抖音做长视频，B站的业务被张一鸣盯上了

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抖音旗下“青桃”更名“抖音精选”
中长视频这阵风，还是吹到了抖音。
近日，抖音将今年3月推出的兴趣知识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”，图标也换成了抖音官方标志+“精选”下角标。


应用介绍显示，抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，拥有海量优质视频内容，Slogan为“每次打开都有新收获”。
目前，该APP主要包括互联网前沿、科学探索、财经、职场、环游、汽车、运动、文化艺术、萌宠、时尚美妆、美食、歌舞、游戏和情感等频道。
值得注意的是，“抖音精选”的界面并无广告，可以跟抖音互通，APP整体功能与改名前的“青桃”也没有太大区别，播放界面和内容风格与B站十分相似。
而这很难不让人联想到，“青桃”如今改名“抖音精选”是为了发力对抗B站，争夺中长视频市场份额。
事实上，抖音眼馋中长视频这块蛋糕不是一天两天了。
早在2019年下半年，抖音便已允许创作者上传5-15分钟的视频内容。
2021年6月，抖音就曾推出了“中视频伙伴计划”，加入该计划的小伙伴可通过在多平台发布原创内容，获得抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。


2022年9月，抖音举办了第四届创作者大会。会上，抖音副总裁支颖宣布要把图文、中长视频等新的内容体裁作为未来一年的工作重点。
与此同时，她还表示将进一步提高视频内容的时长上限，尝试开放最长30分钟，最高64GB、4K 120帧的视频内容上传及播放。
作为短视频赛道的领跑者，抖音为何要做自己并不擅长的中长视频呢？究其原因无非有以下几个：其一，用户和创作者有观看中长视频的需求。其二，为了拓展内容边界，鼓励更多优质内容的产出，以加速内容变现。其三，抖音此前针对中长视频领域推出的“西瓜视频”已经陷入增长乏力，其需要开发新的中长视频APP获取新的增量。
此外，消费潜力巨大的年轻用户向来是抖音布局的重要对象。
数据显示，抖音APP的25岁及以下年轻人群占比27.4%，而西瓜视频则占比仅为21.0%，对于长期致力于打造年轻内容生态的抖音来说，西瓜视频已经不能无法满足需求了。


基于以上几个原因，抖音推出“青桃”，并将其改名为“抖音精选”，很明显是为了发力中长视频，进一步构建平台多样化的内容生态。
单从本次改名事件来看，“青桃”这个名字的辨识度并不高，很难给用户留下深刻的印象，而且“抖音精选”与抖音之间的“羁绊”明显会深一些，更有利于两个APP之间的内容互通。
由此可见，抖音选择将“青桃”改名为“抖音精选”，可以进一步增强APP知名度，让中长视频业务走得更快。
综合来看，抖音推出“抖音精选”，是基于用户和创作者需要，以及平台扩展中长视频内容，抢滩B站年轻用户的需求，而做出的明智选择。


中长视频市场复苏回暖
最近一段时间，随着各互联网大厂相继发布二季度财报，中长视频平台的盈利能力再度成为市场关注的焦点。
以爱奇艺为代表的长视频平台，二季度实现营收78亿元人民币，同比增长17%；会员服务营收49亿元，同比增长15%，呈现显著增长趋势。


以B站为代表的中视频平台，二季度实现营收53.04亿元，毛利润同比增长66%，实现连续四个季度提升；B站的增值服务业务收入达23亿元，同比增长9%，距离盈利已越来越近。


从整个行业看，中长视频平台的二季度业绩普遍向好发展，似乎已经暂时告别了过去手拉手亏损的“惨状”。
表面上看，中长视频赛道虽然竞争格局相对稳定，主要囊括爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV四大长视频平台，以及主打中视频的内容社区平台B站，呈现出“2+2+1”的格局。
但实际上，随着市场经济复苏，广告需求回暖，中长视频的盈利能力持续攀升，行业迎来了新一波红利期。
在这种情况下，以抖音为代表的内容平台开始发力中长视频，通过在外部上线中长视频平台，在内部试水综艺付费、短剧付费等形式，来撼动已有市场格局。
在中长视频这条冉冉上升的赛道中，抖音以搅局者的身份出现，不断寻找着商业化新增量。
除了备受瞩目的抖音，其实也有不少平台早已将中长视频作为发力重点。
2020年下旬，微信推出1分钟以上视频上传功能；同年，知乎在APP新增“视频”专区，用户可上传1分钟以上的知识类视频；2021年，快手内测“今视频”APP，正式进军中视频领域……
从这些内容平台的布局来看，他们早已脱离图文、短视频等形式的局限，开始拥抱中长视频内容。
而原本深耕中长视频赛道的内容平台，也在不断拓展内容边界，持续打破内容体裁限制。例如：B站推出了类似于抖音竖屏模式的“story mode”，将其作为内容生态的补充。
纵观整个视频行业，其实可以发现，无论是短视频还是中长视频，归根结底都是平台进行内容扩充和商业化的一种形式罢了，如今任何一个平台都在采用内容变现的方式，巩固市场地位。


中长视频成为新竞争点
如今看来，随着视频号、抖音、快手等内容平台纷纷入局中长视频，中长视频已经成为了各大平台的新竞争点。
这意味着，中长视频赛道注定不会一帆风顺。尤其是在碎片化的信息环境下，中长视频平台如何推进内容创新，给用户带来多元化的内容体验，其中的困难程度是可想而知的。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，人均单日使用时长高达168分钟，与其他应用有着超高的用户重合率。


也就是说，中长视频平台必须抢夺短视频平台的用户才有出路，而短视频平台若是继续抢夺中长视频平台的用户，很有可能会被短视频“干趴下”。
对比短视频而言，中长视频的创作门槛高，要发展起来难度比较大。比如说，长视频中的电视剧、电影、动漫、综艺等内容，通常需要配备专业的制作运营团队。
从开始到结束均需要耗费高额的成本，而短视频显然不需要如此繁杂的制作过程。
也就是说，在整个内容形式和制作过程中，短视频都比中长视频更具发展优势。
但话又说回来了，长视频和短视频没有优劣之分，只要是优质内容必然会有受众买单，与其纠结是做短视频，还是做中长视频，不如将更多精力放在内容质量的提升上。
毕竟，优质内容才是获取增量的关键密码。
作者 | 潘多拉

来源：https://view.inews.qq.com/k/20230905A02COA00
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