中国智能手机市场洗牌：华为落榜，荣耀跻身第四，销量冠军易主

星风吟

文/JING 审核/张子扬 校正/知秋
今年下半年，苹果新机如期而至，新荣耀强势回归。在多种因素影响下，手机市场迎来了新一轮洗牌。
整体来看，国产手机厂商虽然守住了大部分市场份额，但在华为跌出主流行列后，国产手机面对苹果的入侵，却是毫无办法。

根据CINNO Research发布的10月中国市场手机销量数据，苹果是10月份最大赢家，销量同比增长155%，达到650万台。在苹果带领下，国际手机品牌创造了自2014年11月以来，最好的单月手机出货成绩。
苹果能在中国市场取得如此亮眼的表现，在笔者看来原因主要有两点。

一是国产手机必然，给苹果创造了绝佳的销售环境。小米、OPPO、vivo等手机品牌，都没在9月、10月发布有竞争力的旗舰。而且，苹果的老对手三星，今年还停更了Note系列。
在此背景下，苹果iPhone13系列成为高端机市场为数不多的选择。由此来看，苹果手机销量爆发也在情理之中名。

二是国产手机厂商无力接盘华为高端市场，白白便宜了苹果。以往，华为Mate系列是对抗苹果手机的主力，两个品牌在高端市场一直分庭抗礼。
但因为芯片问题，今年华为Mate系列遗憾缺席。小米、OPPO等厂商虽然都尝试过接盘华为市场份额，但由于缺乏核心技术加持，最终结果都不是很理想。

综合来看，苹果能成为中国市场新王，根本原因还是苹果手机在核心技术方面拥有绝对领先。而且，苹果还拥有更强的品牌力、更加成熟的产业链，这都是国产手机品牌难以在短时间内弥补的短板。
不过，仔细观察榜单也可以发现，国产手机中同样有黑马选手。华为虽然落榜，但曾隶属于华为公司的荣耀手机，却强势崛起，凭借360万的出货数据，跻身榜单第四。

荣耀品牌是今年国产手机市场上的最大惊喜，其在去年与华为分家时，并不被外界看好。
毕竟，当初荣耀能火起来，很大程度是依靠华为下放旗舰机设计和配置，荣耀品牌只不过是“性价比华为手机”的外壳而已。不过，在最近一年时间里，赵明已经成功证明荣耀并非是华为的“附属品”。
新荣耀选择了与老荣耀截然不同的道路，产品卖点由性价比变为设计，销售渠道从线上为主，改为线上、线下齐头并进。荣耀虽然失去了不少老用户，但也获得了新鲜血液。

总体来看，目前荣耀正在变成“下一个华为”。无论是产品布局，还是市场规划，荣耀身上都有华为的身影。
而且，荣耀、华为分家时，带走了相当多的研发人员，这将成为荣耀取代华为的重要基础。
另外，荣耀的崛起，对其他国产手机厂商会造成了不小影响。OPPO 、vivo、小米等手机品牌，10月手机销量都出现了同比下降，小米下降幅度更是高达25%。当然，荣耀未来能否继续维持该势头还并不好说，毕竟，当前荣耀还没有展现出足够强的硬实力。

考虑到iPhone13系列销售热度正在降低，小米全新旗舰即将登场亮相，在笔者看来，中国手机市场在未来很长一段时间里，都会维持洗牌趋势。
各厂商手机销量排名，还会出现一定的浮动，在你看来，哪家厂商会在中国手机市场站稳脚跟？