全球手机大厂互砍订单，说好的报复式消费哪去了？

admin · 发表于 2020-4-17 14:15:19|来自：中国浙江湖州

昨日晚间，苹果低调上线了其听说中“停业贫民版”iPhone SE，该款新iPhone有着与iPhone 8相似的计划，并搭配iPhone 11 Pro相同的A13仿生处置惩罚器。在苹果官网上，该新款iPhone的广告语为称心称手，超值入手。前面半部门可以忽略，关键是后半部门“超值入手”——新款iPhone SE的售价低至3299元。这个售价已低于许多安卓旗舰机型。

该款便宜版iPhone本是计划在上个月春季媒体日上发布的，但受中国代工财产链延迟复工影响，苹果春节发布会延后了，新版iPhone也顺延到昨夜发布，而且事前亦没有任何的舆论造势。苹果iPhone SE的上线多少显得有些急。这也许是苹果不得已而为之，苹果公司股价从2月19日开始下行，固然近期已从低点开始反弹，但二月下旬至今仍下跌10.84%。缘故起因无外乎是投资者担心疫情会令苹果的产物滞销。因此，苹果自然盼望尽快上架新品，刺激斲丧者的斲丧欲。

全球手机财产迩来亦简直面临行业的严肃时刻。国表里手机大厂纷纷砍单，中国作为全球最主要的手机财产链代工市场，受到影响不是一般的大。一线手机品牌互砍订单在苹果之前，安卓阵营的手机品牌都已抢先恐后地推出了各自旗舰机。2月13日，小米发布的5G旗舰小米10 Pro。随后两个月之内，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星都发布了各自品牌的新款旗舰机，而且都支持5G。再加上昨天晚上的苹果，年初几个月的手机市场看上去好不热闹的样子。但一线手机品牌们一边在推出本身的5G旗舰机型，同时却在不断砍掉未来几个月的订单。据爱集网从业内人士处获悉，除了台上的明面厮杀外，全球一线手机品牌暗地里也开始订单互砍。5月份订单方面，三星已砍掉了30%-50%，苹果也砍单超过25%。进入六月份，国产手机品牌亦入局砍订单，OPPO和vivo当前已砍掉了30%-40%的订单。苹果早在2月份中国国内疫情期间就开始淘汰订单了。其时公司就将每月4500万订单数下调至3700-3800万。而在国内财产链复工之后，苹果随即提拔产能，但不久海外疫情蔓延，海外市场的整体需求已降落了25%左右。克日，苹果为员工开展特别促销运动。以往零售价为299美元的HomePod，苹果公司员工可以半价购买。对此，可以明白为内部优惠，但亦可以视为变相清库存。国内两大手机品牌，小米和华为也砍单了20%-30%。业内人士称华为P40等主流机型订单早前已从2500万下调至2000万，近期再砍单至1500万部。国产一线手机品牌现在均在海外市场有较多业务布局。小米现在海外销量占比约为60%，华为为约40%，OPPO与vivo两者也有30%左右。从国内市场第一季度销量来看，据中国信通院数据表现，国内市场1月份手机总体出货量为2081.3万部，创11个月来新低，与上年同期相比同比降落38.9%，国产物牌手机出货量更是只有1831.9万部，同比降落42.9%。自从1月尾国内疫情发作以后，导致2月份国内手机市场的销量更加低。2月份国内手机市场总体出货量才638.4万部，同比降落56%，其中国产物牌手机出货量为585.8万部，同比降落55.3%。据中国信通院统计，上月国内手机市场出货量为2175万部，同比降落23.3%。但该跌幅较二月份同比跌幅（56.0%）仍有所收窄。首季国内手机总出货量为4895万部，同比降落高达36.4%。其中，国产手机品牌占比87.9%，出货4305万部，同比降落39.2%。剩余海外手机品牌（实在即以苹果为主）出货量不敷600万部。

