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最近网上曝光了一个非常重要的事件，就是长城坦克品牌商标被驳回了。大家都知道自从长城汽车推出了坦克300之后，就非常受欢迎，一车难求。以是长城汽车也借此机会将坦克品牌给独立了出来，成为长城汽车旗下的一个全新的品牌。
并且在最近的车展上有一口气推出了坦克500，坦克700。但是坦克品牌在注册商标的时候却被驳回了。从商标注册的相关查询网站可以看出，坦克WEY以及旗下众多坦克车型的商标都属于无效状态，而坦克300的状态则是驳回复审状态。
为什么商标被驳回？不注册商标的话，对品牌有什么损害呢？长城汽车应该怎么做呢？
【1】为什么商标被驳回呢？
根据《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特性，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相辩论。” 以是商标的命名、图形应该和品牌、产品有一定的关联，并且这个商标是具备品牌、商品的显著特性。
以是简单来说，坦克是一种武器装备，坦克的用途和使用场景跟汽车是没有一点儿关系的。以是如果坦克注册成功了商标，那么今后就会出现误导消费者的情况，坦克到底是车还是一种武器呢？
再好比说，如果坦克能被注册成商标的话，那么是不是飞机，航母也都能注册商标呢？那么以后飞机到底是飞机，还是汽车呢？以是这就会产生非常严重的误导消费者的情况。
【2】不注册商标的话，对于品牌有什么损害呢？
那么既然注册不成的话，那么长城可不可以不注册商标呢？为啥非要注册呢？
其实不注册的话，是不行的。众所周知，只有商标注册以后才会受到法律保护，而如果商标无效，那后果是什么呢？ 我仔细看了一下商标法，主要就是两个问题。第一，就是这个品牌，你可以用，其它人也可以用。或许很多老年代步车的品牌也会推出坦克品牌，这对长城的品牌形象损害就太厉害了。
第二，只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。也就是品牌价值。
【3】长城汽车要怎么做呢？
既然如今商标被驳回，肯定要重新想办法。我认为办法是两个方面。一个是从《商标法》本身出发。我认为法律上，或许可以找到合法的途径。举个例子，好比说目前市值第一的苹果公司。苹果是一种水果，但也能被乔布斯拿来注册成电子产品的商标。还有就是在中国市场，雪铁龙推出了一款车凡尔赛。凡尔赛是指的凡尔赛宫。但是雪铁龙在20年前，就注册了凡尔赛的商标。以是我觉得不管是苹果，还是凡尔赛，我感觉跟坦克都差不多。
以是如果国内不能注册，是不是长城汽车可以在国外进行注册呢？毕竟全球化也是长城汽车要面临的。
第二，如果真的不能注册的话，那么就要考虑给坦克品牌换个名字了。但是坦克300，坦克500这些产品名字可以不用换。毕竟如今消费者也都很熟悉了。至于品牌名称，我认为即使改了也没什么。因为大家都知道，雷克萨斯已往的名字叫凌志，沃尔沃的名字之前叫富豪，捷豹之前的名字叫美洲豹。但是如今改了中文名字，依然是全球知名的汽车品牌。 |
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