官方微信
手机客户端
设为首页
收藏本站
扫一扫,关注我们
QQ登录
微信登录
登录
注册
我的空间
我的消息
我的积分
我的收藏
我的好友
我的相册
我的道具
帐号设置
退出登录
免费发布信息
首页
Portal
新闻资讯
论坛
BBS
城事杂谈
求职招聘
房屋出租
织里跳蚤
房产资讯
关于我们
导读
首页
房产
装修
亲子
婚嫁
美食
汽车
旅游
娱乐
信息
求职
租房
二手房
招聘
拼车
二手车
服务
生活服务
城事杂谈
跳蚤市场
便民服务
社区
城事杂谈
情感天空
户外旅游
房产楼市
装修装饰
美食天地
当前位置:
»
论坛
›
城事杂谈
›
汽车天地
›
帖子
@所有织里人,这份国庆假期安全提
节前这场新闻发布会聚焦治安与共富
师傅,不好了!“二师兄”掉在高速
[ 电脑维修 ]
科学家在距离太阳近来的单颗恒星附近发现
[ 汽车天地 ]
“加价神车”雷克萨斯也开打价格战,2024
[ 电脑维修 ]
它被称为“水果天子”,含水量高达 90%
[ 电脑维修 ]
甘肃某地发现13只豺,自然界顶级的食肉动
[ 学习教育 ]
青少年抑郁心理咨询:这样的家庭,最容易
返回列表
发帖
回复
发表帖子
车辆买卖
查看:
117
|
回复:
0
[汽车天地]
小米雷军拯救了李斌?蔚来月销暴涨234%,创历史新高
[复制链接]
织里资讯
织里资讯
当前在线
积分
15522
关注TA
发消息
发表于 2024-6-6 22:24:51
|
来自:中国广东
|
显示全部楼层
|
阅读模式
雷军造车三年,小米汽车上市后火爆异常,几乎吞噬了车圈所有流量。出人料想地是,蔚来也被小米带火了,其月销暴涨234%,创历史新高。
有观点以为,这次是小米雷军拯救了蔚来李斌,到底是怎么回事呢?
1. 蔚来月销创历史新高?
作为名副实在的“营销大师”,雷军携新车小米SU7,造就了一场汽车圈流量盛宴,让人叹为观止。
从营销角度来看,雷军给其他所有车企大佬都上了一课。
由此,奇瑞尹同跃、吉利李书福、长城魏建军等,这些过去向来深居简出的大佬,纷纷步雷军后尘,开始现身前台进行直播引流了。
其中蔚来李斌更是其中的佼佼者,哪怕因为“大家为什么还买燃油车”等言论而反复道歉,也要通过直播等方式引流。
从蔚来的销量情况来看,李斌的引流似乎起了很大作用。
刚刚过去的5月份,蔚来销量同比暴涨234%,达到20544辆,仅次于35020辆的抱负,在新权势销量排行榜上高居第二名。
这个成绩对蔚来意义重大,意味着其月销终于重返2万辆大关。这是蔚来源史上第二次月销过两万,也是成绩最好的一次,创下历史新高。
去年7月份,蔚来月销曾经达到过20462辆。
在车市竞争极度白热化的当下,蔚来这个成绩得之不易。
2. 小米雷军拯救了李斌?
需要特别指出的是,蔚来这一销量还是在没有新车开启交付情况下实现的,足以证明该成绩背后的含金量。
在蔚来品牌与传播助理副总裁马麟看来,销量大涨有两个原因:
其一,蔚来汽车智能化方面的加速,2024款车型算力高,且智驾全域全量推送,赢得了消费者的芳心。
其二,用户对于换电模式的认可度提高,并通过BaaS调价和促销,用户能够获得实实在在的实惠。
不过也有观点以为,蔚来之所以销量暴涨,其中一个重要原因就是小米汽车“送”来的泼天流量。
正常逻辑来看,蔚来5月份并没有太大动作,销量按道理不应该那么大爆炸,背后“最大的推手说不定就是小米SU7”。
有蔚来工作人员表示,蔚来和小米两个品牌店面基本靠在一起,小米上市后带来的客流,有一部分分流到蔚来,其客流量翻倍增长。
小米SU7提车要等很久,所以许多消费者最终就下单购买了蔚来。
3. 蔚来的白衣骑士来了?
蔚来李斌的卖车焦虑,实在一直存在。
此前在“蔚小理”中位居销冠的蔚来,2022年前5个月交付量未过万,而且这种低迷状态,持续到2023年前4个月依旧没有缓解。
当时李斌曾表示:“如果接下来每个月销量还是1万辆的话,我和力洪就得找工作去了。”
好在2023下半年,蔚来通过解绑换电权益以变相降价等方式,提振了交付量,月均超1.7万辆。但是今年前三个月,蔚来交付量又降至万辆左右的水平。
此后,李斌通过直播引流,同时也接住了小米带来的泼天流量,终于在5月份让蔚来销量创下历史新高。
当然,小米带来的流量不可能持久,蔚来要想真正赢得未来,白衣骑士还需要靠自己。为此,李斌带领蔚来推出定位和价格下探的子品牌——乐道。
在极度内卷和一轮又一轮降价潮的车市大环境中,乐道被视为突破蔚来品牌高端束缚的一次布局。
它的使命是成为蔚来的销量继承,通过走量来快速规模化,以分担成本,并“赚钱养家”。
2018年到2023年,蔚来的归母净利润亏损金额,分别为233.3亿、114.1亿、56.11亿、105.7亿、145.6亿、211.5亿。
六年时间,蔚来合计“烧”了超886亿元。在造车新权势之中,蔚来的亏损额可能仅次于烧了1100亿元的恒大汽车。
在这样的背景下,蔚来迫切需要乐道撑起半边天。不被“豪华品牌”所束缚的乐道,将是蔚来走量的“杀手锏”利器。
毫不浮夸地说,蔚来的“半条命”,就掌握在新生的乐道手中。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240606A00QLH00
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
post_newreply
回复
使用道具
举报
返回列表
发帖
回复
发表回复
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点击附件文件名添加到帖子内容中
描述
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
精选推荐
@所有织里人,这份国庆假期安全
名单公布!
首个全国生态日主场活动在湖州举
2023绿色低碳创新大会在湖州举行
《焦点访谈》关注湖州!
市共同富裕领导小组召开第五次会
织里镇家园志愿广场本周活动预告
防诈骗小课堂,提高警惕!
7天1检!常态化核酸检测提醒!
广告位
Empty Ads
友情链接
浙沪导航
网站目录
关闭
站长推荐
/1
关注织里资讯微信公众号
关注织里资讯微信公众号
查看 »
浙江网络警察报警平台
经营性网站备案信息
湖州市公安局网监备案
不良信息举报中心
联系客服
关注微信
下载APP
返回顶部
返回列表
点击联系客服
在线时间:8:30-17:00
客服电话
13362228119
电子邮件
511400718@qq.com
扫一扫,关注我们
下载APP客户端