宝马退出“价格战”后，奔驰销售：抢隔壁“送来”的客户！奥迪忙清库存…抢

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面对价格战，它们一开始就可能是“打不过就加入”的心态。退出不失为另一种选择。







近日，宝马回调售价引发热议，而随后又有媒体报道称，奔驰、奥迪抢客去库存后也要涨价。有网友批评称，“越涨越不买。”也有网友表示，“我觉得涨价是最厉害的一招。”


据财联社，宝马回调售价，最大的受益者是奔驰和奥迪。有经销商在宝马涨价之后，并没有跟着上调，部分车型反而是下降了5000元到10000元不等。


有奔驰门店销售表示：“为了抢隔壁宝马‘送来’的客户，我们所有同事的试驾都已经约满。从GLC到E系列大部分热门车型都有优惠，比之前指导价要低5-8万左右。”


该名销售补充道：“如今的优惠在下周后就作废了，老板已经在开会商量定价了。我觉得宝马都涨价了，奔驰应该也不远了。”

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与奔驰一同瓜分宝马客户的，还有奥迪，但奥迪的降价幅度却远超过奔驰。随着奥迪决定将偶数序列的车型全面转向纯电动领域，奥迪A4和奥迪A6将分别更名为奥迪A5和奥迪A7系列。


媒体了解到，奥迪A5和A7根据车型和配置不同，在上海地区的价格优惠在9-12万之间。有奥迪门店销售告诉财联社记者：“奥迪肯定会上调售价，应该就在近期。如果不实时清库存，车就砸在手里了，资金周转会出现问题。”

每日经济新闻报道也表现，同为豪华品牌的奔驰、奥迪似乎也开始有所举措。


“我们如今没有接到涨价关照，但是车辆价格不会再往下降了。我们也会观望一下奔驰品牌的情况，再决定是否跟进涨价，但预计涨价的可能性是比较大的。”上海一家奥迪品牌的销售人员告诉记者。


另外一家奥迪品牌的销售人员则向记者透露：“我们得到的消息是目前的优惠价格基本上只能维持到本周末，下周大概会有3%的价格上调，再往后价格会怎样就不清晰了。”


奔驰的销售人员透露，目前门店的库存车辆并不多了，这也意味着终端市场的价格基本上已经见底了，厂家和经销商都会有一些保价措施，估计月底就会有一些价格上的调整。


“BBA一旦开始涨价了，所有品牌都要涨价了。尽管我们店目前还没有接到厂方关照说涨价，但我们判断价格不可能一直跌的。”沃尔沃的销售人员持有同样的态度。

从多地宝马宣布涨价，到奥迪、奔驰也将退出，围观眼下这场汽车价格战，传统BBA似乎有了不一样的选择。


从降价到稳价、涨价，这场持续近两年的价格战，深陷降价漩涡的车企们，态度开始出现明显分化。


随着传统豪华品牌结束“降价保份额”策略，大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌也被曝出降低终端优惠力度，或不再进一步降价。


宝马选择退出，在于降价并没有带来销量的增长。宝马未能守住中国的市场销量表现，成了价格战的失意者。




图片来源：新浪微博@宝马中国 截图

失意者不只有宝马。豪华车品牌都有类似的“委曲”，它们在中国市场遭遇了相同或类似的困境，一方面中国品牌强势崛起，一方面新能源车不断攻向豪车市场基本盘。


如果降价不能保量，无异于赔了夫人又折兵。


在燃油车时代，BBA曾一度占据中国豪华车市场90%的市场份额。但进入新能源时代，BBA正在走入分岔口。


价格战加剧了传统市场被分割的进度。在电动市场的结构，BBA都感受到了一步慢，步步紧逼的压力。


以宝马新能源品牌i3为例，从最初到如今的数年中，只陆续推出了10款新能源车型，很多还包括诚意不足的“油改电”产品。

过去的BBA在中国市场一起高歌。但对于在电动车征途上慢半拍的BBA，在油电大战的背景下，优势自然不明显。


没有换来销量也是意料之中。面对价格战，它们一开始就可能是“打不过就加入”的心态。退出不失为另一种选择。


以退为进，在未来的发展中，电动化转型成为重中之重，可否乐成完成转型，也是这些企业制胜未来的关键。


随着BBA对新能源汽车的重视提高，国内新能源汽车回归市场驱动，真正的竞赛才刚开始。

资料图


在新能源赛道，国内车企迅速成长，尤其是造车新势力徐徐成势，比亚迪、华为、小米、蔚小理，都能在市场上大杀四方。


价格战从新能源车“卷”向燃油车，最终席卷全行业。持续时间之久、降价力度之大、行业影响力之深，都可谓史无前例。


中国新能源车市场竞争的激烈水平，成为车企成长能力的试金石。虽然有部分企业认为，内卷使得企业利润严峻下降，并引发了一系列问题，但从企业和财产的竞争力来看，客观上促进了行业的优胜劣汰。


那些更具有成本优势、技术优势、品牌优势的企业不仅活下来了，而且能够逐渐更大更强，实现规模优势，给外洋车企以实实在在的压力传导。


国内汽车行业进入存量时代，新能源车还在加速扩张，消费者永远喜好质优价廉，眼下的退出可能只是另一个选项，而未必是终点。

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编辑丨汪乃馨北京商报综合北京商报（批评员陶凤）、每日经济新闻、财联社等图片丨一汽奥迪官网截图、梅赛德斯-奔驰官网截图、新浪微博@宝马中国 截图、壹图网、视觉中国、新浪微博
来源：https://view.inews.qq.com/k/20240719A0148J00
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