官方微信
手机客户端
设为首页
收藏本站
扫一扫,关注我们
QQ登录
微信登录
登录
注册
我的空间
我的消息
我的积分
我的收藏
我的好友
我的相册
我的道具
帐号设置
退出登录
免费发布信息
首页
Portal
新闻资讯
论坛
BBS
城事杂谈
求职招聘
房屋出租
织里跳蚤
房产资讯
关于我们
导读
首页
房产
装修
亲子
婚嫁
美食
汽车
旅游
娱乐
信息
求职
租房
二手房
招聘
拼车
二手车
服务
生活服务
城事杂谈
跳蚤市场
便民服务
社区
城事杂谈
情感天空
户外旅游
房产楼市
装修装饰
美食天地
当前位置:
»
论坛
›
城事杂谈
›
汽车天地
›
帖子
@所有织里人,这份国庆假期安全提
节前这场新闻发布会聚焦治安与共富
师傅,不好了!“二师兄”掉在高速
[ 理财 ]
渣打银行:特朗普若胜选,Solana到2025年
[ 房产资讯 ]
承租人以面积差别为由要求返还租金,能否
[ 理财 ]
国庆假期楼市为什么“火爆”?现在是购房
[ 房产资讯 ]
促进房地产市场止跌回稳、积极提振资源市
[ 理财 ]
疯牛还能飙多久?
返回列表
发帖
回复
发表帖子
车辆买卖
查看:
874
|
回复:
0
[购车优惠]
对标Mode Y,G6能否成为小鹏汽车的“续命”之作?|潜望观察
[复制链接]
admin
admin
当前在线
积分
309933
关注TA
发消息
发表于 2023-7-15 19:54:32
|
来自:中国广东
|
显示全部楼层
|
阅读模式
腾讯新闻《潜望》作者 刘坎顺
6月29日,对于小鹏汽车极其重要的车型——小鹏G6终于迎来了上市。新车推出了5款车型,售价区间为20.99-27.69万元。仅从价格来看,的确要比目前销量最高的特斯拉Model Y更有竞争力;而从可选车型来看,小鹏汽车也吸取了之前G9的“失败”教训。那么,小鹏汽车能否凭借小鹏G6缓一口气,甚至力挽狂澜呢?
小鹏G6真是一辆“中国版Model Y”吗?
先来看看小鹏G6与直接竞品特斯拉Model Y之间的不同。
小鹏汽车在2014年刚成立之初,技术起源就是“逆向”特斯拉,从内部披着雷克萨斯RX的骡车,到面向市场推出的首款车型G3,似乎都能看到特斯拉的影子;再到热销的小鹏P7和NGP驾驶辅助的推出,从与特斯拉同样的“智能”一直到“智驾”,小鹏汽车也终于将科技属性植入骨髓并巩固,只是这种信念并没有想象中那么坚定,这也给小鹏汽车的消沉埋了伏笔。
小鹏G6新车甫一亮相,就有人笑称这是一辆“中国版Model Y”。尽管从直观的溜背式轿跑SUV造型、可测量的整车尺寸和轴距、一体化底盘技术等方面看出其与特斯拉Model Y有无限接近,但小鹏G6的内核却早已实现了自主原创。
简单来说,基于小鹏汽车自身的技术实力,让小鹏G6成为了一款基于扶摇架构、X-EEA新一代电子电气架构所打造的首款车型,同时搭载了Xmart OS 4.0车载智能系统,并采用了全域800V高压SiC碳化硅平台+标配3C电芯,最快可以实现充电10min,续航增加300km的高效补能。另外,小鹏G6还搭载了行业唯一量产的XNGP智能辅助驾驶系统。这些都与特斯拉Model Y有着车型上的区别。
当正面迎击特斯拉Model Y时,不难发现,内饰的用料和舒适性方面一直都是小鹏汽车的“制胜法宝”,这点在P7竞争Model 3时就已出现,而这种优势也延续到了小鹏G6车型上。如果把Model Y的座舱比做成“毛坯房”,那小鹏G6无疑是“精装修”。
驾控方面,小鹏G6和Model Y都属于在高效率电机下能实现“傻快傻快”加速感的纯电动车,尽管小鹏G6配有可升降尾翼,但本质上还是一辆家用车,整车的调校风格也明显要比Model Y更加舒适,更适合家用。
补能方面,小鹏G6的3C电池包版本能够实现充电10分钟,续航增加300km,这个效率无疑是Model Y现阶段的二倍。即便在第三方充电桩上,相较400V平台的竞品,小鹏G6的800V技术在第三方充电桩的充电功率最大可提升80%,而这也恰恰是消费者最为关心的重点。
智驾方面,在特斯拉迟迟没办法在国内落地FSD之前,小鹏G6的XNGP智能辅助驾驶系统无疑是天花板的存在。尤其是城市道路的驾驶辅助表现,如果老司机是100分,那么现阶段的G6智驾能力,已经可以给到80分了。
在特斯拉Model Y成为全球最畅销的纯电动SUV时,小鹏G6选择直接对标Model Y的做法目前看来比较正确。再结合上述来看,小鹏G6在舒适性和技术层面的确都有着很明显的优势,尤其是20.99万元起的售价,这使得小鹏G6更具有诱惑力。
会否成为小鹏汽车的“救命稻草”?
