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近年来，一众本土品牌代表的“国潮”文化兴起，吸引了众多年轻人的眼光。其中，被冠以“东方美”的彩妆品牌花西子，连续探索对东方文化和东方美学的理解和创新，在打造一系列极具东方美学代表的产品同时，不断以多元化的方式演绎和挖掘中国传统文化。
12月2日，东方彩妆品牌花西子携手人气歌手周深，正式发布同名主题曲《花西子》国际版MV。《花西子》国际版在客岁发布的中文版同名主题曲基础上，用五国语言演绎了以东方景、东方词、东方调为内核元素的东方音乐，再次以创新方式将东方文化与东方美学传递给天下。该曲的发布也成为花西子走向天下舞台文化战略的重要一步。
花西子x周深发布《花西子》国际版
据相识，花西子近两年来通过研发打造民族系列产品，连续向大众传递“民族美就是天下美”，并通过参展迪拜世博会、拓展外洋电商等战略，将东方文化弘扬至外洋，不断吸引着天下对东方美的探索和认知。
高山流水遇知音 五国语言演绎东方曲
2020年，花西子在追求东方艺术的道路上，与同样坚守艺术初心的歌手周深“深有共鸣，如遇知音”，在方文山作词、陈致逸作曲、于连军以埙奏乐的共创下，推出同名主题曲《花西子》。
凝结着四位音乐匠人的匠心且富有东方情调的作品，一经上线就受到了各人的热情喜爱。周深用空灵清澈，宁静淡雅，纯净而又充满感情的嗓音演唱，将中国传统东方美学与国风音乐做了一个完美的结合。
《花西子》国际版MV配以烟雨江南等画面演绎东方美
2021年，花西子在向天下进一步传递东方文化与民族之美的同时，与品牌大使周深共创升级，用中、英、日、意、俄五种语言共同演绎同名主题曲《花西子》国际版。与此同时，12月1日，花西子正式官宣，周深将升级成为花西子全球品牌大使，将来将携手花西子一起，向全球推介东方文化。
《花西子》国际版在原有曲调的基础上，以差别语言之美演唱东方之韵，解读方文山引诗落笔的东方词，空灵婉转依旧，东方韵味不减。MV配以烟雨江南、湖上泛舟、阆苑瑶台等诗意画面，将东方之美演绎到极致。
彩妆为载文化为媒 向天下传递民族美
2020年，花西子首次以民族文化为灵感，推出“苗族印象”系列产品。该系列一经问世就受到广泛关注，不仅登上主流媒体，还亮相美国纽约时代广场、日本东京等地域，售卖到全球100多个国家和地域，向天下展示了东方民族之美，同时也让国货彩妆走向了国际市场。
2021年，花西子耗时两年研发打造的“傣族印象”系列产品亮相迪拜世博会，并成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品。花西子与中国馆共同打造了端庄雅致的“华光流彩妆”和“礼仪妆”，向来自全球各地的天下友人展现了中华民族时尚之美。
花西子“傣族印象”亮相迪拜世博会，引发外洋网友关注
“傣族印象”亮相迪拜世博会后，迅速风靡外洋。Youtube、Instagram，以及Twitter等外洋主流视频和交际渠道，频频出现“种草”和“求购”花西子产品的帖子，国际友人在交际媒体上惊叹中国彩妆的独特魅力之余，绝不吝啬地表达着自己对“傣族印象”这款产品的喜爱。
据悉，2021年3月，花西子正式开启外洋第三方平台销售。目前，日本、美国等国家地域的用户可通过亚马逊、Shopee、Lazada等渠道购买。同时，花西子外洋独立站也已在40多个国家和地域开通服务，“傣族印象”系列也已在独立站上线售卖，连续以民族时尚演绎东方大美。
内外兼修 做有中国特色的文化品牌
现在，“花西子”已不再只是一个彩妆品牌，它更像是一种东方文化和东方美学的代名词。
传递文化之余，国货彩妆想要走出国门，去和国外品牌抗衡，需要有更多的特色和原创。花西子的目标是成为极具中国特色的东方彩妆品牌，在产品研发、品牌文化、美学、出海等方面连续提升，借以彩妆产品，讲好中国故事。
2021年8月3日，花西子成立了“东方美妆研究院”，整合国内外研发资源，以现代科技与中医理论研究相结合的方式，研究适合东方肤质、妆养合一的原料和组方。
8月12日，花西子母公司宜格集团全新综合研发中心正式投入使用，深耕“以花养妆”为特色的自主配方研究，基于中国经典古方，将花卉英华与中草药提取物作为产品核心原料，不断美满花西子自有配方库。
花西子母公司宜格集团综合研发中心
基于东方文化、中医药文化、妆容文化，结合现代科技，通过内部自主研发和外部共创研发，花西子首创了“东方彩妆研发体系”，连续探索和建立真正属于东方彩妆的标准和规则。
同时，花西子潜心挖掘中国文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合，从品牌创立之初就对峙在东方审美体系下，打造具有“花西子”特色的产品及内容。通过原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，塑造基于花西子品牌定位的独特性和专属性。在以产品品质打动全球用户之余，也同时把东方文化带向了天下。
不难看出，花西子除了将多元的中国文化融入彩妆产品，更是要在产品研发上扎根做深，用行动连续加码研发力、产品力，与国际品牌同台竞争。既丰富东方文化的内涵，又不断拓展文化外延，形成跨地域、跨代际、跨文化的品牌生命力和竞争力。 |
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