文化观察｜喜看阅读“破圈”天府书展三年华丽大变身

admin · 发表于 2021-10-18 22:37:29|来自：中国

封面新闻记者张杰实习生李心月
金秋十月襄盛会，满城清风传书香。
10月18日上午11点半，2021天府书展举行情况通报会，宣布本届书展即将圆满闭幕。四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长罗勇在通报会上通报了本届天府书展的相关情况。

站在发言台上，罗勇难言心中的冲动，“值此第三届天府书展闭幕之时，我的心情仍然难以平复。作为书展主办和承办单位的负责人，更是作为一名普通读者，本届书展的所见所闻令我无比感动。尤其是各位领导、各兄弟单位的亲切关怀和浓浓深情，尤其是书展上孩子们天然流露出来的对作家的崇敬、对册本的热爱和对文化的渴望，值得我们永远铭记，化为我们做好书展工作的不懈努力。借用一位参会嘉宾的话最适合表达我的感受：一个爱阅读的城市，它的未来是不可限量的；让全部的孩子们都拥有爱阅读的心，则国家的未来是不可限量的！祝愿天府书展越办越好，让我们2022天府书展再相聚！”

不到4天实现图书总销售码洋1.18亿元
名家点赞2021年天府书展成绩：这里的人热爱阅读
本届天府书展于10月15日上午开幕，于10月18日下战书落幕。据罗勇在通报会上介绍，截至10月18日上午10点30分，本届天府书展共有4460万人次参与，其中主展场、分展场、分会场逛展人次160万，线上逛展人次4300万；实现图书总销售码洋1.18亿元，同比去年增长21.6%，其中线上图书零售6149万码洋，线下图书零售1510万码洋，馆配交易会采选4136万码洋。
此外，书展期间还实现文创产品销售645万元。封面新闻将《不到4天实现图书总销售码洋1.18亿元！天府书展明年见》这一新闻消息发出来后，得到众多名家的点赞。《红船》小说作者、著名作家黄亚洲转发消息并评论说，“祝贺，成都人并不只是热衷搓麻将，还是很热衷读书的！”

除了在成都新会展中心设置主会场之外，2021年天府书展在四川全省各市州的新华文轩实体书店、三州新华书店，全省公共图书馆作为分会场，部分学校、博物馆、民营品牌实体书店作为天府书展配套活动举办场地。如果您这几天来不到成都，也可以在各地市州与天府书展相遇。封面新闻记者在主会场及多家分会场体验到，在10月15日到18日，整个四川进入了“天府书展”模式。

2021年天府书展以“爱阅读会生活”为永久主题，以“致敬建党百年逐梦书香天府”为年度主题。“对峙融合创新，广聚名家同仁，书展活动精彩纷呈，书展销售大幅增长，惠民力度持续增强，得到了上级领导、业界专家、行业同仁以及广大读者的高度评价，天府书展的行业关注度、品牌影响力和文化传播力得到持续提升。”身为主办天府书展的“东道主”，罗勇给本届书展的成果一锤定音。

自2019年开展以来，天府书展已经走到第三个年头。作为全国四大书展之一，2021天府书展全新亮点升级，为读者而变，回应读者需求，回应市场变化，持续发力打造阅读嘉年华。2019首届天府书展，在西南惊艳出世，迅速成为在全国具有一定影响力的品牌书展活动。2020年，在疫情防控常态化的情况下，创新办展方式，使天府书展成为全国四大书展品牌之一。天府书展在探索中实现全新升级和改革，与时俱进，变的是书展的“容貌”，不变的是“爱阅读·会生活”的永久主题。

2021年，仍处于疫情防控常态下的天府书展，重点打“立体化观展、提升逛展的互动性和增强体验感”这张牌，致力打造融合性书展。本次书展共吸引了来自全国500余家出版单位、300余家网上书店和众多行业专家、文化名人参展。本届天府书展首次设立了两大主宾参展团，除永久主宾团中国出版集团外，今年还特邀浙江出版联合集团作为年度主宾团参展。