小鹏汽车的低迷从G9开始,而在2023年初进行重大人事调整后,更想用G6来力挽狂澜。
小鹏汽车2023年第一季度财报显示:一季度小鹏总收入40.3亿元,同比下降45.9%,环比下降21.5%,营收近乎腰斩;净亏损高达23.4亿元,同比增长37.4%;企业毛利仅为0.7亿元,同比下降92.6%,环比下降84.9%,毛利率为1.7%,同比下降了10.5个百分点,环比下降了7个百分点。而小鹏汽车的利润率也呈现负增长,增长率为-2.5%,这也就是大家口中所说的:卖一辆亏一辆。
从市场情况来看,从去年小鹏G9上市惨遭滑铁卢之后,就注定了小鹏汽车在2023年的不如意。一方面要紧跟市场的价格战和面对更多对手的打压,另一方面又要承受补贴到期之痛。尽管其在上半年“低调”推出了改款的小鹏P7i,同时老款P7也有进行大幅优惠的地推活动,但并没有激起太大的水花。
导致这种困局的根本原因还是小鹏汽车内部对于市场预期的不务实,以及急于冲击高端的心态所致。从品牌层面来看,一直以“智驾”形象发展的小鹏汽车,并没有坚定的稳扎稳打,为了控制成本和照顾消费者需求,给每款车型都提供了多种智驾层级的版本选择,降低了消费者对智驾的感知。这点对于后续的市场营销也产生了影响。
其次,从产品层面来看,从小鹏G3到P7再到G9,从低到高的车型也只是单纯的升级或改变了产品形态,甚至只能算是在不断堆叠配置,而在发布会上介绍的诸如800V超充、高阶驾驶辅助等技术层面的升级也并没有实质性的落到新车型上,导致有了更高价格的产品却没有更先进的技术来支撑,因此最终当产品急于落实到消费端的表现就是,车型价格与产品力,以及品牌力的不匹配。
另外,G9在上市后的第二天便对价格配置进行调整的操作,也对品牌形象造成了一次重挫。
此前小鹏G9的问题,充分暴露出了以技术为主的“理工男”在产品规划和品牌营销方面所存在的致命性缺陷,因此在2023年,小鹏内部也迎来重大人事调整。其中长城王凤英、吉利易寒的加入备受关注,这反映出了小鹏汽车正试图依靠传统汽车人的经验和智慧,解决企业当前遇到的困境。
在这两位高管加入之后,正逢基于SEPA2.0扶摇平台打造的全新G6车型推出的时间点,因此小鹏汽车不仅在G6的各个环节中有进行迅速的调整,同时还对于内部体系、销售、渠道等多方面都有了全面的革新。
正如小鹏汽车营销副总裁易寒表示:“小鹏G6是小鹏汽车内部团队通力配合的典范。三电、产规、自动驾驶、产品、营销、公关等各个部门,都按照更成熟、更体系化的模式去投放一款新车,所以G6对于小鹏来说不光是销量的意义,对整个体系的意义也是非常重要的。”
其实从小鹏G6前期传播到上市的全过程中,都能看出小鹏汽车在市场营销上的明显变化。易寒表示,G6开启预售后的72小时内,共收获了2.5万张订单, 60%来自线上,40%来自线下,“那就说明很多用户在没有摸到车、没有看到车、没有试驾过的情况下就做出了决定”。
易寒还表示:“接下来,消费者还会非常直接地感受到小鹏汽车渠道的变化。具体来看,并非数量上的继续扩张,而是结构上进一步优化。主要方向会将一些小规模、小面积的商超店内部转移,变成集销售、交付、服务、充电为一体的综合性门店。”
从腾讯新闻《潜望》最新获得的消息得知,目前在小鹏汽车内部已经明确了第四季度,将会成为小鹏汽车在销量上吹响集结号的一个转折点。尤其是7、8、9月还都是小鹏G6爬产的时期,势必会承担向前冲锋的重任,同时整个销售结构也会呈现出“一新带两强”的局面,“新”指的是小鹏G6,“两强”则是小鹏G9和小鹏P7i。
售20.99万元起的小鹏G6是否能成为小鹏汽车“救命稻草”,答案还需要时间和市场来验证,但从全新领导班子对于内部体系的改变来看,小鹏汽车的发展从G6开始便进入了全新阶段,也希望小鹏汽车别再“摇摆”,更好地坚守“智驾”之道,毕竟汽车变革的下半场主题就是智能化。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230630A012W700
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
post_newreply
回复
使用道具
举报
返回列表
发帖
回复
发表回复
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点击附件文件名添加到帖子内容中
描述
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
精选推荐
@所有织里人,这份国庆假期安全
名单公布!
首个全国生态日主场活动在湖州举
2023绿色低碳创新大会在湖州举行
《焦点访谈》关注湖州!
市共同富裕领导小组召开第五次会
织里镇家园志愿广场本周活动预告
防诈骗小课堂,提高警惕!
7天1检!常态化核酸检测提醒!
广告位
Empty Ads
友情链接
浙沪导航
网站目录
关闭
站长推荐
/1
关注织里资讯微信公众号
关注织里资讯微信公众号
查看 »
浙江网络警察报警平台
经营性网站备案信息
湖州市公安局网监备案
不良信息举报中心
联系客服
关注微信
下载APP
返回顶部
返回列表
点击联系客服
在线时间:8:30-17:00
客服电话
13362228119
电子邮件
511400718@qq.com
扫一扫,关注我们
下载APP客户端