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败给了一杯咖啡?借尸还魂的德国百年车企,终于死于中国
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发表于 2023-7-14 10:56:56
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来自:中国广东
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一百多年历史,德国第三大车企,曾经与BBA齐名,拥有这么多光环的车企,也不得不接受命运的审判,在中国迎来自己第二次“死亡”的结局。有人说它败给了一杯咖啡,有人说它借尸还魂,其实灵魂早就死亡了。到底是怎么回事呢?
1. 宝沃汽车第二次“死亡”?
宝沃汽车的路,终于走到了尽头。近日,工信部的公告显示,宝沃汽车自行申请注销汽车生产资质,其产品即日起停止生产,至今年年底将全部停止销售。早前不久,北汽福田也发布公告,称旗下宝沃汽车的破产清算财产分配方案,已获法院裁定认可。种种迹象表明,汽车江湖从此将再无宝沃。事实上,这是宝沃汽车的第二次“死亡”,60年前它在发源地德国,其实已经“死亡”过一次。
2. 德国百年车企借尸还魂?
宝沃汽车来头很大,诞生于汽车发源地德国,由世界汽车工业奠基人之一卡尔·宝沃,1991年在不莱梅创立。凭借革命性的技术、全面的产品矩阵,宝沃汽车发展迅猛,以超过当时德国60%的出口份额,成为德国第三大汽车生产制造商,与奔驰、宝马并驾齐驱。当时的宝沃,不仅可以生产轿车、跑车、巴士、消防车、卡车,甚至还能制造船艇、直升机等。然而,二战后德国经济衰退,宝沃每况愈下,于1961年宣告破产。
宝沃怎么也想不到,50多年后自己会在遥远的东方“借尸还魂”,迎来重生。2010年吉利吞并沃尔沃的壮举,鼓舞了一大批自主车企。2014年,商用车龙头北汽福田斥资500万欧元,将宝沃品牌收归旗下,打着“德系BBAA”的旗号或者噱头,大举进军乘用车市场。但是,宝沃品牌得不到国人的认同。2016年-2018年,宝沃汽车三年销量才10.69万辆,处于持续亏损的境地。无奈下,2018年北汽福田增资44.1亿元,累计投资过百亿,给宝沃续命。
3. 败给了一杯小小的咖啡?
不过,2019年北汽福田还是失去了耐心,宁可打折变卖,也要甩掉宝沃这个大包袱。于是,神州系陆正耀,利用旗下长盛兴业,以39.73亿元拿下宝沃控制权。通过旗下租车平台的采购,陆正耀让宝沃汽车销量有所起色,但这只是一时的虚假繁荣,无法持久。2020年,瑞星咖啡爆出财务造假的惊天大雷,整个神州系大厦垮塌。没有实现自我造血的宝沃,输血系统中断,再次深陷破产倒闭的泥潭之中。
当然,宝沃“借尸还魂”后第二次“死亡”,不仅仅源于一杯小小的咖啡,而是两次所托都不算是“良人”。北汽福田收购的时候,宝沃已经僵死超50年,而且其固定资产早已被奔驰宝马买走,只剩下一个品牌空壳子。北汽福田也只是想利用宝沃与BBA齐名的德系基因,企图榨干其品牌所剩无几的最后一点价值。北汽福田拿出上百亿真金白银运作宝沃,但国人根本不接受这样没有核心技术的空壳子德系品牌,宝沃销量自然长期低迷。
而神州系的陆正耀,最擅长的是资本运作,是一个长袖善舞的“资本赌徒”。他并没有太多做实业的决心,只是重复着讲故事融资、砸钱扩规模、退出高套现的商业模式。在商言商,这本无可厚非,但陆正耀根本没有造车梦,宝沃汽车在他手里,只不过是他讲故事的一个工具而已。宝沃汽车其实60多年前就“死”了,如今破产清算,对所有人来说也是一个解脱。当然,对于购买宝沃汽车的车主们来说,这或许是一个悲伤的结局。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230626A03JSS00
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