣传呢？
自打2017年，两人买回流失外洋的“国宝”克孜尔石窟壁画后，这对夫妇的公共形象得以大幅跃升。CCTV为晚晚发通稿，母校央美请她归去做演讲。社会影响力这块，晚晚算是拿捏稳了。

作为木木美术馆创始人，这二人的客厅往来有没有白丁咱不知道，无名小卒是绝不可能入内的。在晚晚晒出的照片里，她左手牵着刘嘉玲，右手挽着章子怡。连艳绝一方的“范爷”，也沦为了她美貌的衬托。

曾经担当Dior香氛世家大使、以策展人身份到场Prada Mode文化俱乐部活动的她，也早已得到了来自奢侈品牌的肯定。

虽然评论区不乏反对之声，品牌方依旧头铁，陆续发出晚晚身着品牌服饰在各种活动上现身的不少美照。或许正是这些先例，给了劳斯莱斯“不会翻车”的信心。


然而劳斯莱斯忘了，豪车与奢包的受众还是有壁。发展于互联网时代下的网红们，在看客眼前几乎透明。而“流量即统统”的风气，也让所谓的“社会名誉”彻底失去了说服力。
没参透时代新规则的劳斯莱斯，被“想当然”绊了个大跟头。


人们抵抗晚晚林瀚
真是因为他们“品行不端”？
值得注意的是，这场闹剧是在王思聪留言后真正掀起了高潮。而3天后，品牌方就发出了致歉声明。

这位曾经的“娱乐圈纪委”，一张嘴仍能唤来不少拥趸。但不久前他对主播孙一宁的威逼利诱言犹在耳，这个最善于利用网络感情的富二代，正在经历着舆论的反噬。

然而，对于晚晚和林瀚来说，网络暴力几乎已成为他们公共生存中无法避开的“佐料”。
一个满脸写着“我想红”的姑娘，依附着纤瘦的身材、优越的比例、养眼的穿搭风格、“直男看不出”的拍摄修图技巧，在交际媒体上时刻营造着岁月静好且衣食无忧的氛围。
但在这个大家热衷扒黑料的时代，她的情史被网友逐一挖出、排列、检阅，“借男子上位”的结论随之“坐实”。茶余饭后，人们还不忘拿着放大镜，对她在修图时忽略的细节、所谓大牌服饰上的疑点、直播镜头下的浮肿津津乐道。


富有的女性不管走到哪里，都很容易被猜疑的目光上下打量。因为在传统语境下，女性没有继承权，便只能将自己作为性资源来交换资产。久而久之，女性一旦有了想要成名、暴富的期待，“有罪”的阴霾就会随之而来，挥之不去。

不少人认为晚晚就是“网红界的邓文迪”。
财富似乎自然属于男性。即便是富一代，每每也用白手发迹的故事来自我包装，哪怕他们中的有些人，是在与富家令媛成婚后，才迎来了人生的重大转折点。
但如许“boys help boys”——大概更准确一些，“fathers-in-law help sons-in-law”（岳父帮助女婿）——的故事，却总是能逃过舆论的指摘。

按这个原理，林瀚不应该为人不齿。怪只怪，他的家庭“太不争气”，没为他打造出一个无懈可击的富二代身份。
有资料显示，林瀚家属涉及“政、商、文”三界，他本人也曾在交际媒体上晒出过“证据”，更曾自动提及自己在2008年开着兰博基尼出了车祸。不管从哪个角度看，林瀚都应拥有极其优越的资源。

如许的家庭，虽有财力支持林瀚在瑞士城堡举行婚礼，却被扒出其母身负传销嫌疑、其“新买的房子”疑是艺术家李景汉无法转售的怀柔别墅、其晒出的豪车可能另有其主、其女眷共用一个爱马仕包包……
除此之外，人们眼中林瀚的所谓“事业”，就是在与晚晚爱情的那一年筹建藏品馆，借助晚晚的名气与人脉为木木美术馆造势。一样平常生存最大的乐趣，也不外是为老婆做菜、写情诗。这与大众对“乐成男子”的想象，亦大相径庭。
正因云云，晚晚、林瀚两人一旦出如今公共讨论中，人们总是不自觉且反常规地将女方的名字前置。毕竟，骂“假富豪”，哪能比骂“伪名媛”有嚼头？

林瀚曾公开表现，不介意晚晚的情史。
劳斯莱斯的消耗者们，浑身上下每个细胞都在说着“不肯与跳梁小丑为伍”。但既然有本领消耗代价千万的豪车，会不知道巨额财富背后藏着的龃龉么？
马克思早在《资本论》里引述道：假如有10%的利润，资本就会保证随处被使用；有20%的利润，资本就能活跃起来；有50%的利润，资本就会铤而走险；为了100%的利润，资本就敢蹂躏统统人间法律；有300%以上的利润，资本就敢犯任何恶行，乃至去冒绞首的伤害。
忙着在合照里暗戳戳“艳压”明星的晚晚与林瀚，跟真正能撼动金融局势、影响无数人生存的大佬们相比，才哪到哪呀？

港剧《珠光宝气》早已道出天机。
人们只是不能容忍，竟然有云云“姿势不正确”、浑身危急且几乎从不公关的异类，撕开了富豪圈光鲜亮丽的包装。而他们用以标榜财力的工具，居然也将其尊为座上宾，乃至将其作为中国富豪的代表。
不可否认，中国富豪越来越年轻了，劳斯莱斯车主的匀称年龄都只有39岁了。品牌方也就顺应时势，挑了些在互联网上看起来有气力、有名气的“意见领袖”，来给自产业品的销售添把火。却不承想，当它将富豪们分出三六九等的同时，富豪圈中的内部标准也在悄然形成。
云云看来，“背调”，不但是群众认为劳斯莱斯在这场营销中的最大失误，也可能是如今以及未来，品牌们争夺中国市场最大的寻衅。

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作者 | 晏非
校对 | 阿绿
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人家没偷没抢，你还不买了，你爹以前也啥也不是