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视频：从商标角度来看李子柒的官司，能赢吗？，时长约1分20秒
36氪获悉，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。
据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是由于看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。
克日，在停更短视频三个月后，李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司。
据腾讯《深网》报道，按照李子柒和微念最初合同，“李子柒”IP品牌的受益主体应为微念占股更多的子柒文化，而“李子柒螺蛳粉”IP品牌的受益主体为微念，李子柒个人的持股为零。工商资料亦证明李子柒并未持有杭州微念股份。
李子柒和微念互助始于2017年7月，双方曾共同出资100万元成立四川子柒文化。李子柒（李佳佳）持股49%，并担任公司的执行董事和法定代表人；杭州微念则持股51%，并由创始人刘同明担任公司监事。
但据腾讯《深网》称，客岁底微念曾和背后股东们沟通出让股份给李子柒，但李子柒并没有回应。而李子柒从微念近一两年时间获得的分成为数千万元。
今年7月初，微念由于新一轮融资受到外界关注。当时，杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48％。同期，公司注册资源由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。
除了字节跳动之外，该轮融资后微念的股东还包括华兴新经济基金、华映资源、辰海资源等。彼时，从财务到战略方，均非常看好李子柒IP在商业回报、文化输出等层面的综合影响力。
然而，李子柒随后不久就停更了视频。李子柒在YouTube的最后一条视频更新是7月，在抖音的最后一条短视频更新在9月。其间，李子柒还在社交媒体流出“资源真的是好身手”，去警局报警等信息。直到10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司负责人刘同明，李子柒与微念的矛盾最终需要法律层面来解决。
公开资料表现，杭州微念公司成立于2013年2月，2019年12月起，该公司接连申请多个李子柒商标。目前，该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。
刘同明和微念最早于2016年9月开始跟短视频博主李子柒开始互助。2017年，微念加深了与李子柒的互助，由许多MCN跟KOL之间的签约模式转为双方合资公司模式，成立四川子柒文化传播有限公司，筹备“李子柒”视频品牌，此中微念持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。
随着乡村田园式的视频内容风格逐渐成熟，李子柒在包括YouTube在内的国内外各大视频和社交平台大受欢迎，还获得了中国文化成功对外输出的美誉。李子柒这个IP的价值在短短几年间一飞冲天。截至目前，李子柒在抖音有超过5500万粉丝，微博超过2700万粉丝，YouTube订阅者超过1600万。
2020年8月，李子柒品牌官方公布在柳州投资建厂，持续推进螺蛳粉口味研发、品格溯源、原料品控、助农扶贫等事项。与微念类似，李子柒个人也并不在负责李子柒螺蛳粉的广西兴柳食品有限公司股东名单内。另据报道，李子柒天猫旗舰店的工商注册主体，亦为杭州微念。
也就是说，李子柒个人除了从“李子柒”IP视频运营里得到的数千万分成之外，其它“李子柒”相关的品牌权益，其受益主体均为微念，而李子柒并未在微念持股，这与其它主流头部KOL和MCN的持股互助非常不同。
KOL与MCN之间未能厘清的股权结构，对随后的视频停更、双方对簿公堂等事件均造成了影响。
题图：李子柒视频 |
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