官方微信
手机客户端
设为首页
收藏本站
扫一扫,关注我们
QQ登录
微信登录
登录
注册
我的空间
我的消息
我的积分
我的收藏
我的好友
我的相册
我的道具
帐号设置
退出登录
免费发布信息
首页
Portal
新闻资讯
论坛
BBS
城事杂谈
求职招聘
房屋出租
织里跳蚤
房产资讯
关于我们
导读
首页
房产
装修
亲子
婚嫁
美食
汽车
旅游
娱乐
信息
求职
租房
二手房
招聘
拼车
二手车
服务
生活服务
城事杂谈
跳蚤市场
便民服务
社区
城事杂谈
情感天空
户外旅游
房产楼市
装修装饰
美食天地
当前位置:
»
论坛
›
城市服务
›
电脑维修
›
帖子
师傅,不好了!“二师兄”掉在高速
台风“贝碧嘉”逼近!湖州将有大到
金店来了一位“豪客”,店员却选择
[ 汽车天地 ]
马自达纯电轿车EZ-6预售16万起!比:比亚
[ 汽车天地 ]
比预售便宜!凯迪拉克新XT5限时26.59万起
[ 房产资讯 ]
90后美院夫妻改造西湖边的家:330㎡,只
[ 理财 ]
A股摔杯为号、万箭齐发 刘煜辉火线解读
[ 理财 ]
反弹超30%!白酒板块为何成为价投最爱?
返回列表
发帖
回复
查看:
287
|
回复:
0
给钱给流量,支付宝做内容是认真的
[复制链接]
admin
admin
当前在线
积分
309493
关注TA
发消息
发表于 2023-11-20 16:49:43
|
来自:中国浙江湖州
|
显示全部楼层
|
阅读模式
支付宝发布3大创作激励计划
支付宝在内容化的道路上越走越远。
日前,支付宝针对优质内容创作者和MCN机构,
发布了3大现金激励计划
,包括《支付宝创作·MCN邀约计划》、《支付宝创作·达人邀约计划》,以及《支付宝创作·分成计划》。
其中,在外站内容平台有一定粉丝基础的个人达人(未绑定站内MCN)和MCN机构,加入支付宝创作·达人邀约计划和支付宝创作·MCN邀约计划,
完成新手期任务即可获得现金激励。
个人达人单账号奖励金额1000元-2600元不等,MCN机构单账号奖励金额2000元-3000元不等,单MCN机构激励上限600个账号(按照账号绑定时间顺序,先到先得)。
支付宝创作·分成计划则是支付宝生活号发起的创作者激励计划,创作者成功加入计划后,发布符合要求的视频,
按照视频有效播放量可获得现金收益。
目前,支付宝生活号60%的活跃作者已享受分成激励,
平台优质作者月分成收入超10万元。
要想加入支付宝创作·分成计划,需要先开通支付宝生活号,且达到以下条件:近30天活跃粉丝量≥100个、近30天有效发文≥4篇、近30天视频条均播放量≥100、符合支付宝生活号内容发布规范。
支付宝创作·分成计划主要是扶持优秀原创内容,创作者收益和视频有效播放量息息相关,而视频有效播放量受内容质量、播放时长、账号价值等多因素影响。
除了发力短视频之外,
支付宝还持续加码直播带货。
在上个月的支付宝合作伙伴大会上,支付宝直播首次亮相。支付宝直播产品经理祝勤玫介绍了支付宝直播带货的成果和未来,
宣布支付宝直播从内容直播进阶到带货直播。
目前,在支付宝开播的商家已经涉及19大行业,最近3个月新增了26个超百万销量直播间。
为了实现内容直播到带货直播的跨越,支付宝围绕直播带货推出了两项计划。
其中,
“爆品计划”瞄准了直播中的货品问题
,引导商户上报其有竞争力的货品,通过运营小二筛选的产品将得到支付宝的直播流量扶持和价格补贴。同时,支付宝还上线了
达人代播选品中心“带货宝”
,既支持商家品牌直播卖货,也支持达人分销带货。
为鼓励优质直播,支付宝还将启动直播商家支持计划,提供具备市场竞争力的优惠政策。
从短视频到直播带货,支付宝向抖音“取经”,探索内容化的增长空间。
支付宝“抖音化”
2020年3月,支付宝官宣转型,从金融支付平台升级为数字生活开放平台。
转型为生活开放平台后,支付宝在首页上线了外卖、美食/玩乐、酒店住宿、市民中心等服务场景的入口。同时,为了获得更多的流量,支付宝加大了内容化的投入。
在去年的合作伙伴大会上,
生活号正式进行了升级
,从原来单一的图文消息,升级为了短视频、直播、图文等多种内容形式,并且以信息流的形式聚合呈现在首页的生活频道当中。
生活频道成为了支付宝内容化展示的窗口,生活号则是内容生态建设的主体。这两年,支付宝开始重点扶持生活号直播和短视频,
一边加大对优质内容达人的引进力度,一边开放了多个流量入口为其导流。
