IP游戏，一个忽悠多年的伪命题

元康

骗氪、画面质量、游戏体验都是烂口碑坏ip的因素

定风

开服玩了玩，实在没有吸引人地方，抛开ip，就是个2.5d卡牌游戏，本质和炉石没什么区别。想想玩这个游戏需要大量时间熟悉各种法术牌，就被劝退了，老了玩不了费脑细胞的游戏了。

遗忘只因不再需要

IP改编，回合制，满足这两条直接卸载吧，九成九是低门槛劣质圈钱作

CoolFish

国产游戏基本都一副德行

田荣华

IP游戏，一个忽悠多年的伪命题
“欢迎回到霍格沃茨。”
9月9日，新游《哈利波特：邪术觉醒》正式上线，无数从电话、短信、小步伐等渠道收到“霍格沃茨开学通知”的粉丝们，在交际媒体和游戏的狂欢中重返邪术世界。
由于上线前三天已开启预下载，游戏之前就冲到了App Store免费游戏榜第2，上线当天无悬念地占据榜首，同时获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。
IP加持下，《哈利波特：邪术觉醒》大打情怀牌，对分院、上邪术课、打魁地奇、探索禁林、参加舞会等原著元素的还原，成为不少“哈迷”的交际谈资。游戏的微博相干话题阅读量3天破25亿，热搜上榜共10个，目前是一款充足出圈的网红游戏。

情怀风潮掩盖了口碑乏力，停止发稿前，游戏的TapTap评分为6.3，比上线前的7.2有所下滑，在新游中也相当平庸。卡牌玩法所对应的氪金问题引发部门玩家不满，“一年级新生能学阿瓦达索命咒、能在禁林里对战巨龙”等违反设定的计划，则让TapTap的热评直呼“原著粉哈迷快跑”。
这都给游戏的长线运营埋下了隐忧。用互联网产物常用的“黑话”来说：这款游戏初期的拉新能力很强，但后续内容和运营的促活能力如何，大概会影响被IP吸引而来的用户黏性。
《哈利波特：邪术觉醒》并非孤例。固然精品不多，但IP仍旧是中国移动游戏市场增长的重要动力。伽马数据《移动游戏IP市场发展陈诉》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次凌驾千亿元。
本年各公司继承加码IP游戏。腾讯游戏年度发布会上公布了21款IP游戏，其中有《数码宝物》《一拳超人》《信长之野望》等；网易游戏520发布会上有15款IP游戏，如《宝可梦大冒险》《暗黑破坏神：不朽》等；完美世界时隔三年召开的战略发布会上，重点推介了《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等经典IP……

《完美世界》发布会先容的旗舰产物
然而，本年已有多款IP手游上线不久就迅速由“热”转“凉”。“IP游戏天然能吸引一批用户，但这几年套不同IP、玩法却相似的游戏已经太多了。”一位分析师告诉毒眸。
目前来看，《哈利波特：邪术觉醒》也不会是谁人破局者。
“哈利波特”做不出好游戏吗？
据WikiMili本年3月的统计，哈利波特在“全球最赚钱的50个IP”中排名第十，收入达322亿美元。但围绕IP进行的一系列衍生开发中，游戏产物始终不温不火。
早在首部影戏上映的2001年，华纳就联合EA发行了单机游戏《哈利波特与邪术石》，此后依照影戏顺序陆续推出8部作品。该系列游戏被定位成影戏的附属品，为了共同影戏上映时间缺乏打磨，在游戏市场中几乎没有存在感。

2001年的游戏《哈利波特与邪术石》
《乐高哈利·波特：1-4年级》和《乐高哈利·波特：5-7年级》分别在2010和2011年发售，乐高系列推出过漫威好汉、星球大战等多个IP，自己有比较成熟的制作框架，这两款游戏Steam好评率分别到达84％和89％，但受限于乐高玩具的出现方式，受众相对局促。
沉寂多年之后，2018年的手游《哈利波特：霍格沃茨之谜》才将这个经典IP带回玩家视野。这款游戏玩法过于轻度，形态接近笔墨冒险类游戏。尽管首月流水一度到达3000万美元以上，其口碑却始终低迷，刚上线时在App Store和Google Play上的评分分别只有3.0和3.9。
打造过征象级游戏《Pokemon Go》的公司Niantic，也制作过一款《哈利波特：巫师同盟》，该作采用AR玩法，能在现实中“抓捕神奇动物”，可惜并未造成太大反响。首月1200万美元的收入和《Pokemon Go》的4天2800万比起来相形见绌。

