苹果节节败退，蒸发的5400多亿元只是开始

爱在远方流浪 · 发表于 2021-9-13 19:13:25|来自：中国

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01
苹果的“多事之秋”
今年秋天，苹果公司颇不宁静。
8月26日，苹果宣布将对App Store进行一系列更新。开发者可以向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项；增加开发者针对订阅、App内购买与付费App可提供的价格点数量；并设立一项新基金，以协助符合资质的美国开发者。
苹果的这一回应，针对的是2019年美国小型应用开发者针对苹果公司的一起集体诉讼。开发者指控苹果公司存在反竞争行为，包括苹果在销售应用时收取30%的佣金以及限制开发者与客户之间的直接沟通。而App Store新政策的落地，意味着开发者和苹果之间的集体诉讼以苹果在“苹果税”等相关政策上的让步而告终。

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在苹果公司与美国开发者的纠纷刚刚告一段落之后，9月2日，苹果官网公布了对App Store的另一项更新。消息称，苹果和日本公平贸易委员会(JFTC)达成和解。为此，苹果称将允许“阅读器”类App的开发者在App内提供访问其网站的链接，以便用户设置或管理账户，而且这项更新将推广至全球。预计这一更改将于2022年初生效。

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这一更新同样指向开发者诟病已久的“苹果税”。在8月26日的公告中，苹果表示“为了给予开发者接触消费者的更多灵活性，苹果公司宣布开发者们可以使用沟通方式（比如电子邮件）来分享iOS应用之外的支付方式。而针对在应用程序内发生的交易，如设置第三方支付、应用内H5页面等依旧不被允许。”但短短几天之后，在9月2日发布的新公告中，苹果公司放开了App内的链接，允许开发者和用户通过App内提供的单一链接访问开发者网站。进一步放开了对App内购买的限制。
然而，苹果官方并未给出正式回应，或者说，苹果官方似乎有意忽略了一件大事。8月31日，据多家韩媒报道，在韩国国民大会全体表决中，以180票赞成、0票反对、8票弃权通过了《电信业务法部分修正案》。该法案要求，无论是谷歌Google Play商店还是苹果App Store，在韩国市场都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。修正案还包括禁止应用市场经营者不当拖延内容审查等行为，以及允许韩国政府开展应用市场运营情况调查的内容等。
尽管该法案还未正式生效，但箭在弦上，一触即发。《电信业务法部分修正案》只需要韩国总统文在寅的签名，就将正式成为法律。作为全球首个明确针对“平台税”的正式法案，这似乎意味着，在韩国市场，3：7分成即将终结。韩国或将成为第一个完全没有“苹果税”的国家。
02
苹果可以退让
但不会取消“苹果税”
“苹果税”真的进入倒计时了吗？
“已经开始执行了吗？”针对韩国通过《电信业务法部分修正案》一事，国内iOS独立开发者Sheldon判断：“苹果肯定不会配合的！”
在Sheldon看来，只要苹果和谷歌配合整改，韩国摇身一变即可成为IT界的开曼群岛（避税天堂），许多韩国境外的开发者和公司会选择到韩国设立子公司避税。“苹果2020年光App Store的营收就达到了640亿美元，相当于2个小米，这个蛋糕苹果是不会允许出现任何一丝裂缝的。”他说，因此苹果、谷歌两巨头不可能接受整改，甚至可能直接暂停韩国方面的充值通道，而韩国开发者要想生存，只能注册境外账号。
苹果对该事件的回应中，似乎也未见退缩。苹果方面重申了此前所发布的声明，称这项法案将使从其他来源购买数字商品的用户面临欺诈风险，破坏他们的隐私保护，并使他们难以进行管理。这项提议可能会削弱消费者对App Store购买的信任，这将会导致韩国超过48万名开发者减少机会，而他们迄今已经在苹果生态中赚取了超过8.55万亿韩元（约合人民币471亿元）。