这还未计及海外市场的影响。就国产手机品牌而言，小米、华为海外市场销量占比最高，分别为60%及40%，OPPO与vivo海外销量约占30%左右。另据苹果最新财报，大中华区收入只占当期总收入的14.79%，最大两个市场分别为美国及欧洲市场，收入分别占45.05%及25.34%。而岂论美国、欧洲、乃至印度市场，迩来都处于封锁状态，市场斲丧者自然就因此没有了斲丧需求。因此手机大厂在近期开始大幅砍单，实亦在情理之中。受牵连的财产链公司财产链卑鄙的手机品牌在砍单，上、中游的财产链公司不免遭殃。据同花顺统计，苹果财产链个股第一季业绩体现分化，既有立讯精密、鹏鼎控股等预增的个股，亦有领益智造、欣旺达等盈警的公司。

背后缘故起因主要在于一季度订单许多在第四序度就已确认好，别的去年第一季手机市场相对处于低位，故疫情带来的负面影响相对会较少。上周电子元器件生产商麦捷科技发布第一季业绩预告，表示第一季净利润为1450万元-1600万元，同比增长174.07%-202.42%，主要缘故起因是2019年第一季度业绩基数较小及去年公司订单富足，部门订单连续到本年一季度。但公司同时表示，随着疫情的快速蔓延，海外市场不确定性风险加大，预计会对本年二季度业绩产生一定影响。一些复工较迟的公司情况就更不抱负了。光弘科技预期首季净利润2000万元-2500万元，同比淘汰69.54%-75.63%，缘故起因是公司许多员工无法及时到岗导致产能产出低下，只管订单富足，但产能仍受到影响。第二季开始，预计财产链公司的产能已根本规复正常了，但随之而来的就是海外市场需求转弱引发订单降落。换言之，有关公司提示的海外市场风险在第二季已经成真了。除订单遭大厂削砍之外，积存库存亦是代工厂面临的老大困难。业内人士披露，财产链公司供应的产物多为定制化的小部件，卑鄙手机厂商只会就此付出股份预付款（如60%），如客户最终不提货的话，剩余款子将无法收回，而如果库存无法清理的话（定制化产物亦很难清理），亏损将由代工厂负担。克日，印度已公布将停工停止时间从本月中旬再延伸至5月3日。印度是小米、vivo及OPPO的重要海外市场，去年第四序，三大品牌在印度的市占率分别是28.8%、18.0%及11.6%，排第一、三、五。国内手机财产链代工厂熬过了第一季产能不敷的艰巨日子后，苦尽却未有甘来，火线依然还有更苦的日子。会有斲丧反弹吗？苹果财产链分析师在2月份的时候曾表示会守旧对待本年上半年的手机行业。其表示品牌与财产链其时面临三个潜伏主要风险：一是中国市场出货量低于预期；二是5G手机对安卓品牌换机需求贡献小于预期；三是iPhone供应在第一季出货低于预期。2月份的时候，分析师还广泛猜测苹果手机在中国在疫情得到控制后会迎来抨击性斲丧。根据信通院披露的数据，3月份智能手机出货量为2102.9万部，安卓机型占比为87.9%，由此可推断3月份iPhone销量大抵为254.45万部；同理得出2月份国内iPhone出货量为49.46万部，3月份iPhone销量环比大增约4倍。从数据上看，国内苹果销售简直产生较明显的反弹，说是“抨击性”也不为过。但2月份苹果出货量基数太小，如许对比似乎意义不大。同时，2月份的时候全部门析师似乎都未预计到疫情在海外扩散的因素。现在回过头来看，手机财产链在4月份不仅没有转好，反而迎来更严肃的考验。手机行业有春看安卓，秋看苹果的说法。但现在似乎看什么都没用了。按照正常的逻辑，春季安卓手机的市场需求会顺延到夏季，秋季的苹果新机就大概顺延到冬季推出，因此苹果手机需求会延后到冬季发作。但斲丧者的举动哪有那么好猜测呢？据市调机构Strategy Analytics发布的《中国智能手机：COVID-19疫情后的斲丧者购买意向》，有37%的受访者表示推迟了购买新智能手机的计划，32%的受访者推迟了升级5G服务。注意，该观察针对对象是中国斲丧者，当前中国社会生产已根本规复正常。有分析师表示，疫情大概会让苹果客户拥有手机时间延伸，升级时间推迟，iPhone的更换周期将会超过4年。手机财产链的生产商本年来真会迎来它等候的斲丧反弹吗？