官方微信
手机客户端
设为首页
收藏本站
扫一扫,关注我们
QQ登录
微信登录
登录
注册
我的空间
我的消息
我的积分
我的收藏
我的好友
我的相册
我的道具
帐号设置
退出登录
免费发布信息
首页
Portal
新闻资讯
论坛
BBS
城事杂谈
求职招聘
房屋出租
织里跳蚤
房产资讯
关于我们
导读
首页
房产
装修
亲子
婚嫁
美食
汽车
旅游
娱乐
信息
求职
租房
二手房
招聘
拼车
二手车
服务
生活服务
城事杂谈
跳蚤市场
便民服务
社区
城事杂谈
情感天空
户外旅游
房产楼市
装修装饰
美食天地
当前位置:
»
论坛
›
城事杂谈
›
汽车天地
›
帖子
师傅,不好了!“二师兄”掉在高速
台风“贝碧嘉”逼近!湖州将有大到
金店来了一位“豪客”,店员却选择
[ 理财 ]
广州官宣:全市放开限购!深圳、上海楼市
[ 房产资讯 ]
杭州市旧房装修补贴新政出台后 首个业主
[ 理财 ]
行情什么时候会结束?
[ 房产资讯 ]
中介连夜通知客户!上海出台楼市新政,业
[ 房产资讯 ]
合肥房价2024年8月最新价格:新房二手房
返回列表
发帖
回复
发表帖子
车辆买卖
查看:
303
|
回复:
0
[购车优惠]
小米汽车最新黑科技曝光,网友疯狂吐槽:这样宣传能报案吗?
[复制链接]
admin
admin
当前在线
积分
309538
关注TA
发消息
发表于 2024-4-3 10:46:07
|
来自:中国浙江湖州
|
显示全部楼层
|
阅读模式
最近,小米汽车又曝光了一项最新的黑科技。就是轮胎上的气门嘴,大多数车企基本是找供应商采购完事了。但小米却动用了200多位工程师来优化,光调色就用掉了12吨材料。
在开发完基本的功能后,小米还发现气门嘴作为汽车的外围件,还能在造型上做文章。于是小米的工程师创新地给气门嘴设计了一个OK手势,非常美观漂亮不说,还呼应了雷军的名梗“Are You OK”。
小米公布这个消息时是非常骄傲的,却遭到了网友们的疯狂吐槽。大家纷纷表示,“感谢小米带大家认识100个没用的零件”,“这样宣传能报案吗?”。
家家都在做宣传,为何小米的营销网友们的反应这么激烈?让功夫汽车带大家一起看一下。
(1)处处是细节,客户却不买账?
在创新气门嘴之前,小米还发布过不少黑科技,其中最出名的,大概是“汽车史上最圆的轮毂”。作为后起之秀,小米汽车轮毂的精度达到了圆周率小数点后100位。这项黑科技公布后,同样也是被疯狂吐槽。
有的表示,“这比雷总画的饼还要圆”。也有人担忧,“过一个减速带就没这么圆了吧”。还有人恨铁不成钢表示,“对自己只精确到圆周率后99位的轮胎非常失望”。当然阴阳的也不少,觉得能把轮胎做到这个精度,没道理做不成芯片呀,华为还费那么大劲干啥,造芯片还看小米呀。
当然也有求真务实的,想了解这么圆的轮毂,上高速限速后跟普通轮毂有什么区别。还有人觉得这么高的精度没必要上路,因为普通路面太粗糙了,体现不出这么高精度的优势。
之前小米宣传自己研发出了一种新型的合金材料,成为国内唯一能够量产自研合金材料的汽车厂商。网友们也是纷纷恭喜,小米这是要出院士了,宝钢干了几十年的材料也没它干得明白。
不管怎么说,小米类似的宣传在汽车行业遭到了严重的反噬。小米想体现的是处处是细节,网友们表现的则是处处在挑剔,处处在吐槽,根本不买账。
(2)小米式营销,不灵了?
