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文：艾迪品牌咨询&设计 丁叮
会稽山以12.89元创一年新高价，总市值61.8亿元。近日，在“618”购物节期间，会稽山“一日一熏气泡黄酒”产品，在抖音官方直播间内72小时卖出超1000万元；销量是抖音黄酒类第2至第10名总和的100倍。与此同时，6月12-15日，气泡黄酒在抖音端销售额，也超过了啤酒热卖的前三销售额的总和”。
新品气泡黄酒火爆出圈
在酒行业股票一路下行的情况下，会稽山黄酒迎来二个涨停板，可以受到资本的青睐，我以为之以是受到近日受资本青睐，因为会稽山做了大量的年轻人的欢迎的品牌营销动作，艾迪品牌丁叮老师总结出以下几个原因：
首先是创新口味
会稽山推出的气泡黄酒联合了啤酒的口感和黄酒的酸甜味道，创造了一种新的饮品体验，满足了年轻人对奇怪事物的寻求。 会稽山传统酿造的高品质保障，会稽山气泡黄酒的品质得到了包管，这也是其能够得到消费者认可的重要原因。适应市场需求：会稽山敏锐洞察市场变化，艾迪品牌丁叮老师以为推出的气泡黄酒满足了当代年轻人对情绪价值消费的需求，提供了一种轻松、愉快的饮用体验。
其次是年轻化营销
会稽山采取了年轻化的营销策略，如与抖音网红合作，进行大规模的种草和推广，通过网红效应吸引年轻人关注和购买。新消费场景会稽山不仅仅是推出了产品，还探索了新的消费场景，如音乐节黄酒、古风江湖黄酒等，使黄酒与年轻人的娱乐生存紧密联合。可以说会稽山抓住年轻流量密码，会稽山准确捕捉到了年轻人的消费喜好，通过电商平台和直播销售等新渠道，成功吸引了年轻人的注意力。那句话怎么说来着，得年轻者得未来。
最后我以为是会稽山做了适应市场需求
会稽山敏锐洞察市场变化，推出的气泡黄酒满足了当代年轻人对情绪价值消费的需求，提供了一种轻松、愉快的饮用体验。会稽山相关负责人称，日常传统黄酒的夏天销售金额是1万元左右。但是，这一次我们推出的气泡黄酒，三天做到了1000万元。这个销售额，是抖音黄酒类第2—10名总和的100倍。与此同时，6月12—15日，气泡黄酒在抖音端销售额，也超过了啤酒热卖的前三销售额的总和。品牌影响力上会稽山作为一个有着280多年汗青的黄酒品牌，本身就具有一定的知名度和影响力，新品的推出更轻易得到消费者的信任。
艾迪品牌丁叮老师以为会稽山黄酒之以是受到年轻人的欢迎，气泡黄酒是年轻化战略的变革，是品类创新和产品创新的变革。这也意味着黄酒的人群和场景，是可以通过创新力驱动变革的，并不被传统黄酒品类的概念所限制。艾迪品牌专流爆品打造，会稽山这波的品牌营销吻合了爆品打造多维度的底层逻辑，从产品价值、消费体验、活动传播等多方面的综合作用的效果。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20240620A04S9F00
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