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Meta，马克·扎克伯格宣布了历史上最大的交际媒体公司正在正式重塑品牌，并调整公司自己专注于“元宇宙”。
对于Facebook来说，2021年是试图让元宇宙发生之年。首先，在扎克伯格本人的赞助下，The Verge上发布了一个轰动一时的公告，Facebook将不再是一家交际媒体公司。相反，它将过渡到“元宇宙公司”。用扎克伯格的话说，这意味着建立一个“一个表现的互联网，在那里你不仅仅是查看内容，而是在其中。”
简而言之，扎克伯格来到哥伦比亚广播公司的早间节目，演示地平线工作室，在那里，用户将表现在亚模拟质量的头像中——不仅观看沉闷的虚拟会议室，而且在其中。然后，Facebook与Ray-Ban合作，出售一副隐私受到挑战的增强现实太阳镜。然后是Facebook在欧洲雇用10,000人来构建元宇宙的消息。之后，上周有消息称，Facebook将用一个反映其新奇元宇宙愿望的绰号重塑自己。我们现在知道，这个名字是Meta。
很少有如此成功的公司如此积极地试图销售如此抽象、匮乏、如此脆弱的产品愿景——或者更详细地说，是未来产品的框架。当谷歌表示它想组织世界信息时，它至少可以指出一个正常运行的搜刮引擎。只管演示时间很长，但除了工作流程和模糊的3D空间中现有的Oculus应用程序等虚拟现实程序的链接集合外，任何人都还不清楚Facebook版本的元宇宙在实践中会是什么样子。
谁会想在那里度过他们的时间也不清楚。没有一个人扫描过Facebook的新闻提要并说：是的，让我沉浸在这个现实中。我想在我脸上感受我叔叔关于热口袋的表情包。但“元宇宙”可以产生足够的动力和足够的连锁兴趣，使这个笨拙的幻想框架变得栩栩如生。正因为这种半现实的、由大型科技公司领导的建立元宇宙的努力值得大笑一笑，也值得认真对待。
撇开元宇宙不停是一个明确的反乌托邦想法，直接从超暴力的赛博朋克小说中提取，这是一个是否是一个值得追求的框架，这是一个非常值得怀疑的事实。Facebook对元宇宙业务足够认真，足以在招聘和产品开发方面进行大量投资——就在今年，它在元宇宙项目上花费了10亿美元——在追求这一概念方面也远非孤单。因此，确切地说，这就是为什么，这是值得解开的。
有多重驱动力激励Facebook和公司追求元宇宙，并追求元宇宙，以至于我们最大的科技巨头之一愿意为纪念它而重塑自我：公共关系战略、创始人自我和日益增长的全行业商业需求。
首要的原因是与公众认知有关，Facebook急于将公众注意力从丑闻缠身的交际媒体业务转移到更华丽、更宏伟、更鼓舞人心的事情上。许多人将Facebook的更名努力与谷歌2015年将自己重组为字母表的举措进行了比较，但这有不同的风格——谷歌正在重组，并试图阻止它看到的反垄断投诉。这感觉更像是一个反动的决定，一个以公共关系需求为指导的决定。
扎克伯格本人非常清楚他的元宇宙戏剧可能如何出现，并在今天宣布前说：“我知道有些人会说，现在不是关注未来的时候，我想承认，目前有一些重要问题需要解决。总会有。”
许多公司积极努力与作为其业务支柱的产品保持距离，只管很少有公司市值超过1万亿美元。以生产万宝路香烟而著名的菲利普·莫里斯在2003年更名为Altria，此前人们非常清楚地表明其产品非常擅长杀死用户。它的标语现在是“超越吸烟”。在石油等化石燃料明显使地球变暖后，英国石油公司于2000年更名为Beyond Petroleum，这表明它将开始投资清洁能源技术。它从未认真对待过。
在这一切的背后，相信扎克是认真的，不仅仅是Facebook，甚至整个硅谷和全球科技界，都迫切需要一个大的新想法。
元宇宙可能由创始人的自我推动，也可能是由公关噱头推动的。机会主义的背后是扎克伯格希望迈出亿万富翁大小的一步，如杰夫·贝佐斯或埃隆·马斯克，这可以真正在未来有所作为，而不是运行一个广告填充的交际媒体提要，这不再是任何人对大胆的新来日诰日的想法。扎克伯格谈到了他年轻时是如何受到元宇宙科幻小说的启发的，他显然喜欢小说《Ready Player One》；他的Oculus部门的新成员在被雇用时收到了这本书的副本。成为元宇宙中的英雄助长了Zuck的雄心壮志，就像渴望太空旅行喂养Bezos和Musk一样。
在过去十年初，明星风险投资人马克·安德烈森预测软件将吞噬世界，在某种程度上，他掀起了波澜。但只有这么多的物理世界供软件服务，特别是只要主访问门户仅限于矩形屏幕，这些屏幕可以在特定时间进入，有时物理世界证明对消化有抵抗力。
与此同时，硬件市场最重要的部门，智能手机销售多年来不停持平。
该行业需要一个新的框架，一个新的设备，而不仅仅是一个产品或服务或一个为企业合同开采的新部门。它需要一个新的想法，元宇宙符合要求。随着基于神经网络的软件的淘金热，人工智能让它成为其中的一部门，但即使如此，也有点利基。NFT和加密市场对大多数人来说太不透明和波动。正如科技公司所看到的，这个承诺很容易被察觉。我们可能总是觉得我们上网太多了，我们已经在屏幕上投入了太多时间，但事实是，我们有更多的时间给我们的平台。如果我们的眼睛上有屏幕，我们可能会不停被圈养的内容和广告消耗者。不仅如此，如果元宇宙成为主流，它也需要一整套新的硬件和盈利应用程序。
这就是为什么只管困难重重，无论演示和想法看起来多么蹩脚，人们都会继续谈论元宇宙？行业需要这个框架——正如投资者Matt Cohen在Crunchbase所说的“风险投资基金前所未有的流动性”时刻，投资者渴望像元宇宙之类的东西来投入资本。
正如David Karpf在《连线》中写道，从历史上看，VR这样的“元宇宙”技术不停是“丰富的白人技术孩子”——不断失败，但一次又一次地得到成功的机会。同样，在较小程度上，AR也是如此，谷歌以试图用其玻璃实现它而著名，Snapchat的眼镜几乎没有一瞬间，过去的技术垃圾箱里到处都是故障的VR耳机。
别再试图让我们把屎放在脸上了，我们可能想一致对门洛公园大喊大叫。但这一刻的疯狂之处可能是它可能无关紧要。有了足够的钱，以及历史上充满活力的科技行业像这样团结在一起，无论我们喜欢与否，我们都可能以某种形式得到元宇宙。我个人以为，Facebook的努力注定要失败，即使只是因为Facebook在文化和政治上几乎装备不足，无法实现如此高的项目。
允许这家公司——这个行业——匆匆建造任何类似于远程元宇宙的东西，只会重现（如果不是加剧的话）它匆忙推出现在定义在线生活的交际媒体平台时出现的问题。但随着Facebook拼命试图改变游戏条款，扎克伯格希望声称自己不仅仅是一个毒性特别有害的年鉴提要的运营商，以及该行业将现金投入构建一些元宇宙形状的东西所需的碎片的成熟条件，他们最终可能会成功——并直接复制其原始材料警告我们的反乌托邦元宇宙。 |
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