小米这样的营销,在手机行业其实已经运用很久了,按理说宣传效果应该是不错的。比如令周鸿祎都疑惑的“四层玻璃镜头”,就属于小米独创的宣传方式。
小米能有今天的地位,它的文案能力绝对是加分不少的。小米1的“为发烧而生”,通过对发烧友们情绪的充分挖掘,成功获得了第一批米粉;小米4的“一块钢板的艺术之旅”,为性价比之外的小米加分不少;小米MIX2的“一次趋于完美的进化”,也让人对全面屏有了新的认知。
甚至还有沸沸扬扬的改Logo事件,小米顶着压力花300万请来了国际著名设计师原研哉设计Logo,结果新旧Logo几乎没有变化,只是将原来边缘的直角边改成了现在的圆角。网友们一边感慨,“就这?”另一边也不得不佩服小米的营销能力,只用300万起到了3个亿的宣传效果。
有人总结过小米的营销核心,就是把一件平平无奇的东西描述成超级厉害。比如同样是吃饭,小米会延伸成为解决困扰人类几千年的饥饿感,小米几百名工程师日夜研究,最终推出了全新的小米面条,大幅提升了消费者的饱腹感。
这个其实有点王家卫的意思,我们看《重庆森林》,看《东邪西毒》,看《一代宗师》,其实也看不出什么东西来,而且情节往往很无聊,对白也是晦涩难懂。但却有一种特殊的情感滋生,不得不觉情感就升华了,这就是小米所要的宣传效果。
但汽车行业客户却不吃这一套,你说你有16.8亿种驾驶模式,我就问你实测能不能打败华为的ADS 2.0,能不能放一波城市NOA的实测视频出来;你说你计算了1016万种合金配方,我就问你高强度钢占比多少,碰撞测试成绩是多少;你说你的超高速电机多牛,我就问你赛道成绩是多少,麋鹿测试成绩是多少,不服跑个圈。
因此小米营销了这么久,几乎全是“反弹”。反倒是给比亚迪、吉利做了不少的广告,比亚迪汉荣耀版一出,立马有人表示有这个谁还买小米SU7;极氪007一亮相,立马有人表示,听说小米SU7要比这车贵,靠的是什么?
(3)三分实七分虚与七分实三分虚
小米公司成立于2010年,做手机起家,如今的产业链已经遍布各行各业,算是做得非常成功的。因此当它杀入汽车行业时,不管是小米自己的目标,还是客户的期待程度,都非常高。
但从如今的反馈来看,小米造车要走的路依然很长,其中最核心的,恐怕还是思路的转变。
在手机行业,其实从小米入局的那一刻,就已经实现了高度的产业链化。除了苹果和三星,当时非常火的HTC、摩托罗拉这些,其实是高度同质化的。都用的高通的芯片,都用的几家头部厂商的屏幕,也都用的安卓的系统。
小米的优势就在于营销和对于细节的追求,确实小米的系统更加人性化,文案也更加抓人心,这才脱颖而出。可以说大家核心层面的东西都一样了,剩下的就是谁的宣传更出圈,谁对于市场的反馈更快捷。小米这方面也确实有优势,执行力很强。
卖手机其实就是三分实七分虚,大家买手机都是这样,看下参数大差不差,小米的名气也还可以,可能就下单了。
但汽车行业却并不是这么回事,大家选车的第一条就是品牌。这个厂家是否做了足够久,有足够多的技术积累。毕竟买车和买手机不同,手机就用个两三年,汽车大家就特别在意后面的服务能否持续。
汽车行业也有不少营销出圈的企业,比如早年的众泰,纳智捷,宝沃这些,都曾经红极一时。但很快就因为积累不够,被市场抛弃了。再比如理想,去年还是当红炸子鸡,各种头衔加身,今年换了欣旺达电池,立马就遭到口碑反噬。
七分实三分虚,这是小米需要克服的,在汽车行业营销也非常重要,但更重要的还是硬桥硬马的实力。
(4)功夫拍案
最近,武大校友会秘书长在直播时透露,他们校友会已经订了小一千辆,再加上雷军非常广的人脉,小米SU7第一批车热卖应该是问题不大的。
但目前小米造车暴露的问题也不小,包括前面说的营销被严重反噬,高管实测空间表现严重不达预期,以及价格方面很难有优势(比亚迪汉已经打到了17万)。这些因素叠加到一起,决定了小米SU7几乎很难在20万以上的区间长红。
汽车和手机可不同,花费那么多精力打造的车,怎么着也得红个两三年才能保本,而且会在今后的10年都影响品牌口碑,小米准备好了吗?
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240326A09FD100
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
post_newreply
回复
使用道具
举报
返回列表
发帖
回复
发表回复
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
点击附件文件名添加到帖子内容中
描述
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
精选推荐
师傅,不好了!“二师兄”掉在高
名单公布!
首个全国生态日主场活动在湖州举
2023绿色低碳创新大会在湖州举行
《焦点访谈》关注湖州!
市共同富裕领导小组召开第五次会
织里镇家园志愿广场本周活动预告
防诈骗小课堂,提高警惕!
7天1检!常态化核酸检测提醒!
广告位
Empty Ads
友情链接
浙沪导航
网站目录
关闭
站长推荐
/1
关注织里资讯微信公众号
关注织里资讯微信公众号
查看 »
浙江网络警察报警平台
经营性网站备案信息
湖州市公安局网监备案
不良信息举报中心
联系客服
关注微信
下载APP
返回顶部
返回列表
点击联系客服
在线时间:8:30-17:00
客服电话
13362228119
电子邮件
511400718@qq.com
扫一扫,关注我们
下载APP客户端