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林肯变“凉肯”,月销仅4000台!是什么杀死了“林肯现象”?
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发表于 2023-7-16 06:11:21
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不知道有多少人听说过这个词,林肯现象。
2020年到2021年,林肯以最短的时间站稳豪华品牌第二梯队“坐二望一”,成就“豪华新势力”,成为汽车行业津津乐道的“林肯现象”。
作为2020年增速最快的豪华汽车品牌之一,2021年,林肯销量同比增长48%至9.16万辆,中国也成为林肯全球第一大市场,销量超越美国本土。但是就在我们认为,林肯汽车将延续在各个势头,成为二线豪华品牌的领头羊的时候,林肯的增长戛然而止。
进入到2023年,林肯的销量出现了肉眼可见的下滑。2023年5月份,林肯仅仅卖出了4024辆车,其中飞行家382台,林肯z1537台,航海家133台,冒险家1927台,林肯的销量,几乎靠着SUV的冒险家和轿车的林肯Z苦苦支撑。1-5月份林肯汽车累计销量为23960辆,相比2021年9万辆的年销量巅峰,今年林肯汽车可能只能完成5万辆的销量成绩。
更让林肯担忧的是,林肯目前卖的好几乎都是入门级的车型,起售价在25万左右的车型,而起售价超过30万的车型,几乎都销量惨淡,种种迹象表明,林肯似乎已经再也难以撑起高端豪华品牌的定位和身份,而愈发成为精装修版本的福特。
林肯作为百年豪华品牌车企,也曾经在中国市场上演“二进宫”,林肯早在上世纪80年代就进入中国市场了,但是因为是全进口的形式,售价偏高,再加上当时BBA、雷克萨斯等豪华汽车品牌的市场地位牢不可破,2008年,林肯黯然退出。
2014年林肯再次以进口的形式二次进入国内市场,但是因为售价高,销量依然不景气,2015年,林肯的年销量仅仅只有一万辆,随后新的掌门人毛京波上任,2018年7月开始积极推进国产化进程,林肯的国内销量开始逐步攀升。林肯采用的主要手段就是车型国产化,让林肯汽车性价比足够打动人,当时林肯冒险家的价格公布,靠着亲民的售价和极高的配置,一下引发了市场的轰动,而林肯的初期用户就是奔着二线豪华品牌性价比高。但是到了2022年,林肯的增长势头停滞。
为什么林肯在旗下车型纷纷国产化降价的情况下,林肯的销量依然难以提振?林肯汽车的问题,可能还是转型太慢。
2018年,林肯汽车开始国产化转型,但是却忽视了新能源转型,电气化的浪潮一浪接着一浪,就连BBA豪华品牌也都在转型,推出新能源车型,但是林肯汽车还是岿然不动。而林肯汽车的主要卖点就是静谧性出色,底盘舒适,但是在国产新能源汽车面前,这些优势正在被逐渐蚕食。而林肯汽车一贯油耗偏高的短板,在新能源时代被无限放大。各种V6、3.0T发动机,动力性能在电气化车型面前不占优势,而行驶经济性更是被完爆。
而降价之后的林肯,虽然短暂提升了销量,但是也被透支了品牌价值,最好的证明就是,林肯目前只有几乎30万元以下的车型才卖得动,超过30万以上的车型,销量都十分惨淡,曾经的林肯汽车,品牌价值并不弱,但是就是因为降价这一招,玩的太猛,导致林肯的品牌力严重下滑。
林肯汽车目前的问题,可能已经不是降价能够解决的,全力转型新能源,或许才能让林肯汽车获得一条生路,但是,留给林肯的时间,还有多少呢?
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230628A0894R00
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