小红书大力搞陌生人社交服务

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小红书上线“找搭子”功能
“搭子社交”正在成为Z世代的社交新趋势，游戏搭子、运动搭子、吃饭搭子等各式各样的“搭子文化”相关帖子充斥在各大社交平台中。
作为Z世代聚集地的小红书抓住了这一趋势，在近期上线了“找搭子”社交功能。


和旅游、牌友类似，搭子本质上是一种兴趣社交：用户因为某种共同的兴趣爱好和需求走到一起，组建一段社交关系。
根据小红书规则介绍，“找搭子”提供在线上找到有相同兴趣并一起进行相关活动的功能，小红书会根据用户填写的“搭子卡片”需求以及用户在平台填写的年龄信息和浏览动作，为用户推荐搭子。


目前，找搭子有“找单人搭子”和“建群找搭子”等两种方式，搭子类型暂时只有游戏、追剧、学习和其他四个大类，用户可以根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴。
从形式上看，小红书的找搭子功能是基于在线信息进行匹配的陌生人兴趣社交。值得注意的是，这并非小红书首次探索陌生人社交领域。
在2021年时，小红书上线了陌生人社交功能“圈子”，去年小红书还内测了“语音现场”功能。
今年2月，小红书更新了群聊功能，上线了“群聊广场”。群聊广场聚合了平台的群聊笔记，按兴趣品类将群聊划分包括职场、教育、美食、家居在内的20个类目，用户可以根据感兴趣的内容，申请加入任意群聊。


除了陌生人社交之外，小红书还推出了密友社交功能“咻咻”，主要玩法和之前出圈的密友社交APP类似，用户在桌面添加咻咻小组件后，就能接收绑定好友分享的照片。
那么，近年频繁加码社交的小红书，意欲是为何呢？


盘活社区生态
对于做社交这件事，抖音集团CEO张楠曾经提过，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。
这其实也适用于小红书，作为日活破亿、逐渐成为新的“百度搜索”的生活社区平台，小红书的社交可以说是从良好的社区氛围里自然生长出来的。用户在小红书浏览笔记和互动的过程中，自然而然地就产生了分享、表达，以及进一步交流的需求。
对小红书来说，做社交最大的目的，在于增强用户黏性，盘活社区生态。
如今，互联网流量逐渐见顶，而用户注意力又被丰富的应用所分散，而小红书最核心的种草业务，也一直被各路巨头觊觎着：微信公众号的“小绿书”、抖音首页的图文社区、淘宝等电商巨头的种草社区等等，都在瓜分着小红书的流量。
众所周知，社交产生的流量粘性是最强的。除了继续丰富优质供给，加深护城河外，小红书可以通过丰富的社交功能将用户的社交需求留在平台，减少用户流失，同时也盘活社区生态，提高用户的活跃度。
除此之外，社交是平台各项业务之间的连接器，能够为其他业务提供支撑，扩大变现的空间。
关注小红书的朋友可以发现，在小红书频繁加码社交的半年里，小红书的商业化也在进一步提速。
董洁、章小蕙的直播出圈后，多年来在电商赛道徘徊的小红书终于找到了方向，开始全力押注电商：将直播升级为独立部门、开放带货笔记、基于平台和社区定位，选择通过买手形成差异化竞争优势等等。
除了电商，小红书也将本地生活业务视为新的增长希望。4月底，小红书开始内测团购业务，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。随后，小红书又发布了多个探店活动、上线探店合作中心、推出本地生活MCN扶持计划，推动本地生活达人和内容在平台的发展。


可以发现，小红书商业化都是围绕着“人”展开，不管是电商还是本地生活，都和社交有着千丝万缕的关系。在小红书，海量的KOC是商业化主要的攻坚力量，平台的社交功能完善后，KOC可以通过群聊等社交运营沉淀自己的私域流量，带来更多的消费转化。
总结一下，小红书做社交是为了盘活社区生态，提高用户黏性，在商业化加速的背景下，作为连接器的社交也能进一步扩张平台的商业变现空间。


大厂们放不下社交
比小红书更加执着于社交的，是内容和商业化都已经走在前列的抖音。
2019年1月，字节推出了短视频社交软件“多闪”，投入了上亿元为其做推广，但在补贴结束后，多闪就渐渐没了声音。之后几年里，字节不负APP工厂的名号，又接连推出了“心图”、“飞聊”、“派对岛”等社交软件。
然而，在今日头条和抖音之后，字节就再也没有创造过新的产品神话，被寄予厚望的一系列社交产品，或是退出了历史舞台，或是并入了抖音，毫无例外地一一折戟。


不过，字节的社交梦并没有停止，而是将希望转移到了抖音身上。
去年5月，抖音上线了“密友时刻”，主打密友图片社交，同时还发力陌生人社交，推出了“兴趣匹配”功能。在元宇宙火了之后，抖音还推出了虚拟社交空间“抖音小窝”，为用户开辟新的社交空间。
今年年初，抖音不再满足于站内的社交探索，推出了桌面端聊天软件“抖音聊天”，和微信客户端类似，用户使用抖音APP扫码登录后，可以和抖音好友进行聊天。


但遗憾的是，抖音聊天和此前推出的其他社交产品一样，未能大规模地推广开来。
四年多的时间里，在社交这条路上，抖音是屡战屡败，屡败屡战。事实上，一直以来，社交都是一块难啃但是大厂们又都不愿意放弃的肥肉。
这几年，淘宝一直在社交化方向发力，推出了“淘宝人生”、“一起逛”等功能，想要拉近用户之间的距离。除此之外，拼多多有“拼小圈”，美团也有过“饭小圈”。
互联网流量红利逐渐消失，社交领域已经没有可能再诞生出第二个微信、QQ，而对大厂们来说，如今加码社交也并非是想在社交领域有多大的成就。
存量竞争下，具备想象空间的新业务越来越少，巨头们也从激进扩张转为求稳发展，尽可能地将更多的功能装进自己的明星产品里，打造一个超级APP。
补上社交的缺口，成为继微信之后，下一个能够一站式满足用户需求的超级APP，才是所有APP的梦想。
作者 | 李迎

来源：https://view.inews.qq.com/k/20230905A01W4W00
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