|
|
营销行为必须有界限。
全文1170字，阅读约需2分钟
文/余明辉 编辑 徐秋颖 校对 赵琳
继“佛媛”“幼儿媛”等各种“媛”之后，网络直播平台又现“二手车推销媛”。
据报道，在短视频平台上，二手车直播带货频现低俗营销：为了吸引关注，女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿，用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语，大打色情擦边球。也因此被网友戏称为“二手车推销媛”。
对此，有二手车业内人士表示，他们不反感请美女直播卖车，但这种打色情擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次。他们希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上，而不是一味地比谁家的女主播更好看、更露骨。
应该说，不管采取何种营销方式，只要在合理合法范围之内，都是商家的经营自由。但是，如果经营者为了利益而突破道德底线，以致是法律底线，却是不应该的。
所谓“二手车媛”，从本质上讲是一个不折不扣的广告推销行为，也就是通过这种穿着暴露的女性网络服务的方式，增加相关二手车及所在平台的人气和知名度，进而吸引更多的消费者关注其平台并消费。
“二手车媛”不但直播时穿着、姿势不妥，期间的一些直播诱导也很不妥。比如，一些“二手车媛”在直播间里，对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”，无疑是一种变相的应援打榜诱导，是另一种畸形且违规的“氪金”方式。
我国《广告法》第9条规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。时下一些二手车平台的“二手车媛”，无疑已经走到了违法边缘，涉嫌低俗软色情营销，不仅违背基本的社会公序良俗，也与法规相悖。
▲我国《广告法》第九条明确规定，广告不得有妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚等情形。图/《广告法》截图
另外，根据《广告法》第57条规定，发布有违公序良俗广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对其进行罚款、吊销营业执照等处罚。
今年以来，中央网信办为深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，已经督促网站平台通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理，一些违规的平台等得到了及时应有处理。这种背景下，一些“二手车媛”的直播行为也已明显出格。
值得注意的是，自此次“二手车媛”的相关消息被媒体曝光后，在获得大多数网友关注和呼吁整治的同时，也有少数人对此不以为然，认为这是多管闲事吹毛求疵，目前网络上如此搞擦边球营销的并非二手车一家，没必要只盯着一个行业说事。
某种程度上，这种说法也是一种客观存在，但这并不能成为放任“二手车媛”违规违法的理由。
相反，其进一步证明白“二手车媛”及不妥行为的客观存在，也需要有关部门及时采取有效措施，对二手车平台、“二手车媛”及直播平台等相关各方，依法依规加以规范。 |
|
/1 