2021年天府书展首次搭建了天府书展直播平台，开展三大类直播：一是在主展场分布式设置九个直播间，邀请图书范畴知名带货主播入驻；二是书展参展商开展品牌自播；三是书展盛况吸引不少主播自觉赴现场“边逛边播”。书展期间，入驻直播间主播访问总人次超过1200万，实现销售码洋过亿元。

名人活动一直是大型书展吸睛的重要法宝。在2021年天府书展上，共计为读者带来1100余场阅读文化活动，其中主会场开展100余场、分会场开展600余场、线上开展300余场。黄亚洲、龙平平、阿来、祝勇、李洱、安意如、何向阳、北猫、杨红樱等文化名家与读者近距离交流阅读感受，分享人生感悟。

热闹有时安静有时
不仅有好书还有沉浸式观展艺术互动体验
在多媒体时代，阅读早已不仅仅是文字的阅读，而是包括视觉、听觉乃至整个全感觉的信息汲取。走进2021年天府书展主展场，会发现这里除了是书的世界，还是一个沉浸式的阅读文化空间。

智慧阅读区人气火爆、热闹非凡，幸运大转盘、“飞夺泸定桥”VR体验、签到领好礼、“趣味出版”体验、新书发布、趣味地理讲堂、亲子共读等多场主题活动火热开展。据文轩在线副总经理袁梓圻透露，每天有大量的逛展读者在智慧阅读区参与了“趣味出版”体验活动，参与插画画风和封面设计投票，助力完成《三国演义》的图书策划。
近500名热爱阅读的孩子与家长参与了智慧阅读区的亲伴童阅会亲子共读乐园，在共读游戏屋中体验沉浸式游戏阅读、置身奇妙绘本世界。200余位文轩九月的老用户赴智慧阅读区，参与了“一天文轩人”体验活动，切身感受科技赋能的场景化智慧阅读新体验。

为凸显年度主题“致敬建党百年逐梦书香天府”的年度主题，将落实建党百年和深入人心，主办方特地设置了主题出版区的“赤军长征过四川”打卡活动。将13个象征“赤军长征过四川”的标志性地点标识放进主题展区，读者在逛展时找到这些地点标识，扫描上面的二维码，就能完成一次打卡，获得一颗红星。当天率先完成“赤军长征过四川”13处地点标识打卡的前260位读者，可以凭“通关”页面，兑换50元购书卡。封面新闻记者在现场看到，不少读者在热火朝天地忙着找点位打卡，惊喜声不断。

热闹有时，安静有时。“让古书复活，让时光倒流——妙手书医”古籍修复技艺展是书展中唯一一个安静的角落，也是今年书展的新增展览之一。古籍修复技艺展是由四川省图（四川古籍保护中心）和四川西部文献修复中心主办，包含古籍修复技艺活态展示、读者互动体验两个版块。

在活态展示版块，修复师们从调浆、补破到裁剪、捶平、装订加以展示。将保护古代阅读对象的古籍修复和展示现代读书生活的天府书展相结合，让阅读在古代现代的审美交互间迸发出新的生命力，让读者在阅读中感悟千年不断的文化传承，为打造公共阅读空间、营造全民阅读氛围提供了新题材、新角度。

新兴的直播业务形态与书展展销形态相融合
打破空间壁垒深化融合性书展
2021天府书展持续优化线上展场，在“策展”和“逛展”更加贴近读者的日常生活场景，一站式提供纸书、电子书、听书等复合阅读活动，提升用户线上逛展体验。同时继续深化立体展场，打破“书”的有限壁垒，以零距离、沉浸式、多维度的形式提升读者观感，丰富展会内涵，拓展全国联动，构建线上线下融合的阅读嘉年华。

本届书展拓展融合办展模式，线上云世界以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体，联合京东、天猫、学习强国商城设立分展场，聚合全国数百家协同书店建立协同展场，构建“1+3+N”线上展场格局，使书展通过网络覆盖全国，惠及外洋读者。

联通线下“快读”和线上“精读”，结合云发布、云活动、云逛展、云观展、云阅读等功能，会合发布线下线上书展信息和活动资讯，形成实体书展的线上镜像，给广大读者朋友带来线下线上同步逛展的多元体验。

