徕卡没能让小米更高端

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据小米 11 月 23 日发布的三季报，手机总收入同比降落 11%、至 425 亿元，销量下滑 8.4%，销量体现和大盘持平。三季度全球智能手机出货量同比降落 9%。全球五大手机厂商中，只有苹果还在增长。
销量下滑的同时，小米高端化也没有进展。三季度小米发布两款高端产品 12S Ultra 和 MIX Fold 2，前者印上了徕卡的名字，主打影像，定价 5999 元起；后者是折叠屏幕手机，定价 8999 元起。但三个月下来，小米集团平均手机售价（ASP）反倒减少了 3%、降至 1058.2 元。
财报提到这两部手机体现时，用的京东商城好评率而不是销量。我们得到的一份行业内部数据库体现，目前小米 12S Ultra 大约日销千台，12S 和 12S Pro 合计日销约 4000 台。日销 8000 台左右的红米 K50 至尊是小米集团最畅销机型之一。
即便如此，市场还是好奇小米接下去的应对方式或者预期。小米总裁王翔也在财报电话会上和机构分享了中国市场去库存情况，以及对明年手机市场的展望。
王翔说三季度库存程度同比和环比都降落 9% 是一个很好的信号，“我们很积极地在去库存，可能会在今年底或明年初到达正常程度”。
研究机构 Counterpoint Research 的分析师张萌萌向我们分享了行业普遍的情况：目前多数国产厂商国内库存接近正常程度，但海外仍旧面临较大压力。王翔也预计海外市场仍要再花一个季度清理库存。
目前小米手机海外业务占比近半，继续促销将给 ASP 和毛利率带来更多压力。因为绝大多数情况下，“去库存” 只有一种办法 —— 打折。
三季度小米贩卖费用同比持平、约为 48.8 亿元，增速 “跑赢” 主营业务成本、管理费用等重要经营开支。据小米财报和我们汇总的数据，小米三季度：
-主营业成本减少 7.87%，管理费用减少 1.57%。
-整体毛利率约为 16.63%，去年同期是 18.31%。手机业务毛利率 8.9%，去年同期是 12.8%，今年二季度是 8.7%。
-扣除投资损益后的经营利润率是 1.46%，去年同期是 6.03%、1.74%。
-小米季度总收入 704 亿元，同比减少 9.72%，不思量投资损益的经营利润是 10.29 亿元。
去库存的同时，小米未来高端机型还会面临高通涨价的压力。Counterpoint Research 和行业供应链人士都提醒我们，高通最新发布的旗舰芯片骁龙 8 Gen 2 的价格将大幅上涨。
手机想象力有限的情况下，还在关注小米的人自然将一部分留意力转移到造车业务上。小米三季度研发开支继续增长 25% 至 41 亿元，其中造车占 8 亿元。
尽管电话会上分析师一再追问，但关于造车进展，王翔仍旧惜字如金。除了重申了将在 2024 年上半年量产的筹划，还提到研发团队增加到 1800 人左右。（邱豪）

来源：https://view.inews.qq.com/k/20221124A03E0G00
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