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涨价带来5月销量惨案?蔚来销量几乎全线崩盘!
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发表于 2023-6-13 04:53:03
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随着不少车企公布5月份的销量成绩单,几家欢喜几家愁。
理想汽车继续高歌猛进,稳坐造车5月新势力新车交付第一位,共交付新车28277辆,同比增长146%。
蔚来颓势明显
与之形成鲜明对比的是,曾经的新势力头部企业——2020年的新势力销冠蔚来汽车,5月,蔚来汽车交付新车6155辆,同比下降12%,环比下降7.5%,而5月份已经是蔚来汽车交付量连续下滑的第3个月份。李斌半开玩笑半是担忧:“从现在到年底,如果每个月还是1万辆的销量,我和秦力洪都要找工作去了。”现在的蔚来汽车别说一万辆,连七千辆的销量都没有了。
从具体车型来看,蔚来汽车旗下卖的最好的ET5,月销量仅仅只有3224台,在蔚来的车型矩阵中,ET5是蔚来价格最低的车型,这款车在上市前辈寄予厚望,对标宝马3系和特斯拉Model 3。但是从销量结果来看,和这两款车的销量差距甚远,而且,蔚来销量主要是由ET5所贡献,对于蔚来来说,这其实并不是一个太好的消息。
全新该款的ES6也在5月份卖出了一千多辆,剩下的蔚来车型,销量基本都在几百台徘徊。
按照蔚来的说法,当前其正处在新老车型切换的窗口期,通常这个阶段的交付量会受到一定的影响,但是一来,蔚来汽车这个销量低迷期持续的有点太长了,今年以来,蔚来全系车型单月最高销量只有1.29万辆,看着对手一路高歌猛进,蔚来汽车的转型阵痛持续的有些太长了。
二来,即使是ES6能拉动一定的销量,也不过让蔚来汽车回归月销一万辆左右,而竞争对手月销量奔着3万辆去了,蔚来汽车和友商的差距正在越拉越远。
留给蔚来的时间不多了
目前来看,蔚来汽车的处境已经非常危险,面对层出不穷的竞争对手,蔚来汽车想要维持自身的高端定位和市场占有率,已经非常困难,而且蔚来汽车现在是骑虎难下,不降价销量上不去,降价了有损高端品牌形象,而且亏损严重,缺乏降价的底气。
事实上,蔚来不仅没有降价,相反却即将取消之前免费赠送的充电桩,同时也将每月免费的换电次数从六次减少为了四次,相当于变相涨价。
根据2022年财报显示,蔚来在2022年实现了492.7亿元营收,却亏掉了145.59亿元,是2019年以来最多的一年。若以去年122486辆的交付量计算,蔚来平均每卖一辆车将亏损11.78万元。而与此同时,理想汽车却在今年第一季度宣布实现了盈利。
蔚来汽车的钱都花在哪里了?除了高昂的服务成本之外,蔚来汽车的换电模式,也花费了大量的资金,2022年末蔚来资产负债表上增加最多的一项资产是固定资产,从上年末74亿元增至156.59亿元,上涨111.61%,2023年蔚来还打算新建1000座电站。这对于蔚来汽车本身就难看的财报数据来说,无疑是雪上加霜。
换电服务是蔚来汽车目前的护城池,不可能轻易舍弃,但是这个商业模式跑通的前提是蔚来要建足够多的换电站,卖足够多的车,这些都不是在短期内可以实现的。目前来看,蔚来至少要年销30万辆,才能实现盈亏平衡,而蔚来汽车距离这个数字显然还差得很远。
随着新能源车下半场的到来,行业竞争无可避免的进入肉搏战阶段,身负着换电站这样的沉重包袱,苦守着高端形象不肯降价的蔚来汽车,如何与竞争对手贴身肉搏,是一个问题。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230611A063NC00
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