在
内容建设上
,生活号在去年7月开始向个人开放,并且招募精明生活、入门理财和探店打卡等方向的MCN入驻。到了今年支付宝又再次发力,比如与NBA达成合作、开放商家自播、上线创作者分成计划等等。
在
平台导流上
,支付宝在搜索结果页、首页卡片、支付成功页、消费券频道等平台黄金流量口都为生活号直播开辟了导流入口。
今年的伙伴大会上,支付宝推出了达人代播选品中心“带货宝”,引入达人带货,这意味着,
支付宝的达人生态建设已经初具规模,直播带货相关的产品基建也已逐步完善。
今年以来,支付宝也已经跑出了多个直播标杆案例。比如春节期间,求职平台“1号职场”单场直播场观突破2000万,宠物生活平台“云宠宝”的单场观看达到5200万;814”大促期间,小米整场直播销售额超过了600多万元。
客观来看,作为直播带货赛道的后来者,支付宝有自己的独特优势。
首先,支付宝是拥有10亿用户的国民级APP,
有着不输其他直播平台的流量。
其次,支付宝自带金融背景,离交易更近,用户对平台直播有着更高的信任感,而且用户群体的收入水平和消费观念趋于成熟,
愿意在支付宝的直播间产生高消费
。据支付宝透露,
支付宝直播间交易用户的客单价可以达到行业平均水平的2-3倍。
在直播赛道的选择上,支付宝也没有选择做大众直播,
而是走差异化路线,做和平台相契合的特色类目
。比如本身跟金融理财产品更贴合,还有政务(缴纳公积金、汽车加油等)、公益相关性更大。
当然,支付宝本身的局限性也很明显,虽然支付宝在用户大盘上不输于人,但由于工具属性深入人心,
用户基本是“用完即走”,不会在平台过多停留,难以为短视频、直播带去流量。
总的来说,在内容化道路上支付宝非常努力,并且具备独特的优势,只是在培养用户到支付宝消费内容、购物的心智这条路上,支付宝还任重道远。
用内容撬动存量
互联网红利逐渐消失,新的流量难寻,盘活存量用户,在存量里寻求增长便成为了共识。
用户停留时间的越长,商业变现的价值才越大
,这点抖音、快手已经体现的淋漓尽致。
因此,支付宝内容化的最终目的,就是为了解决流量短板,提高用户粘性和用户使用时长,从而创造更大的变现空间。
值得注意的是,“用完即走,不多停留”不仅是支付宝的心病,
也是所有工具类APP的心病
。所以除了支付宝外,其他工具类APP也都纷纷加码内容化。
在竞争对手的步步紧逼下,美团在今年全力加码直播和短视频,在首页开放了一级入口,给予了大量的流量和资源倾斜。此外,美团还上线了小说、短剧等业务,建设平台的泛娱乐生态。
除此之外,淘宝、京东、拼多多等购物类APP也都在大力扶持短视频和直播等内容,通过内容提高DAU,促进消费转化。
当入局的玩家变多时,用户、商家、创作者的选择便也多了起来。唯有找到自己的核心竞争力,才能在这片竞争红海当中脱颖而出,成为下一个内容风口,吸引更多主体的加入。
作者 | 李迎
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20230906A026RE00
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
post_newreply
回复
使用道具
举报
返回列表
发帖
回复
发表回复
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点击附件文件名添加到帖子内容中
描述
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
精选推荐
师傅,不好了!“二师兄”掉在高
名单公布!
首个全国生态日主场活动在湖州举
2023绿色低碳创新大会在湖州举行
《焦点访谈》关注湖州!
市共同富裕领导小组召开第五次会
织里镇家园志愿广场本周活动预告
防诈骗小课堂,提高警惕!
7天1检!常态化核酸检测提醒!
友情链接
浙沪导航
网站目录
关闭
站长推荐
/1
关注织里资讯微信公众号
关注织里资讯微信公众号
查看 »
浙江网络警察报警平台
经营性网站备案信息
湖州市公安局网监备案
不良信息举报中心
联系客服
关注微信
下载APP
返回顶部
返回列表
点击联系客服
在线时间:8:30-17:00
客服电话
13362228119
电子邮件
511400718@qq.com
扫一扫,关注我们
下载APP客户端