这份母亲节礼物被骂上热搜，看了大家的评论，我放心了

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文 | 米粒妈


母亲节前夕，各大品牌都卯足了劲儿，想借着母亲节的契机赚一波热度和流量，但这一次，某月亮真的是踢到铁板了。
首先就是某月亮的海报广告词遭网友吐槽：“让妈妈洗衣更轻松”“妈妈您先用”这些话术让米粒妈特别反感，我想你们也是一样。




怎么，都已经2023年了，洗衣液还是妈妈的专属家务？
更何况这可是送给妈妈的“母亲节礼物”啊，合着母亲节送妈妈洗衣液，好让她把家里的衣服洗得更干净是吗？
这也太下头了。
很快，某月亮的广告文案遭到了网友热议。
有的人在电梯间的广告海报上贴上了“妈妈不等于保姆”“妈妈可以做任何事情，家务任何人都可以做”的纸条。


也有人开启了线上吐槽：
“双重性别不公啊，给妈妈的礼物，然后找个男模特代表丈夫吗？怎么不说送给自己？”


“母亲节我送我妈洗衣液，让她多洗衣服，我晚上做梦我怕是都在甩自己嘴巴子。”


还有人扒出某月亮一些更离谱的骚操作。
当网友质疑某月亮广告文案有刻板印象的时候，直播号的评论是：
“来我直播间买洗衣液的95%以上都是女性，难道买回去让老公洗衣服吗？”
网友反驳问道：“所以母亲节送洗衣液是对的？”
直播号一脸无奈地回应：“女少男多，没办法。”


看到这，米粒妈忍不住想到鲁迅先生说过的一句话：“从来如此，便对吗？”难道就因为买洗衣液的女性比较多，就可以理所当然地认为洗衣服、做家务都是女性专属的活儿？
还有更让人生气的。
之前某月亮的官方旗舰店拍的一条广告文案是：“别等妈妈老了，等到她连洗衣液瓶盖都看不清了，才想起来送她蓝月亮。”


我真服了，都已经眼花到瓶盖都看不清了，还要洗衣服呢？家里是除了当妈的，其他人都残废了，都洗不了衣服吗？
难怪网友会义愤填膺地说“某月亮一生黑”，这事儿看似只是一条广告语的事，但往小了说，这是品牌把母亲和家务进行了强行绑定，往大了说，这牵涉到性别刻板印象的问题，容易造成舆论误导。
但尽管已经被骂成这样了，某月亮还不愿意立正挨打，而是搬出调研数据，企图给自己洗白。
“相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，常为家人的洁净生活花去大量时间。”
“我们准备了一年仅一次的至尊大礼，希望妈妈在以后的生活中，能采取更省心、更省力的洗衣方式，能够有更多属于自己的时间去享受生活。”


听听这解释，简直让人两眼一黑。
说来说去，言下之意不还是在说洗衣服是妈妈的活儿吗？给妈妈买瓶好用的洗衣液，这就是当丈夫、当子女的对妻子和妈妈最好的体贴了？
这份体贴，未免也太廉价了吧？
眼见事态有点快刹不住车了，某月亮又想出一招，那就是化被动为主动，豪掷100万向广大网友征集全新广告文案。


初衷是好的，但选出来的文案又让人无语。
在最新公布的海报里，某月亮的广告语变成了：
“至尊洗衣液，省心、省力、省时间。”
“我为妈妈洗衣服，让生活更轻松，更惬意。”
什么叫做“我为”？所谓“我为”，不就意思说这活儿本是妈妈的，但在母亲节这一天，我“大发慈悲”为妈妈分担了一天洗衣服的工作，我可真是大孝子。
难怪网友们吐槽：
“没公关之前可能是海报问题，公关完感觉整个某月亮都有问题。”


“我严重怀疑这个广告从策划到审核全都是男的。”


其实，公众也不是喜欢抬杠，关键是某月亮根本不知道自己错哪儿了。在他们的品牌认知里，女性和洗衣服就是高度捆绑的。
连错在哪儿都不知道，你让他们怎么公关，怎么改正？


也是，现实生活中的女性，似乎总被视为承担家务的母亲、温柔贤惠的妻子、体贴听话的女儿——这样的刻板印象无处不在，但大家却往往没有察觉。
更让人无奈的是，这种刻板印象，不仅投射在普通女性身上，就算再优秀、再出色的精英女性，也很难摆脱。
当年英国首相特雷莎·梅和苏格兰地方政府首席大臣妮古拉·斯特金举行会谈，《每日邮报》刊登了这一消息，标题竟然是：
“别管英国脱欧，（比比）谁的大腿更美！”


或许在大众印象中，女性就不该是一个富有决策力的领导形象，她们就该是供人欣赏和评价的“花瓶”。
这种刻板印象如果没有及时矫正，不仅会影响我们这一代，也会潜移默化地投射到下一代的人生中。
就比如，在动画片里，主角多半是男孩，解决问题、推动情节的也是男孩，而女孩往往充当的是被解救、被保护的角色。
在绘本里，绝大部分女性都是以穿裙子的形象出现的。大多数时候，爸爸都会在“户外”“职场”的场景中出现，而妈妈则更多待在室内，处理家庭的琐事。


