销量已超华为问界！你看不起的杂牌子，成为汽车圈优衣库

织里资讯

相较于比亚迪、蔚小理等，零跑的存在感并不高，在很多人眼里甚至是杂牌子。
然而，就是这个被人看不起的“杂牌子”，如今在销量上将蔚来、小鹏、华为问界等，统统踩在脚下，成为“汽车圈优衣库”。


1. 销量超越华为问界

过去，造车新势力舞台上，蔚小理是绝对的主角。后来，华为携问界强势闯入，与理想轮流坐庄新势力销冠。
至于零跑，很长时间都是车圈小透明，处于边沿化地带，甚至沦为不值一提的“杂牌子”。然而，零跑却实现了逆袭。
日前的周销量榜单上，零跑以0.54万辆的销量结果，超越了0.39万辆的问界，仅次于理想，高居第二位，这出乎很多人的意料之外。
从实际销量来看，零跑堪称一匹大黑马。


事实上，过去几年零跑的销量增长态势相当猛。2020年至2022年，零跑年度销量分别为0.81万辆、4.37万辆、11.17万辆。
及至2023年，零跑增至14.42万辆，行业排名实现较大跃升，仅次于理想和蔚来，一举成为造车新势力销量前三。
进入2024年，零跑继续乘风破浪。
7月份销量高达22093辆，创下历史新高，连续第二个月破两万辆，稳居行业前三。到了8月份，零跑又超越问界成为行业老二。


2. 成为汽车圈优衣库

上世纪90年代的日本泡沫经济破灭，日本消费者倾向于物美价廉的商品。
平价服装品牌优衣库成为最大受益者，从小服装店发展成为家喻户晓的世界品牌，其创始人柳井正于2009年成为日本首富。
作为零跑的创始人，朱江明多次表现，零跑就是要做汽车界的优衣库，坚持极致的性价比路线，连续推出好而不贵的产品。
朱江明是这样说的，零跑也正是这样做的，抓住了相当一部分消费者需求，从而在不断加剧的行业竞争中胜出。


零跑的汽车产品，集中在10-20万元的家用车市场。
在这个市场，消费者对于价格是十分敏感的，其购车影响要素中，价格占据很大比重。在寻求汽车实用性的同时，将性价比做到极致。
例如中大型SUV零跑 C01，功能配置比力丰富，但其售价还不到13万元，已经下探至紧凑车的水平了。
除此之外，零跑 C11、零跑 T03、零跑 C16 等车型，也因为极致性价比，广受消费者青睐，在各自的细分领域连续热销。


3. 傍上全球第四大车企

与其他造车新势力相比，零跑最大的差异化竞争力，在于它“傍”上了海外的大哥——大型跨国车企Stellantis集团。
作为玛莎拉蒂的母公司，Stellantis集团由法国PSA和美国FCA归并而成。
在销量上，Stellantis集团仅次于丰田、大众和雷诺-三菱-日产同盟，堪称全球第四大车企集团。
就是这样一个庞然大物，却与零跑建立了紧密的合作关系。由此可见，零跑也具有一定实力。
去年第四序度，Stellantis集团豪掷15亿欧元（约合116亿人民币）拿下零跑20%的股份，成为后者最大的单一股东，开创了中国新势力与海外大型跨国车集团合作的先河。
今年5月份，零跑又与Stellantis集团成立合资公司零跑国际，股份占比分别为49%、51%。
借此，零跑可以利用Stellantis集团的贩卖渠道等资源，有效避免了一部分贸易壁垒，加速产品出海步伐，从而带来新的销量增长空间。


当然，极致性价比和以价换量的策略，也带了一些后遗症。
今年上半年，零跑净亏损额为22.12亿元，基本与去年同期的22.76亿元持平；调整后的净亏损为20.16亿元，略高于去年同期的19.37亿元。
而今年上半年零跑营业收入为88.5亿元人民币，同比增长了52.2%。显然，零跑陷入了增收不增利的困境之中。
如果零跑想要笑到最后，就必须像特斯拉、比亚迪、理想一样，早日扭亏为盈，驶入良性发展轨道。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240823A00PNE00
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