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和苹果在日本、美国方面遭到的挑战相比，韩国《电信业务法部分修正案》一旦正式实施，对苹果而言无异于釜底抽薪。无论是针对小型企业推出“苹果税”优惠，还是允许“阅读器”App内设置单一链接，对于苹果来说，或许都还没触及到其根本利益。
2020年底，Sensor Tower的报告显示，App Store的开发者约有98%都有资格享受15%“苹果税”的优惠政策，然而这些开发者仅占App Store总营收的5%。而在App内提供访问开发者网站的链接，是否真的能够达到预期效果，受到iOS用户欢迎，也未可知。
今年初，Sheldon开始享受“苹果税”的优惠政策。在他看来，15%的抽佣已经非常良心。
“如果你去其他平台，可能收得更多”。作为一个iOS开发者，“苹果税”更像是进入苹果生态的入场券。“我主要做手表App，智能手表的生态这方面苹果是业界最佳的，其他的都不能打。”Sheldon说，“这个生态苹果花了很大的精力去打造，为独立开发者搭建了开发平台，提供了很多免费的工具，让我即便是一个人，没有公司的资金支持，也能利用很好的工具做出很好的App。”
所以，Sheldon认为苹果收点钱理所当然。
03
一个外链能撬动“苹果税”？
在9月2日苹果发布的App Store更新方案中，有两点让很多开发者诟病。第一，是对“阅读器”App的定义不明确；第二，是其中的“单一链接”缺乏详细的说明。
关于“阅读器”应用，苹果给出的解释是，包含数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频类App，因为他们不包含“应用内的数字商品和服务”。
正因如此，外媒普遍认为，Netflix、亚马逊、Spotify等应用将成为最大的受益者。而对标国内市场，是否意味着爱奇艺、腾讯视频、优酷，以及起点、快看漫画、微信读书等一些产品也将在2022年享受到新的规定？那么B站、斗鱼等直播类的应用又到底算不算？
为此，《IT时报》记者咨询了苹果官方客服。客服表示，暂时没法给出关于“阅读器”类App的明确定义，开发者只有通过提交App，经由开发者审核团队审核之后，才能明确此类是否符合声明中所提及的“阅读类”App。
由于对“阅读器”没有缺乏明确的定义，此项新规所涉及的范围很难得到评估。
在苹果的表述中，苹果允许这些App 的开发者与用户分享访问他们网站的单一链接，以帮助用户设置与管理他们的账户。但是“单一链接”所能达到的效用和范围，苹果并未给出明确的说明。
开发者Troughton Smith认为，基于苹果的新闻稿，开发者可以做出大胆的假设，即在今年剩下的几个月里，不会强制要求进一步改变其引导做法。苹果限制仅在“阅读器”应用内推行该做法以及放开一个单一的应用内链接，仍是远远不够的。
开发者John Siracusa则提出疑问：“你的‘阅读器’类 App 能够包含一条经过批准的网站链接……但是开发者能否在链接周围提供一些文字描述，解释和引导用户进行点击呢？”
在2022年新年到来之前，苹果或许正在为“阅读器”“链接”“支付”等概念加上各种各样的限制和条件，以保证自己的核心利益。
记者观察
消费者能受惠吗？
对消费者来说，“苹果税”取消之后，他们也能分到那杯羹吗？
一直以来，iOS用户的App内付费标准略高于Android用户已成为一种“潜规则”。但经过多年“苹果税”的调教，不少App在经过多方权衡后，已经做出了各自的选择。例如，此次涉及的“阅读器”类App在国内大多已经可以通过网页形式进行充值，以此来绕开App内购买。
例如“晋江文学城”App，在网页端，充值比例为1：100，而在iOS端，App内充值比例只有1：60。但只要使用同一个账号，通过网页端充值，就可避开App内购买。
但也有不少App，其网页端的充值标准收费和iOS端持平，例如爱奇艺、起点中文等。甚至一些App在iOS端价格更加优惠，比如QQ音乐，在iOS端就推出了绿钻会员首月1元的优惠，但在其网页端，则没有找到。
当下这种情景下，如果有方式能够绕开苹果的官方支付，少付这30%的“苹果税”，这些“阅读器”类App真的能够让惠于民吗？显然这种可能性并不大。
无论苹果还是其他手机厂商的应用市场，向App开发者收取一定比例的“税”已成为行业惯例，且苹果应用市场的分成比例并不比一些Android平台来得高。

苹果是一个优质移动生态的开创者和建造者，苹果不会做那个“冤大头”，如果“天要变”，必须整个移动行业生态一起联动。
所以，“苹果税”的取消是一场“神仙战”，咱老百姓就看个热闹。
作者／IT时报见习记者范昕茹
编辑／王昕挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／苹果官网、东方IC、网络、竞核、财信证券
来源／《IT时报》公众号vittimes