昨晚小鹏 P7+ 上市发布会进行的同时，奥迪也发布了全新的豪华电动品牌 AUDI，对，就是奥迪的英文名，品牌的 logo 也是 AUDI 四个字母。我之所以知道这个新品牌的发布，是因为奥迪投入了海量的传播费用，在微博、小红书和抖音等平台上买下开屏广告位置，对外告知这个新品牌的诞生。如果说小鹏 P7+ 的传播是一场车圈教科书般的渐进式，一浪高过一浪，最后宣布价格直达高潮的传播节奏，那么奥迪官宣新品牌的动作，只能形容为「大力出古迹」，只要营销预算够多，那么传播量级就充足大。但，与小鹏 P7+ 上市之后 12 分钟大定破 1 万，12 小时大定破 3 万的优异成绩相比，AUDI 品牌和新概念车 AUDI E 的发布，迎来了一场群嘲。有的时候我们感慨，老牌车企费钱如此大方，一掷令媛，就是为了博君一看，但点进评论区，全是讥讽嘲笑，甚至都没想到花点钱买点水军稀释一下评论区的反面声音。
失去了四环标的 AUDI，没人买账曾经在中国豪华车市场上占据主导职位的 BBA，进入到了新能源时代之后，其电车产品的竞争力远不如油车时代，因而被冠以「杂牌电车」称号。但百年车企自然也有底蕴在，其中就有品牌代价，毕竟三叉星、蓝天白云和四环在国内市场，也意味着「体面」。全新的 AUDI 品牌，放弃奥迪经典的四环标，而接纳更现代更贴合新能源时代的发光字母标，毫无疑问是一次斩断过往羁绊的勇气之举，同时也意味着极大的品牌风险。尤其是品牌代价在走下坡路的时候更是。套用时下盛行的句式来说，「奥迪的一次勇敢，换来了一生的自闭」。
我们可以随意节选一下在 AUDI E 官方抖音和微博账号发布的广告片下的评论：同时拥有奥迪和自卑。
AUDI 的世界，从此刻开始，一起，行于心动间。
虽然说品牌广告片务虚一点没什么问题，毕竟昨晚发布的只是新品牌 AUDI 和概念车 AUDI E，但是对于在新能源范畴已经落后的奥迪，大家没有那么多耐心了，没空去感受广告片和文案里奥迪拥抱新生的宣言和精神了。
因为昨晚国内汽车圈整体的目光都在小鹏 P7+ 身上，能在朋友圈刷到为数不多关于 AUDI 新品牌发布会的内容，是一个同行评论发布会现场的舞台：老钱的审美和造景能力你还是要佩服。这当然是褒奖，审美和品牌代价一样，都属于底蕴。但一个品牌不能光靠这些，不然就会像英超豪门曼联一样，从传奇俱乐部，酿成了一个乐子。所以，广告片底下所有的评论其实都在说明一个问题：别整虚的，给我看实车。最后提一句，在微博上，这条广告片的观看数达到了惊人的 3000 万（今日下战书三点半数据），但转评各自只有 200 多，这种数据险些意味着观看数是刷出来的。还是那句话，既然有钱刷视频数据，为啥不匀一点钱维护下评论区呢？
AUDI E，像雾像雨又像风，就是不像奥迪和 AUDI 品牌一起亮相的还有 AUDI E 概念车，这款车基于奥迪与上汽联合开智能数字平台（Advanced Digitized Platform）打造的全新车型。虽然是概念车，但是它也有一些可以公布的技能参数，而非样子货。AUDI E 拥有双电机，搭载奥迪标志性的 quattro 四驱系统，零至百公里加速 3.6 秒，电池容量 100 kWh,CLTC 续航超 700 公里，800V 架构，充电十分钟，续航 370 公里，另外还可以配备后轮转向，连续减震控制及空气悬架，国产新能源有的大连屏和流媒体后视镜看起来也都有。AUDI E 量产版定位 B 级车，会在上汽大众的上海安亭生产基地生产，2025 年正式亮相交付，另外，上汽和奥迪的合作项目在未来三年将会推出三款纯电动车型，覆盖 B 级和 C 级市场。
自此，奥迪的新能源车型就分为一汽奥迪和上汽奥迪两种路线，一汽奥迪的新能源后续会迎来基于 PPE 豪华纯电动平台打造的产品，比如 Q6L e-tron。上汽奥迪的合作，则更具本土化思维一些，是面向中国市场的需求去打造产品，因而，外界以为，于奥迪与上汽联合开智能数字平台（Advanced Digitized Platform）其实主要是上汽的技能。于是乎，有人就评论，AUDI E 就是换壳智己。这种合资品牌换壳国产纯电的例子已经出现不少，比如有人说，马自达 EZ-6 就是换壳深蓝 SL03，后面大众也会发布换壳版本的小鹏 G9。当然了，智己的车在产品层面没啥问题，值得被换壳。只是，奥迪来换，就显得唏嘘了。前不久奥迪在海外发布新款 A5 系列，大家纷纷评论，终于看到一个换代之后更好看的品牌了。在宝马 5 系等换代车型因为设计问题被诟病许久的时间点，作为 A4 系列换代车型的 A5 系列能获此嘉奖，实属不易。
奥迪 e-tron GT 概念车，有奥迪味儿的奥迪电车不外看到 AUDI E 概念车的人，就疑惑了，这车看起来像欧拉 iQ，像问界还没发布的 M8，就是不像奥迪的设计，这不光是去掉了四环标的缘故，而是整个设计语言就和奥迪家族没有半点关系，完全的重新努力别辟门户。这又是一件极具勇气的实验，但如前面所言，当你鼓起勇气冒险的时候，一方面想得是巨大回报，另一方面需要知晓风险。
横竖都错？不如从零开始看起来，AUDI 新品牌和 AUDI E 概念车都开局倒霉，迎来纷纷非议，但相比你我都清楚，以 BBA 当下在新能源范畴的口碑，无论怎么做，无论做什么，其实都是差不多的舆论氛围。在新能源汽车的定义权和话语权被国产品牌拿走的 2024 年，其他品牌在新能源的动作连呼吸都是错的。就像品牌广告片宣扬品牌精神，务虚抽象一点，给一点琢磨和体会的留白空间没有任何问题，但大伙儿就是不买账一样。所以，对奥迪和上汽有勇气完全摒弃四环标和奥迪家族设计，完全地从零开始，去造一辆只属于 AUDI 品牌的电动汽车，我是钦佩其气概气派和勇气的。如果曾经的 e-tron 系列没有因为奥迪品牌和四环标志而热卖，那么凭什么以为 AUDI 品牌加上四环标就能成功呢？
AUDI E，没有一处四环标如果上汽对自家新能源技能有信心，奥迪对自己的本土化有刻意，那么 AUDI 品牌和 AUDI E 的出现，也就合情公道，去除幻想，直面市场。新能源的竞争，目前实际上已经酿成了新品牌的竞争，身位靠前的理想、零跑、问界、蔚来、小鹏等等，无不是从零开始入局的，哪怕是极氪、岚图、深蓝、阿维塔、埃安、昊铂、智己、极狐等等，也是大集团的新能源新品牌。一方面，AUDI 品牌从诞生开始，就必须接受全世界最残酷的新能源市场竞争。另一方面，也只有把过往的品牌代价清零，才能真正地参与到竞争当中，这就像一场在惊涛骇浪中的游泳角逐，只有脱光了，投入水中的人才能到达终点，穿着衣服试试水温的人，永远只能在岸边。文 | 刘学文
来源：https://view.inews.qq.com/k/20241108A0886I00
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