近年来，直播成为各大活动的标配。2021年届书展与抖音开展独家直播合作，将新兴的直播业务形态与书展展销形态相融合，首次设置了以“熊猫带您逛书展”为主题的9个直播间。用名人诗词、巴蜀文化地标等元素对直播间进行装潢装饰，营造地域书香氛围，将直播带货与文化传播紧密结合。主播们的推荐和解说让好书更加直接地抵达读者，扩大了书展的覆盖范围，让天府书展品牌在更广泛的消费人群中曝光。

展会现场，王芳、周洲、明明讲故事、斯坦福妈妈等多位知名主播全天不中断开展直播荐书，吸引线上线下众多读者朋友们关注。据统计，10月15—16日，王芳在线直播观看人次破300万，周洲的两场直播超150万人次关注。

此外，10月15日上午，知名历史博主“蜀@三少”开展了“解锁书展文化密码，畅览巴蜀古今事”走播活动。透过镜头走进书展现场，对直播间所蕴藏的中国历史文化进行直播精讲，带领读者领略巴蜀风光，感受中国传统文化的厚重秘闻。此前招募的二三十位读者跟着“蜀@三少”一起逛展，线上有近6000位读者观看直播，点赞数达2.5万。
阅读，是行走世界随身携带的避难所。也是精力空间里美好乌托邦。天府书展作为蓉城的文化品牌和闪亮名片，以旺盛的读书人气、行业的热情参与，向我们彰显了这座城市所倡导的阅读价值与品质，更让我们洞见阅读乃至文化产业所激发的城市发展活力和动力。通过天府书展这个窗口，人们看到了成都乃至四川渴望知识、热爱文化的精力面貌。

近几年，全国范围的各大书展，都在顺应社会发展和科技厘革需要，在融合办展方面做功夫。比如已经举办了17届的上海书展，经验丰富，同时得益于上海这座国际化大城市的先天优势，把书展办成整个城市瞩目的文化活动。用作家毛尖的话来说就是，每年的上海书展，都是上海人民向“伟大”发起的总攻——全民进入书展模式，阅读模式，文化熏陶模式。
封面新闻记者多次采访上海书展，深刻感受到，上海书展的规模越来越大，名家越来越多，在全国范围内口碑都非常高。近一两年，随着云端技术的发展，上海书展也从以前的线下实体展会，变成如今的线下和线上平台两个部分组成。比如，2020年的上海书展，线下实体展会为“1+3+X”格局。其中“1”是上海书展主会场，设在上海展览中心，展览修建面积为25500平方米；“3”是静安区八佰秀、虹口区音乐谷和黄浦区思南公馆三个分会场。“X”指的是上海书展以“进商圈”“进社区”“进楼宇”“进书店”“进图书馆”等形式开展活动，形成全市联动、书香惠民的浓厚氛围，线上部分继续打造线上售票、线上交易、线上活动三大功能。
为了更大地破圈，上海书展还采用了不少新鲜举措，比如推出“作家餐桌计划”，通过餐厅这一大众化场合，让书香与市民更深对接。2021年的上海书展因为疫情暂缓，如今已经得到即将重启的消息。
2021年7月15日至19日，第30届全国图书交易博览会在济南山东国际会展中心举行。济南书博会的主会场设在济南，在烟台市、泰安市设立分会场，来自全国各省（自治区、直辖市）的1600多家出版发行单位参展，展出了各类优质出版物和文创产品40余万种，各类主题活动600余场。这届书博会也打造了“线上书博会”。发挥新媒体、云平台、人工智能优势，利用VR、MR、AR技术，构建网上宣传平台、观展平台、交易平台、服务平台，发放线上文化惠民消费购书券，实现线上、线下双向互动，打造“永不落幕的线上书博会”。

纵观国内书展，才举办到第三届的天府书展显得年轻，新鲜锐气，布满闯劲儿。比如在各种智慧阅读体验区，直播带货区让人感受到天府书展越来越潮。作为东道主的四川新华出版发行集团、新华文轩，在四川出版区的精彩亮相：精品馆，赤军长征打卡，三星堆出土文物高清复刻等等，则让人对四川厚重历史文化有了更直观的感受。
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