华为出货量锐减，国产手机迎来大洗牌，荣耀小米短板太明显

dragonsland · 发表于 2021-12-9 08:38:19|来自：中国

数据机构又再次发布了第三季度智能手机出货量报告，三星又是世界第一，苹果依靠iphone13系列回到了第二，小米第三，vivo小幅优势反超OPPO成为第四，OPPO第五。

顺带看看，第三季度国内市场，vivo以1800万部的出货量带来了21%的同比增长，市场占有率达到23%，位列第一，这是为什么能反超OPPO的关键原因。OPPO位居第二，出货1700万部，同比增长15%，市场占有率21%；荣耀第三季度在国内手机市场的出货量排名第三，出货1400万部，市场占有率18%，小米排名第四，出货1100万部，同比降低2%，市场占有率13%；苹果跻身前五，出货1000万部，同比增长96%，市场占有率12%。

小米目前国内市场销量严重停滞甚至倒退，全靠海外市场带动撑着了，而OPPO在扩大海外市场的销量，可是vivo在国内市场的增长太吓人，最终竟然不输OPPO。OV跟小米的全球市场份额差距正在缩小，但原因不一样，小米国内不行海外行，vivo国内很行海外弱，OPPO国内也行海外刚起来。

另外，除了前五名之外，其他手机品牌的市场份额为38%，这跟之前华为、三星、苹果、小米、OPPO和vivo时的格局完全不同，之前这六家品牌可以占据市场八九成的份额，现在前五名只占据六成不到的份额，第五名的OPPO的份额是9.8%，也就意味着，第六名的市场份额不到10%，所以，前六名加起来也不到7成！也就是说，除了巨头之外，留给其他品牌的生存空间也更多了。

原本第一的华为现如今跌了很多，几乎是进入冰点了，也可能很难再继续下跌了，荣耀虽然国内市场有反弹，海外市场依旧还是接近于空白，全球市场份额还是跟低，尤其是海外市场用户不会像国内用户一样，因为对华为有品牌情怀而选择支持荣耀，未来荣耀的海外市场扩张还需要慢慢积累。

另外，realme的进步速度很快，如果没有意外，根据之前的数据，第六名应该是realme了，市场份额5%，不过realme也仅仅是1650万台的出货量，这意味着，排在realme之后的荣耀这样的手机品牌，第三季度其实连1650万的出货量都不到，别看在国内营销宣传得很漂亮，其实压力还是很大。根据之前的数据，荣耀第三季度出货量排1400万部，很显然，按照这些数据来看的话，也就是说，荣耀在海外市场的出货量没有达到250万台，荣耀在海外市场的出货量几乎空白也就坐实了。

在华为出货量锐减之后，小米和OPPO在海外市场都抓住了机会，但小米在国内退步严重，OPPO相对两头兼顾，vivo抓住了国内的机会，海外市场的提升幅度相对小米和OPPO弱一些，荣耀在国内强势反弹了，但是海外市场严重偏科，realme反而成为了黑马，杀出重围，其他国产小品牌还是得加油了。