《哈利波特：邪术同盟》嬉戏界面
不难发现，过去哈利波特游戏要么共同影戏，要么与IP的融合性不佳、是往成熟玩法上套IP，都存在“IP＞游戏”的问题，这样的产物投入游戏市场不会拥有强竞争力。
这次国内首款获授权的《哈利波特：邪术觉醒》，把剧情时间线放在哈利·波特与伏地魔决斗之后，玩家作为“新生”入学霍格沃茨。主线推进到一定章节后，玩家也能用哈利视角体验原著故事，在设定层面只管找到了使玩家代入的平衡点。
不外游戏中“霍格沃茨邪术学校”高还原度的种种场景里，实在缺乏互动细节和探索要素。如果是抱着“探索哈利波特的奇幻开放世界”期待下载游戏，这份期待依然会被迅速抹消。
有玩家在TapTap上吐槽：“看似能走的通道实则全是空气墙；图书馆完全是抽卡的摆设，哪怕塞点书能让人坐下也好；出了睡房就只能跑步、一天24小时礼堂都摆满只能看的食物……”
更多的负面反馈，集中在游戏的核心玩法“卡牌对战”上。《哈利波特：邪术觉醒》做出了一定创新，将卡组对战的计谋性和即时对战的操作性有所联合，战斗中玩家也需要走位和反应，但卡牌游戏的底层计划限定了玩法上限。

《哈利波特：邪术觉醒》战斗界面
“堂堂哈利波特不至于赚快钱吧，又肝又氪的毁IP缝合怪”是严苛而普遍的负面评价。按国内手游计划的惯常思路，涉及到抽卡、养成系统就几乎等同于游戏含有大量氪金要素，卡牌品格分成几个品级，“X连抽”也无法包管掉率，升级单张卡片需要消耗大量资源，非充值手段的刷资源途径单一……
这些将玩家往“氪”或“肝”的路上引导。如果卡组气力和角色气力差距太大，会大幅影响竞技对战的平衡性：“我0氪遇到氪佬就差被提起来扇，所有环节最好玩的我居然觉得是跳舞？”
游戏中内置大量交际元素，玩法近似音游的“舞会”是代表之一。但由于主体玩法还是围绕单人体验，睡房、社团、四大学院比拼等计划给了部门玩家“逼迫交际”的感觉，被调侃成“玩法不足交际来凑”。
这款2019年就拿到华纳授权的手游，看上去并不具备更大的野心，依然走了“拿经典IP缝合玩法”的老路，在IP与游戏的融合性上也没有新突破。玩家如果想体验原汁原味的巨大邪术世界，大概还得继承等候。
痴迷IP的国内厂商
国内厂商对IP的执着由来已久。
按《2021中国自研游戏IP研究陈诉》的划分方式，我国游戏IP的发展在2015年以前就经历过两个阶段，在“概念形成期”（2000年以前），中国游戏产业开发过不少系列产物，如《剑侠情缘》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》等品格较高的单机游戏，但受制于特定环境，此类IP变现能力不佳。

《轩辕剑》
之后的15年里，游戏的IP概念发展成熟，诞生了如《梦幻西游》《征途》《问道》《传奇》等游戏，客户端网游能提供长线运营服务，徐徐聚拢了一批IP粉丝。
其中代表公司完美世界较早意识到IP改编的吸金潜力，陆续拿到《神雕侠侣》《射雕好汉传》《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》四部金庸小说的版权，并在2012年推出了国内首款由IP改编而来的手游产物《神雕侠侣》。
移动端游戏时代到来后，“IP游戏”就大致产生了两种种别——改编单机、端游IP和改编其它领域IP。
这两类改编针对的受众并不完全相同，游戏类IP产物注重固有玩家留存和迭代，用户黏性通常较强，动漫、影视、小说类的改编IP则意在面向更广的粉丝群体，偏重外部导流。
中手游副总裁袁宇曾在访谈中提及IP改编的优先级顺序：“游戏类的IP是我们最优先的选择，像《传奇》《仙剑奇侠传》等。第二是日漫如《火影忍者》。其次是小说和影视，比如《倚天屠龙记》《择天记》。”

