小折叠手机迎来爆发性增长，“副屏”之争已开启

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与低迷的智能手机整体市场相比，折叠屏手机则是另一番别样风景。





CINNO Research日前发布的数据显示，2023年上半年，中国市场折叠屏手机销量同比增长72％，其中第一季度销量同比增长51％，第二季度销量同比增长99％，已实现连续11个季度的正增长，成为智能手机市场的亮点。


自2019年问世以来，折叠屏手机已经历过数代发展。现今的折叠屏产品不仅有实力挑战直屏旗舰机型，同时小折叠屏手机的差异化发展为手机厂商带来了新的市场机会。IDC数据显示，2023年上半年小折叠屏手机出货约105万台，同比增长85%左右。


小折叠屏手机的强劲增长源于年轻女性用户的追捧，体积小且方便携带的小折叠屏手机，满足了女性用户对于时尚外观和便携性的需求，而副屏的多种拓展玩法也为用户带来更多差异化的体验。


今年上半年，OPPO、vivo在小折叠屏手机市场势头迅猛，同时三星、华为、摩托罗拉的小折叠屏手机在不断刷新最低价纪录，让国内小折叠屏手机市场竞争异常激烈。


女性用户钟爱小折叠，手机厂商猛攻“副屏”


提起女性手机，最早可以追溯到功能机时代，TCL、步步高都曾斡旋过这片市场，至朵唯手机直接拉开了女性手机市场的繁盛。


到了智能手机时代后，也曾有像摩托罗拉ME511这样惊艳设计的女性手机，但在市场上却是凤毛麟角，女性手机逐渐回归到早年状态，五彩缤纷的色彩外观、以及轻巧超薄的设计，而功能方面算得上为女性用户设计的似乎只有人像拍摄。





小折叠则为女性手机市场打开了新的视野。


与左右折叠的大折叠屏手机以功能和科技感为主的定位不同，上下小折叠屏则更多是设计和时尚，以打动更多的年轻用户，尤其是女性用户。


相比直板手机，小折叠屏手机的优势在于，首先，小折叠屏手机的设计更加时尚和便携，适合女性用户随身携带。其折叠屏设计使得手机在展开时具备普通直板手机的屏幕尺寸，提供更好的视觉体验，同时在折叠时更加紧凑，方便放入手袋或口袋中，甚至有厂商通过设计将其变为“小挎包”，让小折叠屏手机成为时尚单品。





其次，小折叠屏手机的“副屏”对于女性用户来说更具吸引力。例如，vivo X Flip上搭载一块横向3.0英寸外屏，除了自定义壁纸外，还加入了针对女性用户的「化妆镜」和「趣玩萌宠」功能。


OPPO最新发布的Find N3 Flip，外屏尺寸为 3.26 英寸，不仅刷新了小折叠屏手机外屏尺寸的纪录，更进一步丰富外屏应用定制，覆盖出行、导航、音乐、运动、社交等高频场景，提供不间断的外屏体验。


三星Galaxy Z Flip 5的外屏尺寸达到了3.4英寸，不仅支持确认通知、快捷支付、发送短信等，还可以通过外屏查看图片、观看视频，外屏与保护壳个性化程度更高。


moto razr 40 Ultra被称为“目前小红书体验最全面的外屏”，moto与小红书官方进行了深度联合调教，外屏无论横竖都能获得最佳的观看、浏览和操作体验。





从外屏功能角度来看，小折叠屏手机还处于探索发展阶段，而OPPO、vivo、三星、摩托罗拉等在外屏方面的比拼，加速了小折叠机外屏功能的发展，同时也为外屏功能拓展带来了更多想象空间，随着外屏的玩法和应用将不断完善，小折叠机体验也将持续升级。


价格是小折叠手机的另一“杀手锏”


2022年，头部厂商纷纷进入折叠屏“赛道”，开启了各自的“双旗舰”战略。


事实是，仅在2022年，中国市场上市的折叠屏手机机型数量就达到了15款，涵盖了从内折叠到外折叠，从左右大折叠屏手机到上下小折叠屏手机的不同类型。





虽然头部手机厂商纷纷涌入折叠屏手机市场，但折叠屏手机价格相比于直板旗舰依然贵不少。


据GfK中国零售监测数据显示，截至2023年1月，中国折叠屏手机市场均价为9559元，虽较2022年同期的1.14万元有所下探，但价格仍处于较高位，超过主流消费者的预算。


相比大折叠屏手机，小折叠手机在价格上更具优势，也更容易被普通消费者接受，摩托罗拉、三星、华为、OPPO、vivo等近年来推出一系列小折叠屏手机产品，价格都在持续下探，moto razr 40小折叠屏手机更是将价格拉至4000元以内，大幅降低消费门槛。


随着国内头部手机品牌不断进入，以及价格上的优势，进一步推高了小折叠屏手机在上半年折叠屏手机整体市场的地位。


IDC中国高级分析师郭天翔表示，由于vivo和moto等新品的上市，以及华为和OPPO等产品保持热度，小折叠屏手机市场上半年份额占据整体折叠屏手机市场的45%以上。


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来源：https://view.inews.qq.com/k/20230904A06L3D00
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