时间长了，女孩子就会潜移默化地认为自己应该处于从属地位，会忽视自己的力量，停滞向上成长。
又比如，很多家长常常会对孩子说：男孩的数学能力强，女孩的表达能力好。
如果女孩的成绩比男孩好，家长会说：“女孩子都是靠勤奋，男孩头脑灵活，更有潜力，以后会越读越好的。”
这种有意无意的打压，无疑是在削减女孩努力上进的动力。多少学不好数学的女孩在自己真正学不好之前，就接受了“我竞争不过另一个性别”的刻板印象呢？
再比如，一些家长会对男孩说：“男孩子应该勇敢，有泪不轻弹”，要是男孩表现得体贴、细心，家长反而会批评，觉得缺乏阳刚味。
而对于女孩，家长又会说：“女孩子就是妈妈的贴心小棉袄。”要是女孩大大咧咧，干家务不利索，家长就会批评“没个女孩样”“家务都不会做，以后结婚了要遭婆婆嫌弃。”
这种刻板印象可以说无孔不入，就连英国王子也摆脱不了。
前几年，ABC电视台主持人劳拉就嘲笑过英国的乔治王子。
当劳拉看到乔治王子的课程表上有芭蕾课，她先是噗嗤一声笑出来，接着满是嘲讽的口气说：
“威廉王子说乔治非常喜欢芭蕾课，我想跟威廉王子说的是：‘那咱们瞧瞧乔治能坚持多久吧！’”


紧接着，镜头转到台下，不少观众也跟着主持人一起笑，那笑容里饱含着质疑、嘲讽和不屑。
按理说，一个几岁的孩子能找到自己的兴趣爱好本是好事，可在大人眼里，跳芭蕾舞是女生该干的，堂堂一个皇室的王子居然爱上跳芭蕾，这简直太可笑了。
试想想，要是乔治从小就听到别人在嘲讽他跳舞的事，他会不会也开始自我怀疑，说不定哪天就直接放弃了这个爱好。
可见，性别刻板印象很可能限制孩子的自我发展。谁说男孩子就得喜欢玩机车，女孩就得喜欢洋娃娃，神经学家早就证明，男女大脑几乎不存在结构差异。真正让大脑变得“男女有别”的，恰恰是我们对性别的刻板认知。


就是因为社会和家长给孩子灌输了错误的观念，他们才会有意识地自我重塑，然后逐渐造成差别，最终走向不一样的人生。


就像BBC的纪录片《男女不再有别》里说的那样：“如果我们区别对待男人和女人，他们就会用同样的方式看待自己；但如果我们平等地对待他们，也许就可以改变他们的看法。”
是啊，性别刻板印象就像一副有色眼镜，也许由于家庭影响、社会环境等原因我们潜移默化地戴上了这副眼镜，但我们同样拥有摘下它的权利和能力。
幸运的是，在经过长时间的努力后，社会的刻板印象已经在渐渐淡化。
就比如《冰雪奇缘》里的迪士尼公主终于清醒了，她们变得独立、勇敢，不再需要依附于男人。
又比如平权漫画里的《纸袋公主》，不仅能穿上纸袋和喷火龙斗智斗勇，救出王子。而且当王子嫌弃公主头发乱七八糟，还穿着又脏又破的纸袋时，公主也会一点都不留情地怼回去：
“你的衣服是很漂亮，你的头发非常整洁。你看起来真像个王子，但你却是个没用的家伙！”


还有前阵子热播的电影《热辣滚烫》，也让我们看到了女主角作为一个独立个体在面对生活挑战时的内在力量和勇气。


在这种社会氛围的影响下，我们的下一代开始质疑单一的性别印象，变得更独立、清醒。
就比如在《少年说》的节目中，一个女孩大声质疑妈妈让她多做家务这件事，因为她觉得，老公明明也可以做家务，为什么他不能帮我，全要我来做呢？


是啊，谁说家务就是女孩的专属任务呢？比起符合社会规范的“男子汉”“大家闺秀”，真正的自由应该是：男孩也可以跳舞，可以玩过家家，也要穿上围裙洗衣做饭做家务；女孩可以开挖掘机，可以打拳击，也可以从幕后走向台前，成为领导者和决策者。


虽然某月亮节日营销广告翻车不是第一个，也不会是最后一个。要彻底消除性别刻板印象，我们也确实还有很长的路要走。
但让米粒妈感到庆幸的是，今天的我们已经不再会无声地接受这种不公平的性别偏见，而是能利用舆论、网络大声质疑，为呼吁性别平等摇旗呐喊。
相信总有一天，电视上再也不会出现性别歧视的广告，家长们不再以性别限制孩子的兴趣选择，社会不再用性别来评价个体……
我们希望，埋头专注于技术提升的某月亮能抬头看看更广阔的世界，要知道世上该洗的不只有衣服，还有性别刻板印象和对女性的偏见。
我们也相信，性别从来不是人与人之间最大的界限，只有偏见才是。
个人简介：@米粒妈爱分享 米粒妈，美国海归，海淀家长。专注学习干货、教育经验和升学。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240514A05FPQ00
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