热血日漫的受众和玩家群体重合相对较高。图为《火影忍者》手游
2015年左右，随着游戏平台向手机端迁移以及IP概念的兴起，IP改编游戏迎来爆发。各厂商持续将客户端游戏、动漫、小说等转化为移动游戏。同年网易游戏的520发布会上，网易游戏市场总经理吴鑫鑫开场直言：“我认为2015年是游戏IP化的营销元年。”
在影视公司和流媒体平台寻求一鱼多吃的IP计划中，游戏成为了重要出口。“影游联动”最热的几年间，《花千骨》《楚乔传》《芈月传》等影视IP都被以“IP+换皮”的模式改编成游戏。
从2015年至今，IP游戏在中国游戏产业中扮演了重要角色，近年整体收入环境仍持续提拔，2020年IP改编移动游戏产物数目占比不到30％，市场份额却凌驾57％。
“行业的高速增长，实在掩盖了中国绝大部门游戏产物研发能力低下的问题。”《财经》杂志一篇报道中，易观分析互娱行业分析师廖旭华提到。
轻视研发造成IP手游的生命周期普遍不长，“影游联动”更是昙花一现。第四届中国影视资本峰会上，经历过这股热潮的盛趣游戏CEO谢斐就表示，“厥后发现，做影游联动的项目确实不太靠谱，终极还是要关注到自己的产物和用户。”
除个别成功案破例，大部门“套IP”的产物都会遇到长线营收乏力的问题。本年就有多款前期声量不小的IP游戏，上线后在排行榜上大起大落，比如MOBA游戏《漫威超等战役》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，放置卡牌游戏《小浣熊百将传》5天跌出前十。

《小浣熊百将传》
本质上，IP游戏只是不少国内厂商在积淀不足的环境下，找到的一条捷径。使用IP本该为了“还原和增强体验”，不外在实操中，IP代价重要表现为流量代价。IP改编通常和成熟玩法简单叠加，吸引用户的宣传门槛也比自研要低。
相比改编其它领域的成熟IP，形成可以长线运营的原创IP对国内厂商更加困难。
成熟的游戏IP可以向多个文化娱乐领域辐射，让粉丝为游戏之外的衍生产物买单。但大多数游戏要成长为IP，需要多代产物来丰富内容、持续输出影响力，这在快节奏的手游市场中很难实现。
外洋类似《使命召唤》《终极幻想》《刺客信条》这样的成熟游戏IP，已经有着十多年以致几十年的沉淀。其中相对“年轻”的《刺客信条》在13年里推出12款正传，这些游戏不但能包管稳定营收，还在世界范围内产生了一定文化影响力。

《刺客信条：英灵殿》
去年的TGDC（腾讯游戏开发者大会）上，全面战役开发团队的美术总监Pawel Wojs就“全战”系列做了主题分享，指出通过20多年对不同历史时期的演绎，系列已经形成了一种稳定风格。
别的，西欧、日本的单机游戏市场较为成熟。单机游戏常需要高水平的叙事水准，以及立体的世界观和角色塑造——这些正是形成IP的核心。而国产游戏以F2P（Free to play，免费游戏）为主，这决定了策划中会更加注重系统和数值。
数值游戏要IP化，自己就是个伪命题。
鉴戒IP游戏的恶性循环
历史缘由导致如今的市场大环境中，不少厂商不免陷入一种恶性循环——原创IP太难，所以大量消耗已有IP，而换皮游戏太多，又让玩家对IP游戏逐渐产生免疫力。
按《2021年度第一季度中国游戏产业陈诉》，2021年3月中国游戏用户规模相比上月减少100万人，环比降落0.16％，这是中国游戏产业发展20多年来，用户规模第一次负增长。如今的游戏市场已经在从增量市场转为存量市场，玩家一定会对游戏品格提出更高要求。

