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欧界报道：
冬天是买羊绒的季节，羊绒不同于一般的衣服面料，由于制作工艺的繁复，价格也会偏高。但是有这样一个高端品牌，一件衣服三万多，日常一件羊绒针织衫也高达5996元，价格贵到让人乍舌。这就是国产服装品牌ICICLE之禾。
没有代言人，之禾其实属于小众的高端品牌，为何会有一件衣服卖三万多的底气？
主要是因为“消费升级”。在中国经济飞速发展的今天，信息技术和生产技术的革新让很多品牌都完成了消费升级，能够跟上新生消费群体的口味偏好以及思维模式是各大品牌实现高端化的重要跨越，之禾就很好地完成了这一点。
收购MaxMara双面呢代工厂、收购法国该段女装品牌Carven，之禾不惜重金引进在办法品牌服务近二十年地设计师、创意人员，并且线下门店的员工经培训之后对产品的面料、卖点和市场流行趋势非常熟知。不管是顾客信任度，还是品牌打造的环保理念和真诚服务，都让之禾有了成为高端品牌并因此定出高价的底气。
不过对于普通人来说，5000的羊绒衫还能勉强接受，3万元已经超出了日常的承受范围，之禾真的是在割中产阶级的韭菜吗？
其实横向类比高端国产品牌，之禾的品质已经算是不错的了。以之禾之前收购的双面呢工厂来看，该工厂有二十多年的生产履历，工人也有为国际品牌代工的历史，这就保障了之禾衣服的品质。在产品设计层面，之禾一些连衣裙的里布用到了制作难度较大的真丝，可见品牌的诚意。但最为重要的，还是之禾身为国产品牌的自觉和社会责任感。
采用原色里布制作的外套方便又环保，之禾更是花费了很多的精力去研究植物染色，增加了旅游产品相干工厂的订单，对于一个定位于高端的通勤、环保品牌，除去过高的价格不谈，之禾的确向社会交出了一份满意的答卷。
尽管有网友表示：“奢侈品不考虑性价比”，但是之禾品牌近两年来涨价的确严重，我们当然支持原创，但也需要理性消费。有一说一，3万元一件的外套，李佳琦的美眉们来了都觉得贵。
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