中产家庭颓了，钢琴市场崩了，残酷博弈时代来了

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中产家庭颓了，钢琴市场崩了，只是冰山一角。更多的代表岁月静好方向的产品、服务，或者非刚需的产品和服务都面临萎缩的局面。
作者：李一年（抱朴财经评论员）
贾总是绝对的成功人士，成功人士的标配当然就是豪车、豪宅以及孩子上超贵的钢琴课。有一次，贾总向我抱怨钢琴课很贵，我才知道贾总有贾总的痛苦。贾总的公子从小就上钢琴课：1000元45分钟。他每周穿越两个区去上一节钢琴课肯定是不划算的，所以每次都是两节课，中间休息15分钟。
一周两节课，每月四周，贾总在公子的钢琴技能训练上每月投资8000元，如果不是贾总每年巧舌如簧，总是能昧着良心赚些钱，他是绝对扛不住的。
钢琴市场在贾总们的力捧下，一度很火，如今，某些贾总没钱了，钢琴市场正在快速崩盘中。
01 有多少中产家庭变“中惨”

我儿子几岁的时候，我也妄图让他学钢琴，结果小子去了两次，怎么也不肯去了。我的想法是：“我家没这个基因，不学就不学吧”。其实也是一种测试，没有这个特长就算了。
我家小区里的那个钢琴培训班渐渐没了生意，我也不知道原因是啥。
后来，一位抱着小娃娃的邻居道出了真相：“学习钢琴，小升初没有突出优势，中考没有加分，家长没钱，就是‘三没’”，真是一针见血。
从2018年起，国内取消艺术特长生中考加分政策，这等于是釜底抽薪。


小升初的时候其实就拼三样东西：钱、爹、分数。
至于你娃是会弹钢琴还是拉二胡，招生学校不太在乎。
既然功利的追求没有了，也就等于刚需没有了，于是就需要有足够的时间和钱来延续这个爱好，给这个产业续命。
可是，家长们又偏偏没啥钱了，虽然失业率的数据一直是个不变的常数，但是失业确实在增加。
这两天大热的新闻是“失业者躲进图书馆，他们伪装上班”，其实就是在图书馆杀时间。


那么，就业到底是个什么情况呢？说几个行业。
我这段时间经常去某地产集团的总部附近，结果我发现附近的公寓到了晚上黑乎乎静悄悄，我就去问一个士多的老板。老板说：“公司裁员几万人，搞得我的生意都快倒闭了”。
然后我上网查了一下，全行业都在裁员。
据可研智库数据显示，相比2019年，近三年来地产开发从业人员减少了40万，地产开发上下游产业减少约600万个岗位。


所以，你告诉我有多少中产家庭变“中惨”了？
还有教培行业呢？
有数据显示，截至2021年12月30日，2021年教培相关企业注销或吊销的数量约32.85万家。几年下来，上千万的教培行业人员变成了待岗和待幸福人员。


你以为央企就没问题？错了。
2023年12月7日，山西省朔州市中级人民法院发布破产公告：中国能源建设集团山西省电力建设二公司严重资不抵债，于2023年11月28日裁定宣告破产。


山西电建二公司是被裁定破产的央企子公司。
电建行业竞争激烈，盈利能力不断降低。
据不完全统计，近两年已有6家特级建企申请破产、重组、清算，究其原因都是严重资不抵债。
2023年10月10日，河南省郑州市金水区人民法院决定对河南国基建设集团有限公司（房建、市政特级）重整。
2022年6月14日，拥有“双特双甲”的建企——福建六建集团有限公司（房建、市政特级），被申请人提出破产审查。
2022年4月，江苏南通三建（房建特级）因债务违约进行债务重组。
2022年1月，南通六建（房建特级）进入破产重整。
2021年12月，成龙建设集团有限公司（房建特级、市政一级），在阿里拍卖破产清算处置平台以1亿元底价起拍。
2021年8月13日，中国云南路建集团股份公司（公路工程特级资质）申请破产重整。
中产家庭颓了，没钱了，不是一夜之间发生的，是一个行业一个行业，一个区域一个区域逐渐“传染”的。
这个时候，你再来看白岩松老师那句话是不是特别搞笑？
白老师问专家：“为什么老百姓有钱，但是他也不敢花？”
他为此皱紧了眉头。


其实很多老百姓没工作了，没收入了，哪怕手上有点钱也不敢消费了，很多人被房贷压着，根本就没钱了。白老师真不知道？
我说中产家庭颓了，没人有意见吧。
少说点GDP，多想想怎么解决老百姓的工作和收入问题。
02 非刚需产品和服务面临萎缩

既然没钱了，那就保刚需和必需品。
什么是必需品？柴米油盐酱醋，茶都不算，可以不喝茶，可以降级喝茶。所以，最近一年，茶叶生意也很一般。
从2022年开始，澜沧古茶的营收与净利润都出现了大幅下滑。2022年澜沧古茶营收同比下降约17%，净利润同比下降45%。2023年上半年，澜沧古茶实现营收2.32亿元，期内溢利0.24亿元。
2023年1-9月中国茶叶出口量269618吨，同比下降3.5%。




非生活必需品一律砍掉，钢琴首当其冲：
有了钢琴的，尽量少上课，省钱。
没有钢琴的，避开这个“雷区”，不买不看不练不鸡娃，实际上主要是没钱鸡娃。
如此这般，搞得钢琴制造业雷声滚滚。
2023年前三季度，海伦钢琴实现营业收入2.29亿元，同比下降21.99%，归母净利润608.39万元，同比下降24.70%。公司指出，市场疲软导致的销售量下降，是业绩大降的主因。


▲图源：证券之星
珠江钢琴同期营业收入大降31.47%至9.02亿元，归母净利润同比下降93.54%，仅有647.51万元。


▲图源：中国证券报
虽然制造钢琴和卖钢琴很高雅，但是论赚钱还不如学习广州酒家卖包子肠粉和饺子。
还有钢琴培训机构爆雷的。近几年，在钢琴教学领域，FIND智慧钢琴学院受到了不少学员们的关注，在北京、上海、武汉、郑州等一、二线城市均开有教学机构。然而从2022年6月起，该机构在北京、武汉等地校区频频曝出突然闭店消息。
雪上加霜的是，某些区域突然提升培训业的门槛，对场地面积、消防通道等都有更高要求，这就让更多钢琴培训从业者面临窘境，只能撤出市场，或者继续“地下状态”。
中产家庭颓了，钢琴市场崩了，只是冰山一角。
更多的代表岁月静好方向的产品、服务，或者非刚需的产品和服务都面临萎缩的局面。


“开业3个月就关门，一批新中式茶馆开始倒闭”很正常。
中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示，2023年1—6月，陶瓷砖累计产量同比下滑15.10%，单月产量均低于去年同期，自3月起跌幅迅速收窄。截至6月底，全国生产线开窑率实际不足60%，除江西外，其他开窑率较高的产区都面临停窑去库存的压力。
能够持续运转的行业要么与生活、学习、工作密切相关，缺了这个行业，大家就玩不转，要么虽然行业很小，但是公司做到了头部，抓住了高品质客户，也有活命机会。否则，大都难以为继。
钢琴业的今天是很多行业的明天，请大家各自珍重，认真提升服务品质和产品品质，近身肉搏刺刀见红的时代真的来了。
2024年，你必须跑得很快，才能远离危险区，至于舒适圈，哪里都没有了。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240115A078Q200
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