数据来源：《2021年度第一季度中国游戏产业陈诉》
继承做IP手游，也算是一条无奈的应对之策。
起首，许多细分赛道的头部产物职位已经相对稳固，如《王者光彩》之于MOBA，《和平精英》之于大逃杀，《三国志·战略版》之于计谋类。既然玩法难以创新，那么“套IP”至少可以在前期取得不错的引流效果。
其次，把握IP能够巩固公司的头部职位。游戏的代码、策划以致美术资源都不具备“独有性”，但独家IP授权却能给玩家带来至少表层的独特体验，囤积优质IP是厂商构筑自身护城河的重要方式。
现阶段器重IP的腾讯、网易职位还难以撼动，以网易为例，本年第二季度财报显示游戏业务收入295亿元，同比增长7.88％，这既离不开《游戏王：决斗链接》《宝可梦大探险》等IP新游的表现，也得益于《大话西游手游》《梦幻西游手游》等旗舰IP的稳定营收。
最后，IP游戏所带来的讨论热度，有时可以成为“交际型网红产物”，这会让产物性子产生些微变化。上半年的《摩尔庄园》，就曾一连15天在App Store免费榜力压《王者光彩》霸榜第一，并在微博、知乎、豆瓣等社区成为一时热议话题。

上半年的《摩尔庄园》手游版勾起不少玩家的童年回忆
不外，长久来看，过分依赖单机、端游、影视小说等IP改编游戏，而不注重前期研发、不给予充分时间让游戏发展为IP，显然倒霉于产业的良性发展。
IP改编未必容易，必须面对如何还原世界观、如何与具体玩法相联合的难题。《火影忍者》手游成功运营5年，腾讯互娱负责人蔡秀桐曾表示“《火影忍者》在确保操纵角色贴合原著上做了很大努力”。而该IP在主机平台上已有多款格斗类作品，在技能计划、打击感等方面得到过万代南梦宫的素材支持，实在绕过了一些需要攻克的技能壁垒。
从受众角度看，IP游戏同时面向老实粉丝、外缘用户和“路人”，目前能支持国产IP游戏的更多是外缘用户，即“听说过、有兴趣但没试过”的玩家。还原不到位或玩法不契合，老实用户和路人玩家都会在新鲜感褪去后拜别，前者会以其它形式支持心爱的IP，后者则会迅速将时间投入下一款游戏。

不乏玩家认为《哈利波特》手游“一眼惊艳，一日疲劳”
近年来，自研游戏IP的收入状况已有显著提拔，在2020年Top50自研游戏的营收已到达1456亿元。缓解流量压力的根本办理办法，需要从内容源头入手，让游戏自身逐渐成长为文娱IP，而非用给游戏披一层IP的外皮。
其中的成功典例《原神》在发行近一年后，依然表现出惊人的长线营收能力，据“国产二次元手游观察”统计，本年7月《原神》各平台的累计月流水依然到达23亿元。尽管内容原创比例仍有争议，但《原神》3年研发周期、1亿美金投入的开发规模已经和大部门手游拉开了差距。
专注自研IP的公司也已经对头部厂商构成了一定挑战，七麦数据8月iPhone游戏开发商收入排行榜上，米哈游和莉莉丝分列第5和第8。

IP改编游戏爆发期已过，手游市场正在迈入自研游戏IP代价的拓展期。一个健康的游戏市场里，“IP游戏”的终点绝非“圈快钱”，而是成为“游戏IP”，成为既能代表企业、也被玩家认可的文化符号。
文 | 廖艺舟
编辑 | 张友发

silcne

网易搞的 没钱还是别去凑热闹了

soloist

网易可能在通过氪金帮一些客户洗钱

第五角星

中国的动漫和游戏充满浓郁的日味，缺少中国风味，令人倒胃口。

F

好文章，分析的很好。

灿烂的笑脸

我看很好，比某难产的LOL手游好多了