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你多久没换新手机了？“人们为什么不愿换手机了”一度成为社会热点话题。在大众看来，两年前的旗舰机还经久耐用、新机型的功能升级不够有吸引力、疫情影响消费意愿等都是延迟更换新机的因素。
最近多家咨询机构预测，史上最长换机周期将要来临，全球智能手机换机周期将达到43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。不过专家亦指出，行业的“至暗时刻”很快就会过去，2023年手机市场降幅将收窄。
史上最长换机周期来袭？
早在2021年9月，市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，中国手机用户的平均换机周期为28个月，英国的平均换机周期为38个月，美国手机用户的平均换机周期为41个月。
报告指出，用户换新手机的决策有五种行为模式，分别为品牌热爱者（占比 12％）、低价实用者（占比16％）、渴求地位者（占比23％）、科技发烧友（占比24％）；价值最大化者（占比25％）。可见，换机决策的驱动因素更多涉及不同细分消费者的需求和期望。
随着智能手机变得更加经久耐用，且技术进步的放缓，手机性能过剩，新品创新不敷，而软件方面未出现新的“杀手级”应用，导致消费者依旧缺乏换机动能，这也加剧了目前智能手机的更换周期将缓慢而且持续的延伸。
市场研究机构CounterpointResearch副总监Liz Lee指出， 2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。IDC研究认为，虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将持续，相比平板电脑和笔记本电脑等大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降，中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。
IDC中国高级分析师郭天翔表现，面对市场现状，手机品牌必要采取更加务实谨慎的计谋，合理有效控制库存水位的同时，依然保持、甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力图取打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。
2023年降幅将收窄
随着疫情影响持续，经济环境和消费者信心必要更长时间恢复。Counterpoint Research数据显示，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降12%，为3.01亿部，主要厂商苹果和三星的出货量迎来季度的小幅回升。
国内智能手机市场迎来了今年降幅的首次收窄，得益于苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归，IDC数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%，实现环比增长6.0%。vivo、光彩、OPPO、苹果、小米位列市场份额前五位。
Strategy Analytics数据预测，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年降幅将收窄到5%，对于整个行业来说，这是一个艰难的时期。Strategy Analytics高级总监隋倩表现，预计2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。在2022年最后一个季度，地缘政治、经济低迷、能源短缺、汇率颠簸和新冠肺炎疫情将继续抑制消费需求，这些影响将持续到来岁上半年，直到2023年下半年环境才会缓解。
Counterpoint数据也显示，预计全球智能手机市场将在2023年同比增长2%，上半年将持续维持低迷状态，到第三季度才会开始增长。而对于中国市场而言，IDC数据显示，2023年上半年智能手机市场库存压力依然存在，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄。
高端市场依然走俏
虽然智能手机市场总体出货量出现下滑，但高端市场依然走俏。IDC数据显示，2022年上半年，中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期逆势增长，分别增长1.0和3.8个百分点。高端手机市场成为各家必争之地。今年第三季度，虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比同样增长2.3%。
处于高端市场的折叠屏手机品类保持了高速增长的趋势。三星Galaxy Fold 4和Flip 4持续推动折叠屏手机热度，OPPO Find N2系列折叠屏手机让折叠屏进入轻量化时代，vivo旗舰级折叠屏手机X Fold+着力提拔续航能力和软件体验，光彩Magic Vs系列在轻薄长续航、智慧交互、健康显示等方面实现创新突破，颇有让折叠屏手机从“常用”向“重用”进化的意味。IDC数据显示，2022年第三季度，中国折叠屏手机出货量凌驾100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季度出货量。
虽然短期内智能手机发展难有大的创新突破，但国内各大手机厂商在高端化门路上坚持长期投入，包括对产品、服务、渠道和品牌等，越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经渐渐广泛化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会增强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽大概吸引消费者，此外，供应链价格的继续下降，有望推动部分技术使用渗出率提拔，例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗出率继续增长，更多低端产品开始支持5G。
郭天翔表现，手机厂商将连续“高端化”发展门路，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提拔依然是各厂商的发力重点，主摄像素升级，更多产品支持1-2亿像素，一英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛，而厂商算法调教对于影像体验升级更为关键。此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提拔多终端互通互联使用体验。
作者丨卢梦琪
编辑丨邱江勇
美编丨马利亚
监制丨连晓东
来源：https://view.inews.qq.com/k/20221223A07H8800
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