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[汽车天地]
销量腰斩,跌下神坛!作死的大众汽车不值得同情!
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发表于 2024-6-28 16:30:27
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来自:中国广东
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曾经在中国市场无往不利,风光了几十年的大众汽车,不可避免地走向了下坡路。
南北大众,近来几个月的销量都出现了比较显着的下滑,数据显示,5月份,一汽大众的零售销量是12.4万台(包括捷达、奥迪),同比下滑17.5%。这个销量还不到比亚迪的一半,因为比亚迪5月份卖出了26.8万台。
上汽大众这边,单月零售销量为83713台,同比降幅为11.9%,排在了国内车企零售榜单的第六名,一汽大众和上汽大众加起来,5月份的销量照旧比比亚迪低了约莫6万台。
而且,进入2024年之后,南北大众的销量都不算好,1-5月份,一汽大众累计销量只有63.8万多台,上汽大众1—5月累计销量43万辆,加起来依然不如比亚迪的110万台。
之前我们以为,大众汽车在国内市场的职位牢不可破,但是现在来看,它已经远远不是谁人,在中国消费者心目中标杆一样的存在了。
本年前五个月中,一汽-大众销量已经一连四个月出现下滑。分别是2、3、4、5月,只有3月份的下滑幅度低于10%。
曾经的南北大众,几乎牢牢占据了国内车企榜单的前两名,但是如今,一汽大众虽然照旧第二,但是很可能被吉利汽车反超,双方的差距,已经只有200多辆,而上汽大众,已经跌到了第六名。
谁还记得,上汽大众的销量巅峰是哪一年?事实上,曾经一连四年,上汽大众的销量超过200万,那是2016-2019年,但是随着中保研的惊天一撞,上汽大众的销量再2020年暴跌50万,到了150万辆,2021年继续下滑到了124万,2023年下滑到了121万辆,而根据目前的数据,本年上汽大众能不能完成100万的销量,都存在悬念。
往年的南北大众,加起来的年销量超过400万辆,现在呢?销量几乎快腰斩了。
而说起来,大众汽车在中国市场的兴起,主要是因为进入中国市场比较早,较早地建立了品牌认知,当时候的国内,根本没有什么像样的汽车产品,而桑塔纳如许成熟的产品,对于当时的国内汽车来说,当然是降维打击。
而随后靠着出色的营销,大众汽车开始营销德系品质、安全可靠、同级标杆的品牌标签,靠着大锤敲保险杠、车门站人的杂耍演出,相信了大众汽车是可靠耐用、安全扎实的,但是直到帕萨特的惊天一撞,消费者才明白,原来大众汽车或许没有营销的那么安全。而直到碰撞测试之后的180天,大众汽车在华的高管,竟然说出了,侧面25%碰撞测试在中国的占比还不到1%的奇葩言论。
然而大众汽车的骚操作还不止这个,在国内推行TSI+DSG的黄金动力组合,把当时的国人唬的一愣一愣的,仿佛自吸发动机就是落后时代的产物,AT变速箱转换效率低,而DSG 变速箱可是赛车技术,但是随后机油门、变速箱死亡闪烁问题大面积发作,可悲的是,当时的国人依然迷信大众技术,在北美,大众汽车是召回并且道歉,而在中国,大众迟迟没有召回,甚至大众汽车直接把DSG变速箱长时间低速行驶会过热,请靠边停车写在了说明书上。
低端车型方面,大众汽车减配了后防撞梁,用泡沫代替,但是却在差不多同一时期,宣传自动安全配置,比如说,ESP的重要性,想想看,这种说法,和帕萨特碰撞测试拿到倒数第一之后,强调自动安全的腔调是不是颇为一致?
如果不是国产新能源汽车崛起,我们可能照旧要继续看到,大众汽车在中国市场,继续称王,继续成为销量冠军的存在,继续拿着那套德系品质的话术,宣传和营销,还好啊,中国新能源汽车崛起,让大众汽车跌落神坛。
其实,大众汽车的结局,早已注定。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20240626A07ZCA00
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